编辑导读：电子书已经是人们阅读的主要方式之一，各种电子书软件层出不穷。本文作者 将以微信读书和网易蜗牛读书为例，从产品介绍、选择竞品、竞品分析和总结与建议对两 者进行竞品分析，希望对你有帮忙。 本文从产品介绍、选择竞品、竞品分析和总结与建议对微信读书和网易蜗牛读书进行竞品 分析，根据三位大佬的竞品分析 产出了这篇分析报告，本人没有任何经验，写这篇文章 也是为了提升能力，希望看到的读者可以多多提建议。谢谢。 一、产品介绍 微信读书是基于微信关系链的官方阅读应用，同时支持 iPhone 和 iPad 两大终端平台。 在提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与 好友讨论正在阅读的书籍等。致力于精心打磨阅读体验，和好友发现优质好书。 网易蜗牛读书是网易推出的全新阅读产品，支持 iPhone、iPad 全适配，无缝切换阅读场 景。这款阅读 App 可每天免费读书一小时，以“时间为付费”维度，专注于精品出版书 的深度阅读。网易蜗牛读书致力于构建立体化、全方位的移动阅读社区，满足不同阅读层 次用户的个性化阅读需求。 分析目的：将网易蜗牛读书与微信读书进行对比分析，探索微信读书可能的优化方向，探 索移动阅读应用领域新边界。 分析时间：2021 年 5 月 9 日 操作系统：IOS14.4.2 微信读书 版本：5.4.1；slogan：热门小说阅读听书必备。 网易蜗牛读书 版本：1.9.8； slogan：每天畅读一小时。 二、选择竞品 竞品相似点： 产品定位相似： 微信读书是一款基于微信关系链的社交+阅读的移动端阅读应用，在为用 户提供极致阅读体验的同时为用户推荐书籍，查看好友读书动态及与好友讨论在读书籍等 。 网易蜗牛读书则是为同样热爱阅读的用户构建由“领读人”荐书的全方位立体化的阅 读社区，在满足不同阅读层次用户的阅读需求的同时提供沉浸、简洁的移动端阅读应用。 目标用户相似：微信读书和网易蜗牛读书的目标用户，都是喜欢通过移动端阅读通识性出 版书，对书籍质量要求较高，关注自我提升，乐意为知识付费的一二线城市用户。 竞品不同点： 尽管二者都是社交+阅读的阅读应用，侧重点却不太一样。微信读书是依托微信的社交关 系链拓展至阅读，而网易蜗牛读书则是先阅读再通过相同兴趣建立起社交关系。 网易蜗 牛读书在培养用户阅读习惯和阅读深度上，采用了别出心裁的每天免费阅读一小时和购买 读书时长的方式，相对于微信读书更侧重社交元素的定位，网易蜗牛读书在阅读体验的侧 重对于微信读书也有不错的参考价值。 三、竞品分析 本节竞品分析包括用户分析、功能架构、三个阅读场景：阅读前、阅读中、阅读后、其他 分析和版本迭代。 1. 用户分析 将移动阅读应用用户主要分为两类：核心用户和普通用户。 核心用户： 微信读书和网易蜗牛读书的产品定位相似，故核心用户差别不大。两者的核心用户都是阅 读时长上百小时，阅读书籍数目种类繁多，且持续地创造内容的用户。 相对于微信读书核心用户和非核心用户区分的不明显，网易蜗牛读书则形成了分为领读人 和普通读者的区分明显的社区，这种社区内的交流互动更加频繁，形成了良好的阅读氛围 ，对喜爱阅读的用户有更强的吸引力。 普通用户： 微信读书：主要是微信用户通过微信的阅读时长或朋友圈分享进入 app，对于深度阅读并 非都有兴趣，更多处于社交目的。 网易蜗牛读书：主要通过知乎等渠道等导入，对阅读 有较大兴趣，愿意花时间在阅读上，愿意为知识付费。 2. 功能架构 1）阅读前 读者在阅读之前的需求是找书，包括查找图书和推荐图书。查找图书是用户带有目的地寻 找图书，用户已有目标书籍或类别、作者等。推荐图书是用户没有明确的目标，想要解决 书荒问题，需要推荐给用户感兴趣的图书。 查找图书 微信读书： 微信读书的书城放置在发现页搜索栏右侧，入口不明显，书城提供多种分类推荐，包括不 同主题：男女生小说，听书、书单、纸书、免费书等，满足用户多维度找书需求。发现页 搜索栏下也暴露了书城常见分区，又使查找成本降低。