音乐的力量 |最新版网易云音乐 APP 产品分析报 告 本文对最新版网易云音乐APP从产品概述、竞品分析、用户群体、产品功能等几个方面进 行分析总结，并给出相关优化方案。 一、产品概述 1.1 产品定位 网易云音乐是国内首个以歌单为架构、主打歌单推荐并且融入了 UGC社交属性的音乐产品， 旨在建立一个以用户为中心的移动音乐社区，利用“音乐+社交”的形式帮助用户更好的 发现和分享音乐。 歌单弱化了用户搜索单曲的需求，用户可以根据简短的歌单名称寻找自己喜欢的音乐，也 可以把自己喜欢的音乐制作歌单并分享到云音乐个人动态，其他人可以发现、收藏、评论 自己的歌单，既优化了用户体验，满足用户的分享欲和社交欲，同时增强了用户间的互动， 促进产生更多优质的UGC内容。 社交不再局限于文字等普通形式的交流，而是将情感寄托于音乐艺术，寻找能听懂自己的 人，给予用户独特的社交体验。 slogn：音乐的力量！和超8亿有趣的人听歌看评论！ 1.2功能架构 网易云音乐主要分为五个功能模块：发现音乐、视频、管理音乐、社区、账号管理。 发现音乐的方式比较多，用户可自行搜索想听的歌曲，也可根据系统推荐选择，比如日推、 歌单广场、排行榜、电台、私人FM以及用户最直观感受到的几个推荐模块。 视频模块分类众多，包含音乐、游戏、生活、ACG、自制等，涉猎广泛。管理音乐采用歌 单的形式，本地音乐和我喜欢的音乐则为单曲形式。 社区包含添加好友、广场、好友动态三大块，是用户社交主阵地，最直观的体现了网易云 音乐的社交属性。 产品架构如下图所示： 1.2体验路径 设备环境：iPhone7+iOS13.2.2+网易云音乐v7.0.20 图1.1网易云音乐使用主流程图 二、竞品分析 2.1 选择竞品 网易云音乐的核心业务是听音乐，根据艾瑞指数 2020年1月音乐音频-在线音乐 APP排名， 以及七麦数据音乐类 AppStore实时榜单，选择进入前三名的酷狗音乐，QQ音乐作为竞品， 他们的核心业务都是听音乐，产品定位基本一致。 图2.1七麦数据音乐类AppStore实时榜单 图2.2艾瑞指数2020年1月音乐音频-在线音乐APP排名 根据易观千帆2019年7月对在线音乐APP用户重合度的分析，可以看出，网易云音乐、 酷狗音乐和QQ音乐重合用户数达到924万，重合率为1.8%，并集活跃人数达5亿。另外 根据百度指数2020年2月用户年龄分布与性别分布，可以发现这三者的用户群都集中在 中青年，且以男性居多，如图2.4所示。 图2.3 2019年7月在线音乐APP用户重合分析 图2.4 2020年2月在线音乐APP用户年龄与性别分布 综上，酷狗音乐、QQ音乐与网易云音乐市场定位基本一致，符合竞品选择基本原则。 2.2 业务总结 表2.1业务分布表 如上表2.1所示，通过对网易云音乐及其竞品的业务总结对比，可以看出： 1）音乐 在核心业务方面，网易云音乐版权资源较少，以原创音乐为主。2016年11月，网易云音 乐发起“石头计划”，开始挖掘并扶持独立原创音乐人。截止到2019年12月，网易音乐 人平台入驻人数突破10万，包括独立唱作人和词曲创作者，年产出原创歌曲2万+，原创 音乐影响力大幅提升。同时网易云音乐以歌单为载体，主打个性化服务，其中日推凭借强 大的推荐算法，做到了精准推荐。 QQ音乐和酷狗音乐则拥有丰富的音乐资源，根据图2.4可以看出，酷狗音乐30~49岁用户 比QQ音乐和网易云音乐同年龄段用户高出10%左右，而20~29岁用户则低于10%左右。由 此可以发现，酷狗音乐在满足中年用户需求的同时，牺牲小部分青年用户的需求，以达到 全面覆盖。 而QQ音乐则以版权音乐为主，同时推出专辑打榜活动和综艺节目冲榜等等，一定程度上 吸引了大量的追星用户。在明星效应方面，酷狗音乐拥有明星的live视频资源，反观网 易云音乐，在这方面的资源较少，主要以独立音乐人原创为主，用户多为追求音乐品味，