产品分析：微信读书，社交让阅读不再孤单 本文是微信读书的产品分析，作者从以下4个方面对微信读书进行了分析与探究：产品功 能结构、竞品分析、用户分析和功能优化，与大家分享。 2019年初爱读书的朋友给我推荐了微信读书，并拉我组队，我就这么入了微信读书的坑。 之前一直偏好纸质阅读，因此下载了微信读书后几乎没使用，仅有的几次打开机会也只是 为了帮助朋友组队，点赞获得无限卡。 有一天朋友推荐我一本微信读书上的书籍，我对此很感兴趣，便点开链接打开了微信读书。 在阅读的过程中，发现了一些划线的内容，点开立马看到他人对这些内容的解读。一些优 质的评论让我学习到了他人思考的方式，一些内容引起了我的共鸣，让我觉得读书变得趣 味横生，尤其在自己发表一些想法被他人点赞后，那种满足感是纸质类书籍无法给予的。 于是，从那本书后，我开始习惯在微信读书上阅读交流，结识了一些微信书友，也逐渐成 为了微信读书的深度用户。 本文就微信读书4.3.0苹果版，从以下几个方面进行产品分析： 产品功能结构 竞品分析 用户分析 功能优化 总结 01 产品功能结构 02 竞品分析 2.1 产品定位 微信读书是基于微信关系链的一款阅读类产品。在给用户带来极致的阅读体验的同时，还 给用户提供了阅读交流的平台。其定位为为爱好读书交流的人提供读书交流的平台。 2.2 竞品选择 从易观千帆的数据上看，移动阅读中活跃人数排名前三的分别是掌阅，QQ阅读和咪咕阅读。 微信读书自2015年上线，基于微信的生态链快速发展。Slogan为让阅读不再孤单。将社 交融入到读书中，通过微信好友发现优质好书，主打严肃阅读。随着使用群体规模扩大， 为了满足不同年龄层次的阅读兴趣，微信读书陆续增加了网络小说以及漫画内容，目的是 吸引更多的用户群体使用它。 掌阅和QQ阅读两者提供的内容模块与微信读书重合度非常高。由于掌阅和QQ阅的出现早 于微信读书，积累了庞大的用户群体，其日活跃率远高于微信读书，是微信读书未来发展 的强劲对手。 网易蜗牛读书面向的主要是受教育程度较高的人群，主打严肃阅读。与微信读书主要用户 人群高度重合。 所以我选择掌阅，QQ阅读以及网易蜗牛读书作为微信读书的竞品。 2.3 业务分布 从上图微信读书与竞品的业务分布图可以看出： 1）微信读书和掌阅、QQ阅读的核心业务模式极为相似，主要提供出版书籍，小说，漫画 等内容。不同的是微信读书基于微信生态，提供了独有的微信公众号内容。 掌阅提供了杂志内容。而网易蜗牛读书只提供出版书籍和用户投稿内容。在内容提供类型 上，微信读书和掌阅，QQ阅读是不相伯仲的，但是库存量上远不及后两者。 2）微信读书的slogan是让阅读不再孤单，强调社交与读书相结合。基于微信社交链，在 微信读书中不仅可以与自己的微信好友互动，还可以结识相同兴趣爱好的书友，也可以把 书友变成微信好友。 为微信读书的书友们提供了许多互动活动，比如故事社区，类似于微信的朋友圈和公众号 的结合，书友们可以互相点赞，评论，分享思想。 而掌阅和QQ阅读虽然也提供了书圈给用户讨论，其着力点还是在阅读上。网易蜗牛读书 的着力点和微信阅读相似，想要让共同阅读兴趣的人聚在一起思考讨论。所以提供了共读 圈子，让用户自发地组成一个读书小队，共同阅读书籍。 3）书籍推荐方式中微信读书和QQ读书类似，都是基于历史阅读进行推荐。但微信阅读还 提供了好友发现的推荐模式，通过好友阅读状态来发现更多优质的书籍。 网易蜗牛读书的推荐方式也极具创新。其采取领读人的方式，通过优质用户根据自己的阅 读经验推荐优质好书。掌阅在推荐书籍方面较为劣势，其仍旧依据历史好评，热搜排行进 行推荐。 4）从盈利模式上看，微信读书和QQ阅读以及掌阅都是以购买电子版书籍，动漫，音频和 会员免费阅读部分书籍为主。QQ阅读和掌阅还提供了粉丝打赏的盈利模式，前者依据其原 创小说平台的支撑，提供了与作者提问互动的盈利模式。而后者通过售卖iReader阅读器 实现增值服务。 相较于以上三种，网易蜗牛读书则另辟蹊径，以购买阅读时间为主，以商城售卖实体书和 周边产品为辅。