竞品分析 | QQ音乐 VS网易云音乐 本文作者从产品的市场、发展历程、运营数据、产品定位、目标用户、盈利模式和产品功 能等几个方面分析其优缺点，对QQ音乐和网易云音乐这两款App进行分析，说一下自己 的见解，试图找出各自的不足，且提出了自己的建议。 01市场分析 1.1用户规模 2015年，我国个人互联网应用发展迅速，网络娱乐类应用稳步发展，优质IP拉动娱乐应 用快速增长。2015年我国在线音乐用户规模达到5.0亿人，增长4.9%。在所有互联网应 用中，在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应 用，是网民日常使用的重要应用类型。 1.2移动端规模 从在线音乐用户的渗透情况看，目前，在线音乐用户在网民中的占比已经超过七成，经过 多年的发展，在线音乐PC端的应用相对比较成熟，未来增长空间有限。而在移动端，随 着移动互联网的发展，收听音乐作为一种伴随性消费行为，契合移动端的便捷移动特征， 移动音乐用户表现出快速增长的态势，未来移动音乐用户在手机网民中的占比将不断提升， 到2018年，移动音乐用户在手机网民中的占比有望达到80%。 1.3市场收入规模 2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。随着版权市场逐渐规范，特别 是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐市场发展将 更为正规有序。 在音乐市场收入结构中，广告、游戏联运等模式比较成熟，增长稳定；直播、用户付费等 增长快速，是企业重要的收入来源，预计未来仍将保持较快增长；另外，O2O演出、衍生 商品售卖等虽然目前在市场中占比较小，但未来也有较大成长空间。在市场商业模式多元 化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续 平稳快速增长。 1.4付费市场规模 2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%。艾瑞分析认为， 2015年高增长主要是因为2015年7月以来国家对版权音乐的监管力度加大，为了确保音 乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费，一定 程度上促进了用户付费行为的产生。未来随着版权市场逐渐规范，用户在音乐消费上的付 费意识及习惯逐渐形成，用户付费收入将持续增长，将成为推动在线音乐市场增长的重要 动力。