文章从产品的角度分别分析两款产品的主要功能、功能迭代以及运营路径，进一步了解两 款产品的发展趋势。 背景 腾讯音乐和网易云音乐，一个将赴美上市，一个还在争取更多资源。 今年 8 月份各大互联网资讯平台纷纷报道，称腾讯音乐将以近 300 亿美元的市值赴美上 市。腾讯音乐的估值如此之高，依赖于其外部资源，但是赚想要配得起这 300 亿美元的估 值，腾讯音乐还需要考虑如何将用户有效变现。QQ 音乐作为腾讯音乐的太子爷产品，其 发展路线和变现方式值得关注。 对于仅上线 4 年就获得 4 亿用户的网易云音乐，其月活跃留存用户以 35.6%超过了 qq 用 户 30.4%的留存率。虽然网易云音乐在版权上与 QQ 音乐相比处于劣势地位，但是其产品 形态获得用户好感，发展态势迅猛，上线仅三年就在商业化尝试上有很大突破。作为网易 月活最大的 APP，虽然其收入远比不上网易游戏和电商，但是丁磊表示仍要加大对网易云 音乐的投入规模。 目的 通过市场数据表现，分析网易云音乐和 QQ 音乐在在线音乐市场的竞争格局，各自所处行 业地位，以及两款产品存在的差距以及形成差距的原因。 从产品的角度分别分析两款产品的主要功能、功能迭代以及运营路径，进一步了解两款产 品的发展趋势。 本人是音乐重度爱好者，每天听音乐的时间不会少于一小时，而我是同时使用这两个 APP 的。虽然曾经因为手机 APP 太多而删掉其中一个，但在某次听音乐时因为两款 APP 的功 能和内容不能单独满足我的需求又把之前卸载的 APP。对于这两个 APP 的用户体验也有 较大感触，也想借此机会从产品的角度对两个常用的音乐 APP 做深入梳理，从而提高产 品 sense 和产品逻辑。 中国音乐市场状况 截至 2018 年 6 月，网络音乐用户规模达 5.55 亿，较去年末增加 673 万，占网民总体的 69.2%。手机网络音乐用户规模达到 5.23 亿，较去年末增加 1150 万，占手机网民的 66.4%。 中国手机音乐客户端用户规模逐渐饱和，市场格局稳定。在国家版权局的影响下，逐渐形 成了“大共享，小独家”的音乐版权格局，音乐客户端平台的差异化建设逐渐成为趋势。 1. 音乐产业链状况 从上图可以看出：音乐产业链中内容提供、内容服务和支撑服务几个部分均有较大企业的 支持，在内容提供方不断创造优质内容的情况下，音乐产业也有很大的发展空间。 2. 后版权时代 随着中国数字音乐市场的快速发展，各音乐平台竞相争夺音乐版权，并加大音乐版权的购 买。虽然在国家版权局的推动下 2018 年 2 月 9 日，网易云音乐与腾讯音乐达成版权互授 合作。 2018 年 3 月 6 日，网易云音乐与阿里音乐达成版权互授合作。2018 年 4 月 5 日，腾讯 音乐娱乐集团发表声明称，暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。 但是，在网易云音乐播放器上，很多用户表示“为什么很多歌还是灰的？”，虾米音乐上 也有很多歌不能听，而 QQ 音乐也仍然有些音乐没有原唱版本。可见，各大音乐客户端并 不能做到 100%授权，音乐平台仍保留一部分热门曲库的独家版权，这个转授版权的措施 对于核心用户的影响仍然是微乎其微的。 当版权争夺暂时不能让音乐平台有更大优势时，在后版权时代，如何玩转 1%，如何进行 差异化竞争、提供更好用户体验、非一般的音乐场景，是数字音乐公司必备的“独门武器 ”。 3. 音乐付费状况 在知识付费的大驱动下，用户为音乐付费的意愿也有所增强。而对于音乐平台，用户为音 乐的付费方式主要为购买平台付费会员以及购买音乐数字专辑。其中数字专辑价格在 20 元左右，销量较好的 QQ 音乐和网易云音乐平台一年的销售额能达到几亿人民币。 下图为 2017 年主要音乐平台的数字专辑售卖情况： 从上图的数字专辑售卖情况可以看出，QQ 音乐和网易云音乐的数字专辑销量在所有平台 中是比较突出的，其次是酷狗音乐。其中 Sam Smith，Taylor swift、Katy Perry 等欧美 知名歌手的数字专辑销量均很高，其次是陈奕迅、林俊杰、孙燕姿等国内知名歌手的专辑 销量也不错。 最后对比来看，不够知名的小众歌手的数字专辑销量相对较少，但是在网易云音乐上的销 量也能达到十万左右。