产品分析：In——国内最大的图片分享社区 随着网络基础设施的完善和网络强国建设步伐的加快，泛娱乐产业逐渐成为数字经济发展 的重要支柱。在如今这个“看脸”的时代下，“工具+社区”类产品In是如何在国内的图 片社交领域分到属于自己的蛋糕的？ 国外的Instagram一家独大，而国内战场一片混乱，In、LOFTER、nice在私底下都称自己 是中国的Instagram，那In又是如何从其中脱颖而出，甚至开启图片社交的新篇章？ 本文笔者将从市场、用户、功能、运营等方面对In APP进行分析，并产出相应的产品优 化方案。 本文将从以下几个方面进行分析： 市场分析 用户分析 竞品分析 产品分析 运营分析 总结 一、市场分析 1.1行业背景 自猫扑、天涯等社区论坛的出现开始，社交网络已经历了近二十年，从最初的以展示信息、 发布信息为主，正向着移动化、多元化、兴趣化等不断发展。 来源：艾瑞咨询 社交网络从PC时代开端，在2005年进入快速增长期，出现了QQ空间、朋友网、豆瓣、 校内网、开心网、博客、微博客等一批针对不同用户群体的社交网站； 自从2010年开始，移动互联网高速发展，更加便捷的使用场景、更快速有效的互动、更 多好玩的可拓展的功能使移动社交快速占据有利的发展优势，大型社交网站纷纷开始布局 移动端；在此过程中，有诸多社交产品出现了转型瓶颈而失去了原有优势，也有如微信这 样的现象级产品出现； 大批创业者开始将焦点聚焦于移动社交，也出现了如陌陌、唱吧、脉脉、blued、nice、 无秘、探探等移动互联网时代出生并成长的关注多种细分社交需求的移动应用； 2010年Facebook以10亿美元“天价”收购了Instagram后，2014年12月，nice完成 C轮3600万美元融资；2015年6月，in宣布完成B轮3亿元融资，因此图片社交领域呈 现出了爆发式的增长。 来源：艾瑞咨询 1.2市场现状 2010年Facebook以10亿美元“天价”收购了Instagram后，图片社交领域呈现出了爆发 式的增长。随后，购物版类 Instagram应用Spring获LVMH领投750万美元融资，估值也 已达上亿美元。这一切都让人们看到图片社交这个巨大市场蓝海的潜力，令人遐想无限。 但至今为止，国内的图片社交领域暂时没有一款成功产品能与Instagram对标。 从国内图片社交领域来看，In以将近900万的活跃用户量牢牢的把控住图片社交领域龙头 的地位，月活用户量是Instagram的4倍，远远超过了LOFTER，nice的用户量。 至于In为什么能把控住龙头地位，笔者认为原因如下：一是In的产品定位更加垂直化， 容易融入到用户的生活点滴当中；二是In的关系链更加生活化，社交味更纯正一些。 来源：易观千帆 从重合用户角度看，三者的重合用户都较少。笔者认为原因是与APP初期定位有关，虽然 三者的定位均是图片社交，但In由始至终更贴近女性生活；nice初期定位不太明确，目 前定位更偏向“潮人”这类小众用户；LOFTER则初期定位则是专注于优质图片，用户更多 是专业的摄影师或设计师。 来源：易观千帆 从用户粘性的角度看，如今的形势不容乐观，截止至2019年，In的使用时长在大幅度的 下降，留存率面临着严峻的考验。这暴露了In在使用过程中存在很多缺陷，例如：内容 建设不足、评论的审核机制不健全、玩法趣味性不足等； 来源：易观千帆 优化建议： 内容建设不足，应提高运营活动的趣味度，以活跃社区、提高留存率； 健全In的评论审核功能和举报机制，防止评论区被恶性灌水，提高用户互动体验； 新增拍照&社交的玩法，如：创意比赛&粉丝数/获赞数/比赛得票数的排行榜。 1.3 发展前景 1.3.1社交行业发展空 根据艾瑞咨询数据统计，中国的人口红利在互联网领域尚未消失。截止至2018年，我国 互联网网民数量突破8亿，相较于美国，中国互联网网民的复合增长率是持续增长的。中 国互联网网民渗透率也在逐年增加，由 2009年的 28.9%提升至 2018年的 58.5%，若 参考美国 76.8%的渗透率，中国互联网渗透率尚有 18.3%的空间可以提升。 来源：艾瑞咨询 截止至2019年3月，移动互联网网民规模持续增长，稳中有升，月独立设备数达到13.8 亿台，人均单日上网时长达3.5小时。 来源：艾瑞咨询 QuestMobile数据显示，截止至2019年2月，移动社交行业的用户规模接近移动网民的数 量，突破11亿，渗透率高达92.9%，且移动网民注意力主要集中在移动社交上，互联网 热门行业时长占比约33%。 来源：Questmobile 综上所述：社交已经成为人人必备的刚需应用，为“社交+”的深度链接打下了坚实的用 户基础。随着互联网网民的数量逐渐增