编辑导读：QQ 音乐和网易云音乐是目前使用最广的音乐软件之一，背靠大厂的它们在各 个功能和模块“厮杀”得难舍难分。本文以两者为例，从四个角度进行深入分析，希望对 你有帮助。 QQ 音乐、网易云音乐、百度音乐、酷我音乐都是目前比较主流的音乐播放平台，QQ 音 乐发展时间长且已较成熟，网易云音乐在短短几年时间发展迅猛跻身前列，这两个音乐 APP 未来谁会更受用户喜爱呢？ 一、行业背景 1. 中国数字音乐行业背景 数字音乐是指以数字格式储存，以互联网为平台进行传输的音乐。 不同于传统的 CD 唱片，数字音乐具有特有的即时性、便捷性、易传播储存性。由于互联 网在上世纪 90 年代的发展而发展，专门的音乐下载网站开始如雨后春笋般出现，其中具 有代表性的有 Napster、MP3 等。 2010 年后，用户对随时随地欣赏 MP3 音乐的需求越来越强烈，便携式数字播放器因此诞 生，例如：MP3、iPod。随着科学技术和互联网的迅速发展，手机等移动设备的优化升 级，数字音乐平台的形式也更多样化，更大程度上提高了音乐的传播和普及率。 2010 年，为打击网络盗版，实施知识产权保护，中国开展了“剑网活动”，在音乐、视 频、文学、网游、动漫的领域.实施正版化。 2015 年，政府出台了多项政策，对网络音乐传播的盗版行为和侵权行为加以打击，以保 护正版音乐的合法权益。由于政府的有力措施和政策辅助，盗版泛滥的现象有效改善，为 健全健康、规模化的商业模式打下了基础，有利于用户付费意识的形成。 2015 年开展“剑网 2015”专项行动，责令未经授权网络音乐提供商停止服务；要求建立 网络音乐的自审工作流程和责任制度；加强版权保护和市场监管，特背是对数字音乐作品 的版权保护。 2016 年由于政府出台的强有力的政策措施，打击了盗版侵权行为，使得年轻一代的用户 的版权意识开始形成。 2017 年政府持续推动以音乐为代表的文化产业的繁荣发展，文化部发《关于推动数字文 化产业创新发展的指导意见》，成为首个明确提出“数字文化产业”概念的政策文件，涵 盖动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等。 2018 年商业模式相对稳定，未来的增长点在与用户付费率的提升和流媒体音乐形态的建 立。 由图表所记录 2013-2023 年中国文化娱乐市场发展和规模，2015 年之前我国数字音乐市 场规模较小，并且无较大发展。 在 15-17 年，政府出台相应政策并明确音乐产业在文化产业的重大地位，其规模扩大速度 非常之快，成倍增加。 预测在 2020 年后，音乐产业的市场规模会进一步扩大，发展音乐市场的潜力无限。其增 速在持续波动，但整体市场规模呈现上升趋势，音乐行业的活力还将进一步被激发，其未 来具有很多可能性。 2015 年前我国数字音乐市场收入以用户付费收入和广告收入为主，其广告收入逐年减少 ，用户付费收入逐年提高。 2015 年的“剑网行动”改变了音乐市场收入格局，增加了版权收入的部分。政府打击网 络盗版行为举措有效，并开启了音乐正版化进程。 2015 年后，广告收入部分的比重逐年减少，而用户付费首日和版权收入多年来呈上升趋 势，也意味着我们中国音乐市场的正规化和商业化模式逐步稳定。 由于盗版侵权行为的大肆猖獗，导致我们音乐市场并没有建立起规范性、规模性的收入， 直至 2015 年政府出台才呈现爆发式的增长。而实际上，我们中国数字音乐出现的时间不 晚，但其正规化进程从近几年才开始。 2018 年中国数字音乐市场规模达到 76.3 亿元，发展主要受用户付费意识提升。 虽然我国近几年市场规模、投资融资、音乐收入都有着非常的增长，但是问题在于我国音 乐行业发生如此大的变动，增长率如此之高，全球增长率却没有相应大幅度的增长率。 这也可以间接的说明，我国数字音乐行业在全球音乐行业占比还不是很高，发展还在起步 阶段，与其他国家音乐行业还有差距，但这也恰恰说明我国音乐行业未来还有很大的提升 空间。 由于中国经济的快速发展和互联网的普及，数字产业未来的发展被市场所看好。有了政府 支持和资本的利好，许多头部互联网企业纷纷加入音乐行业，整个市场呈现着相对激烈的 竞争状况。目前我国数字音乐领域的结构布局如下图所示： 头部互联网企业纷纷加入数字音乐行业的竞争中，音乐市场的格局逐渐稳定，各平台专注 于成熟商业模式的建立碳素，音乐行业仍有发展潜力。 2. 小结 2015 年由于政府出台一系列政策措施打击非法盗版侵权行为，对数字音乐行业带来了正 向的影响，中国在线数字音乐市场规模不断扩大，投资融资数量增多，其商业化之路逐步 走上正轨。 随着经济飞速发展和互联网的普及，居民的精神消费需求增高，为中国数字音乐产业提供