读书 APP 层出不穷，作为其中用户量较大的掌阅和微信读书有什么同与不同？本文作者 对两者进行竞品分析，从市场、用户、运营、架构层面进行分析。 体验环境：IOS 13.2.3 体验机型：Iphone 6s plus 软件版本：掌阅 V7.23.1 微信读书 V4.4.0 背景及市场的 PEST 分析 当今时代，移动互联网发展迅速，智能手机早已成为人们生活中必不可少之物，人们对信 息渴求不及，也时常利用碎片化阅读来打发时间，而这给掌上读书的流行提供了依据。 第一次接触微信读书，是听同学推荐。从他嘴里得知，这 APP 竟然可以边读书边挣买书 的钱（具体听说的是每读一小时可得一块钱）。而第一次接触掌阅则是在 APP Store 搜索 小说排名靠前的应用然后下载来的。 废话不多说，下面先利用 PEST 模型（政治、经济、社会、技术）简要分析一下电子阅读 的市场情形。 2017 年 6 月，国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例（草案）》 ，自 2017 年 6 月起实施。旨在促进全民阅读，保障公民的基本阅读权利，提高公民的思 想道德素质和科学文化素质，培育和践行社会主义核心价值观，传承中华优秀传统文化， 推动社会文明程度显著提高。 2018 年，中国网络文学市场规模总计达 153.5 亿元，保持稳步增长。数字阅读企业中阅 文集团营业利润较 2017 年增长 81.4%。网络文学用户规模稳中有增，较 2017 年增加 5427 万达到了 4.3 亿。 随着数字内容版权制度的不断完善，之后网络文学用户规模将保持增长。信息时代，网络 信息井喷，优质内容也不在少数，关键在于怎么挖掘让用户满意的信息和内容。而当下的 推荐算法技术力日趋成熟，能够轻易而又准确地找到人们想要内容。 掌阅和微信读书市场占有情况对比 下图是掌阅和微信读书在 APP Store 的应用排名情况以及评分数量。 单从这里可以看到，微信读书要在各方面都优于掌阅。但两者的表现都还不错，均拥有大 批用户。 究其原因是，腾讯利用了微信的庞大用户基数及成熟的社交功能体系，并且让用户白嫖提 升满意度。 而掌阅在市场占有上的表现同样不可小觑，这也取决于其长期于市场的深耕以及一系列颇 有大局意识的举措。例如，掌阅非常重视原创内容，掌阅科技一共花费 1.7 亿元拿下了红 薯中文网 33%的股权，并且进一步加大自身原创文学与原创动漫的业务能力，鼓励网文 作者入驻并产出优质作品。 据统计，2017 年全年，掌阅共发放不下 3 亿元的稿费，有 40 位以上作者的年收入在百 万以上。且掌阅在 2019 年上半年版权运营收入同比于上年同期增长超 70%。同时，掌阅 APP 的月活跃用户数总量已经超过 1.2 亿人，稳居业内领先之地位。 产品定位和目标用户 首先，我们看一看两款产品的 slogan。 掌阅：引领品质阅读； 微信阅读：无。 掌阅的目标是打造一个高质量阅读平台，从书籍的上架到用户阅读的体验，让读书变成一 种高品质的享受。而微信读书秉承其祖微信简洁克制的产品风格，在进入页面中，连 slogan 都没有。但是微信读书能获得这么多的活跃用户，也绝非一言能蔽之。 先说说掌阅的产品定位。 2019 年初，掌阅发布了《2018 掌阅数字阅读报告》。根据统计数据，00 后用户在掌阅 平台占比已达 28%，90 后、00 后两个年龄段的用户已经占据总用户的近 7 成，说明掌阅 已成为年轻人进行数字阅读的主要平台。 从产品架构方面来看，掌阅将漫画板块放在了一级导航上，在书城中男生女生的分类标签 也格外醒目；漫画标签亦出现在了书城的可选标签中，听书中也有儿童的板块；网络小说 以及入驻网络写手数量非常之多，可见其对于年轻读者的重视程度。 但是，掌阅的用户也不都是这些 90 和 00 后们，毕竟平台还提供了大量的出版书籍。各 种中外古今名著，以及与时下热门电影视剧同 IP 的书籍，这也给大龄读者提供了极其丰 富的读书资源。 同时，在 APP 内的听书板块中，还有许多精品课程，旨在满足还在学习深造或者职场打 拼想要给自己充充电的社会青年们。由此可以看出，掌阅将产品定位成一个让全年龄段的 读者用户都能够乐在其中的高品质高资源数量的阅读平台。 而微信阅读的书城中同样可以看到各种类型的书籍，名人名著、大咖听书、热门漫画、网 络小说以及众多公众号文章等等。并且身为微信生态之下的产品，微信读书确实很好地利 用了微信积累起来的庞大用户基数，拥有将各类用户吸纳过来的潜力。 而正因为微信读书与微信之关系紧密，社交属性也就自然成为了其重要的产品基因。使用 过微信读书的用户可能都会发现，在产品内的各个地方都能找到“分享至朋友圈或微信群