2 1 2 3 CONTENTS CONTENTS 5 由网易云音乐出品 2019倾力打造 音乐类轻综艺项目 城市音乐快闪 以巴士为舞台 由明星带领乘客 多城唱响 6 音乐巴士城市巡演计划是一档由网易云音乐原创出品的音乐快闪活动。 音乐巴士的炫酷改装、音乐人的惊喜造访、神秘目的地的激情开唱，为乘客及观众制造一起噱头十足的音乐事件。 7 一次最有话题性 明星参与的快闪事件 一个搭载话题制造者网易云音乐平台的 轻综艺项目 一个最具青春活力的 城市游动的音乐现场 项目拟邀嘉宾 8 网易云音乐 APP Store 音乐类畅销排行NO.1 主宣传平台：网易云音乐 主宣传平台：网易云音乐 本科以上学历用户58.9% 年轻群体占主导地位 中国最大最活跃的音乐社交平台 最大的UGC音乐平台 最有影响力的独立音乐平台 中国最顶尖的个性化推荐引擎 中国唯一一个改变用户听歌习惯的APP 其他宣传策略 11 “ 以网易云音乐为核心平台进行口碑发酵，引爆全网。 媒体平台 策略 内容传播 策略 通过音乐性、娱乐性和明星效应影响粉圈及之外的广泛人群。 核心创意 13 1趟目的地未知的旅程 30名不明真相的勇者 未知音乐旅程 1辆“有料”的巴士 1位佯装乘客的神秘嘉宾 30位被“蒙在鼓里”的乘客，接受本次未知之旅的挑战！他们将搭乘一辆通往未知目的地的音乐大巴，并在途中邂逅一位神秘表演嘉宾，合唱一首全新演绎的单曲，开启年度最神秘的音乐时尚快闪！ 荣耀20与网易云音乐携手，带领年轻勇敢的你，开启一段未知的音乐旅程！ 活动合作明星：岑宁儿 14 已入驻网易云音乐 粉丝长期驻扎平台并辐射全网 合作过多档云音乐自制节目 艺人配合好，把控度强 全网粉丝集中北上广深 与品牌目标城市重合度高 活动首站选址：广州 15 广州城市主题 16 传播策略 17 新品 曝光 强化调性 品牌联合 噱头加强 荣耀手机 × 网易云音乐 荣耀手机音乐概念店 音乐巴士快闪事件 活动节奏 18 5/6~5/15 音乐巴士，招募“乘客” 6/1 巴士发车，驶向荣耀音乐概念店 6/2~6/15 线上二次发车，传播扩散 公布音乐巴士巡演城市 发起“乘客”招募活动H5 音乐巴士发车，沿指定观光路线驶向目的地。 歌手作为特邀乘客，为活动制造惊喜。 音乐巴士到达目的地，歌手为荣耀音乐概念店揭幕、献唱。 6/8 音乐巴士活动回顾视频上线 6/8 音乐巴士歌手live版歌曲上线 站外PR公关稿陆续发布 站内外KOL协助宣传活动 知名主播及vlogger全程记录精彩瞬间 活动内容及配合资源一览 音乐巴士，招募“乘客” 5/6~5/15 公布音乐巴士巡演城市，发起“乘客”招募活动H5 搭建招募活动H5 云音乐KOL宣传活动 品牌专栏宣传活动 首页焦点图 评论页信息流广告 线上发车，扩大影响力 6/2~6/15 云音乐自媒体/KOL宣传活动 品牌专栏回顾活动全过程 开机广告 评论页信息流广告 歌手协助宣传活动 音乐巴士活动回顾视频上线 音乐巴士歌手live版歌曲上线 首页焦点图 视频信息流 宣传资源 活动事件 云音乐自媒体宣传活动 招募阶段 多线报名渠道开通， 趣味招募引发好奇围观 时间： 5月6日-5月15日（为期10天） 注：执行时间将根据客户需求灵活调整 定制活动招募专页，招收“音乐巴士乘客” 21 开展招募活动，为本次音乐大巴活动招募一批优质的音乐用户。 招募活动以H5的形式承载，并开通三条报名渠道，分别是网易云音乐、Vmall和线下经销商。 H5除了常规的用户留资环节外，还会根据若干题目对参与者进行资格筛选，题目涵盖城市题、音乐题、品牌题。 招募H5流程简要 22 首页将以本次活动选址及音乐巴士为主视觉，荣耀手机及云音乐双logo也将有所体现。 1 接下来，是活动介绍。除了选址和活动流程公开外，音乐人和目的地将会保密。 2 招募H5流程简要 23 活动报名前，需要通过3~5道趣味音乐题进行资格筛选。题目涵盖音乐题、城市题、品牌题，通关才能进入留资报名。 3 新品卖点植入参考 招募H5流程简要 24 通过资格审核后，进入用户留资环节，我们会在其中挑选30名用户作为最终乘客。 4 报名成功后，还将会出现新品宣传页，并引流用户前往商城了解更多。 而闯关失败的用户则提示分享活动可获得重新再玩一次的机会。 5 新品介绍页面参考 三条报名通道同时开通 25 品牌专栏对活动进行宣传，号召用户参与报名 荣耀手机携手网易云音乐，开启音乐巴士城市巡演！ 招募阶段，还将会有专栏配合宣传，内容中将强调本次活动的开创性、趣味性等，并提供报名入口，引流用户参与。 站内KOL协助推广 27 KOL参与报名并 分享活动到动态当中 KOL分享品牌专栏 站内流量KOL协助推广活动，通过参与报名、分享活动、分享专栏等方式，对本次活动进行扩散。 活动阶段 音乐巴士城市游，并到达荣耀音乐概念店开SHOW 1.音乐巴士车体介绍 2.音乐巴士快闪活动介绍（线下） 3.音乐巴士快闪活动宣传（线上） 时间： 6月1日-6月15日（为期15天） 注：执行时间将根据客户需求灵活调整 29 音乐巴士车体外型介绍 音乐巴士将借鉴荣耀手机的炫色风格，将外型改造成霓虹蒸汽波配色，搭配云音乐经典黑胶唱片、年轻人听歌等设计元素，强调个性与时尚感。