1. 传播背景
2. 核心策略
3. 方案亮点
2019年春夏之际，Keep将借助真实有故事的运动素人拍摄全新TVC， 传递：“不要怕，勇敢突破”的共情，更有力地诠释Keep「自律给我自由」的品牌精神。
借力网易云音乐UGC优质、KOL影响力强大等媒体优势， 开启一场元气满满的“咸鱼青年翻身计划”，吸引年轻人围观、互动，分享传播全新TVC。
对年轻人的洞察清晰彻底；H5规划中将Keep教程中的“开合跳”/“俯身登山”/“平板支撑”等运动姿势类比衍生为急需突破心理恐惧障碍的年轻人“咸鱼翻身”姿势，有趣生动地推广了keep品牌精神及产品。
Presented By 致趣联媒
热爱运动，热爱生活的人群 以一二线年轻高学历用户为主，年龄集中在18-35岁
背景：2019年春夏之际，Keep将借助真实有故事的运动素人，传递：“不要怕，勇敢突破”的共情，更有力地诠释Keep「自律给我自由」的品牌精神。
4月8日--4月14日
传播TVC的同时通过视频更好的传递“自律给我自由”的品牌精神
需求回顾
目标人群
传播周期
传播目标
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Brief回顾
拖延症 最关键的年终报告总是要等到最后一刻才开始。
逃避现实 减肥口号喊了1000次，却从未制定过健康健身的计划。
过度悲观 想和喜欢的人告白，打好的字犹豫半天还是全部删除。
自我意识过高 害怕过分被关注，担心自己在人群中出丑，索性放弃展示机会。
人群洞察
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咸鱼青年们，喜欢在日常生活中给自己“挖坑” 。
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受众分析
虽然很多年轻人都自称“咸鱼”，但都不是理直气壮的瘫着，他们不是不想努力，而是不敢努力。
BIG IDEA
核心创意
Keep品牌鼓励大家不要再用咸鱼的假象，来掩盖自己内心对成功的向往以及对失败的恐惧。 不要怕，我们都有怕过的东西，勇敢突破，大胆尝试。
咸鱼翻身吧！骚年
媒体推荐
综合人群洞察与受众分析，利用网易云音乐情感优势，与用户沟通与自我突破相关的情感与情绪，让keep品牌TVC曝光量最大化。
Keep品牌想要在此波Campaign中传递品牌“不要怕，我们都有怕过的东西，勇敢去突破”精神，希望与年轻目标用户做情感连接，成为鼓励年轻人自律，突破自我的好感APP。
大多数年轻人群的“咸鱼”人生观：自称“咸鱼”，但都不是理直气壮的瘫着，而是一边躺着一边焦虑着。他们不是不想努力，而是害怕失败，所以喜欢给自己“挖坑”（自我设障）。
音乐 情感助力
咸鱼青年 翻身计划
推广策略
整合网易云音乐优势资源，推广keep官方TVC视频
丰富硬广
借力网易云音乐媒体优势，在平台开启一场元气满满的“咸鱼青年翻身计划”，吸引年轻人围观、互动，分享传播。
最大化曝光量
云音乐KOL
强大影响力助力扩散
优质UGC
H5互动
积累social声量
全网热度延续
推广节奏
STEP1 TVC全面曝光
勇敢突破，对咸鱼人生说不
硬广 / @Keep官方账号+@云村供销社账号发布动态
STEP2 话题互动，TVC二次传播
咸鱼有梦，就要够疯
品牌话题 / KOL配合互动发布动态
STEP3 H5全网传播，TVC热度延续
咸鱼翻身吧！骚年
创意H5互动，引导用户分享传播
咸鱼翻身吧！骚年
勇敢突破，对咸鱼人生说不
咸鱼有梦，就要够疯
PART 01
PART 02
PART 03
TVC全面曝光
话题互动
H5全网传播
制造品牌热度
讨论引发共情
TVC热度延续，传达品牌精神
推广资源 ROADMAP
优质硬广
KEEP官方账号发布动态
云村供销社账号发布动态
品牌话题 #你有过哪些突破自我的大胆尝试#
KOL配合话题发布动态 结合自身突破故事，发布TVC链接
H5互动 #无法成为咸鱼的我们#