编辑导语：教育决定了孩子前程，而早期教育更是孩子教育里程碑上的“开门红”，选择 科学育儿是很多家长必须要学会的事情。育儿不仅可以让孩子拥有好的童年，还可以让夫 妻缓解育儿压力，这也是帮助家庭创造和谐的一种方式。本文作者对宝宝树和妈妈社区进 行了分析比较，看看育儿究竟哪家强？ 1. 行业背景 从“计划生育”实施以来，经过三十余年的发展，我国的人口红利逐渐消耗殆尽。 以生育率为例，在“二孩政策”未开放前我国受独生子女政策的影响，20 世纪 80 年以来 ，我国的人口自然增长率呈现总体下降的趋势。 从 1978 年的 2.716%的生育率，到 1982 年最高的 2.86%的生育率，之后到 2011 年生 育率不断下降一直降到 1.04%。据统计，到 2012 年，我国的人口自然增长率已经低至 0.495%，这无疑给我国的人口发展敲响了警钟。 在 2011 年 11 月，全国各地开始实施“双独二孩政策”。至 2013 年 12 月，我国开始实 行“单独二孩政策”。 到了 2015 年 10 月，中共十八届中央委员会第五次全体会议指出，坚持计划生育基本国 策，积极开展应对人口老龄化的行动，实施全面“二孩政策”。至此，独生子女政策正式 成为历史，新的生育政策全面开放，我国的社会经济必将发生新的变革。 国家统计局的数据显示，2016 年出生人口 1786 万，新生儿出生率为 1.295%；在 2017 年出生人口为 1723 万，出生率为 1.243%；在 2018 年出生人口 1523 万，出生率为 1.094%，在 2019 年出生人口为 1465 万人，人口出生率为 10.48‰。 虽然出生率稍有下降，但是婴幼儿的总体基数在不断增加，随着新的人口政策的出台，由 “二孩政策”催生出的婴幼儿的增长必将引爆母婴行业的“井喷式”发展，因此母婴行业 也将迎来其难得的春天。 图 1 2002-2019 年我国人口数变化 2. 行业现状及趋势 国家统计局的普查数据显示，在 2017 年的新生儿中，二孩及多孩的数量占总体新生儿数 量的 51.3%，这也从侧面反映出“二孩政策”对人们生育意愿的影响，进而引发了母婴消 费规模的不断增长。 从上面的统计数据可以很容易发现，在“二孩政策”背景下新生儿数量的不断增加，0～ 6 岁幼儿的总体基数也在不断增加。由于育儿过程是一个长期的过程，包括了孕前、孕期 、产后、学前教育及陪同等各个方面，因此每一个新生儿的出生都将为一个家庭带来好几 年母婴产品服务需求。 此外，由于母婴行业目前发展前景光明，其资本市场热度不断上升。2017 年以来，各互 联网行业纷纷加大对母婴市场的投资。市场公开信息显示，2017 年母婴行业全年总融资 超 230 亿元，获投资项目多达 244 起。 随着 90 后逐渐成为母婴行业消费的主力军，新的孕育观念和消费行为的普遍提升。 信息化的服务需求和高品质的消费理念将受到前所未有的关注，而当前互联网时代下以 O2O 模式为代表的传统行业的转型也正顺应了这一需求。在未来，母婴行业的信息化发 展必将成为其推广品牌并迅速扩张市场的重要途径。 母婴行业对用户定位具有很强的特殊性，针对备孕、孕期、产后等多个环节需要提供不同 的产品和服务。 因此，通过建立互联网下的母婴社区平台，不仅可以扩展用户和提供更全面的服务，更重 要的是通过建立完整的母婴市场业务布局以整合线上信息和线下产品或服务，使之成为一 个相互融合、相互联系的有机整体。 这种趋势也是当今各大主流电商的“新零售”模式转变趋势，基于这种完整的体系结构不 仅提供了更广泛的营销途径，也是企业竞争力的一种提升和转变。 图 2 母婴链 结论：“二孩政策”放开以来，婴幼儿基数不断增长，随着人们收入水平和育儿理念的不 断提高，一个家庭把对孩子的孕育当成了头等大事。 在这样的背景下，母婴行业这个新兴市场迎来了前所未有的黄金发展期，并且在未来母婴 行业的发展将会持续迅猛发展。 此外，在互联网信息时代的大背景下，结合互联网的信息化优势，基于互联网下的母婴社 区平台建立完整的市场业务布局将是未来母婴行业的发展新态势。 2.1 市场规模 母婴市场规模稳步增长，消费市场规模预计 2020 年将达到 3.2 万亿；疫情激活平稳的互 联网母婴市场，2020Q1 季度活跃取得高增长，增幅达 35.7%，月活增长至 6.46 亿。 疫情期间，线上母婴服务不断深化，用户粘性提升明显，日平均使用时间为 48 分钟。母 婴用户 App 使用更加高频，日平均使用频次在 4.6 次。疫情后用户对专业权威机构发布 的新闻资讯信息、幼儿游戏视频、专业早教课程的需求增长。 90 后、95 后进阶为母婴平台的主流用户，占比