编辑导读：短视频已经成为了人们娱乐生活的重要部分，抖音、快手占据主导地位。而腾 讯视频在经过沉寂之后又被复活，展示了腾讯极力想在短视频市场重生的决心。本文作者 以这两款产品为例，对它们进行深入的分析，并对短视频市场的发展表达了自己的看法， 希望对你有帮助。 一、竞品概述 1.1 版本信息 1.2 竞品目的 随着短视频掀起一波又一波热潮，抖音、腾讯微视等 APP 已经融入人们的生活。抖音和 腾讯微视作为短视频界的优秀选手，在短视频市场已有很长时间的竞争。 腾讯微视隶属腾讯旗下，作为腾讯在短视频领域的主打产品，被予以厚望。而其最强有力 的竞争对手：抖音，在近年以令人惊叹的速度在短视频市场进行大规模扩张，并且逐渐向 电商等行业渗透。 此竞品分析对抖音和腾讯微视两大短视频软件做剖析认知，目的主要是通过对比二者的核 心功能、页面设计、优劣势等，加深对短视频现状的认识，并对于短视频行业发展的机会 点做一分析与设想。 1.3 发展历程 抖音： 参考百度指数提供的数据与众创网作者李昭、知乎一展 online 的分析，抖音从 2016 年 上线到现在，总共经历了三个阶段（如下图）：2017 年 5 月以前的探索期，2017.5- 2018.1 的第一阶段成长期以及 2018.1 至今的第二阶段成长期。 在探索期，抖音的版本迭代主要围绕体验优化、功能丰富、bug 修复等产品层面的工作。 自 2017.5 以后，抖音进入了其运营期，也是第一阶段的成长期，这一阶段，抖音在半年 内实现了近 12 倍的用户增长，取得了十分傲人的成绩。 从 2018.1 至今，抖音在短视频市场站稳了脚跟，其更注重功能体验优化及内容的质量把 控，是一个对产品进行精细化打磨的阶段。如今，在互联网竞技场角逐的下半场，抖音也 正在扩展自己的市场，不论是出海的尝试，还是向电商行业的靠拢，抖音都在为保持活跃 而努力。 腾讯微视： 参考百度指数提供的数据，笔者将腾讯微视的发展总结为四个时期： 探索期：腾讯微视在 2013 年 9 月正式上线，最初定位是一个 8 秒短视频分享社区。依靠 腾讯的生态平台，腾讯微视将腾讯微博的名人明星进行引流，但由于运营方式不当且变现 方式不够有效，腾讯微视并没有产生很好的反响。 衰落期：2015 年，微视被战略边缘化 ，只有技术的简单维护还在进行。 关停期：2017 年 3 月，腾讯领投对快手的融资，微视 宣布被正式关闭。 重生期：2018 年，今日头条旗下孵化的抖音、火山小视频、西瓜视频 渐成体系，并对短视频巨头快手形成了三打一的局面，抖音更是在春节前后迎来爆发。随 着短视频对用户生活的渗透以及抖音的逐渐强大，腾讯复活微视，向这款产品倾注前所未 有的资源，展示了腾讯极力想在短视频市场重生的决心。 腾讯微视从上线之初就使用了从腾讯微博引流的方式来吸引用户，对腾讯平台的依傍也是 其最大优势之一。如今重生的腾讯微视将如何在竞争激烈的短视频市场重振旗鼓，值得我 们拭目以待。 1.4 定位口号 二、市场分析 2.1 市场现状（发展背景、现状、流量分析） 2.1.1 短视频行业发展背景 短视频行业自兴起之时开始，已在全世界掀起波澜。随着移动智能终端的普及和互联网时 代的到来，这种低成本、有创意的生活分享与简单视频创作工具吸引了越来越多人的注意 。相比于传统的图文表现形式，短视频能将视听结合，带给用户多维度的刺激，而且短视 频可以分享、传播到各类社交媒体，是一种极易扩散的社交媒介。 在如今的技术背景下，用户可以随时随地拍摄观看短视频，且根据喜好选择特效与音乐， 同时，后台的算法会精准匹配用户兴趣，推荐最合适的内容，这种快速娱乐方式充分利用 碎片时间，充分满足了用户需求。 关于短视频的发展，早期一直处于探索阶段，此间出现不少短视频创作者。2011-2015 年间，短视频分发渠道开始多元化，快手、秒拍、腾讯微视等相继成立，这段时间也是短 视频的转型期。从 2016-2020 年的这段时间是短视频的爆发期，短视频成为内容创业创 新的新风口，大量创作者涌现，行业内融资呈现井喷状态。 在此过程中，短视频营销的变现模式逐渐受到认可。短视频应用的用户粘性与在线视频的 差距逐渐缩小，用户的使用习惯逐渐发生改变。而在未来，短视频行业的竞争者面临的巨 大挑战将是如何保证内容质量以及寻求更多的变现模式，从而在此行业站稳脚跟。 2.1.2 短视频行业发展现状 市场规模： 由艾瑞咨询、中商产业研究院整理的数据，短视频内容市场的规模由 2015 年 2 亿元增加 至 2019 年 1265 亿元，年均复合增长率为 401.5%。随着 5G 的普及，AR、VR 等短视频 的技术发展，短视频内容市场的规模预计将在