本文以目前在线教育行业领先的考虫、有道精品课、朗播四六级为例进行竞品分析，通过 对几款产品中的市场定位、产品结构及在英语四六级部分的功能分析，尝试对比给出各自 的优劣及建议。 一、 概况 1.1 调研目的 了解现在在线教育行业的发展状况和大学生对于英语学习，尤其是四六级学习的需求； 了解现有 B2C 在线教育 APP 的产品结构和业务组成； 重点分析各个产品在英语四六级部 分的异同，找出其优劣势，为产品的策划提供参考。 1.2 竞品选择 产品名称：考虫；产品版本：V1.14.10 产品名称：有道精品课；产品版本：3.0.0 产品名称：朗播四六级；产品版本：V1.0.11 选择原因： 产品知名度较高，各大软件中心教育学习应用中下载量靠前； 产品中的英语教育部分， 尤其是英语四六级部分占比重较大，有较大的参考价值； 产品均为课程+测练的教学结合 形式，与产品策划构想较为类似。 1.3 体验环境 体验机型：KONKA 509 体验系统：Android 6.0 二、市场分析 2.1 市场定位 （图片来源：艾瑞） B2C 在线教育是由平台自己的教研教学团队为教学主体，向用户提供课程与其他服务的在 线教育平台。其最大的特点是平台具有自己的教学队伍，而不仅仅提供一个学习平台的搭 建。B2C 在线教育发展到现在，从以课程为主逐步发展为课程+测练结合的形式。许多产 品提供了辅助学习工具，帮助用户更高效的学习。 考虫 考虫的产品形态是“在线超级大班课”。其业务包括四六级、考研、公考、出国留学等在 线课程。其中，四六级课程培训是其明星产品，199 元的低廉价格帮其迅速占领市场。据 统计，考虫在多个课程的市场占有率超过 50%，考虫目前的中国大学生付费用户数位列 行业第一。其创始人表示，考虫会继续加大在教学教研上的投入，借助科技手段建立更高 的产品壁垒。 有道精品课 网易有道是网易公司第三家独立融资的品牌，旗下拥有网易有道词典、有道精品课、有道 翻译官等等教育类产品。背靠大树好乘凉，据悉，有道精品课累计用户达到 300 万， 2017 年度用户付费收入规模同比增长 530%，实现盈利。在四六级教育上，有道精品课 模仿考虫低价课程的形式与其进行竞争，其培养的有道考神团队具有较高的知名度，为有 道精品课吸引了一定的用户。 朗播 朗播是一家基于自适应学习技术和行为大数据分析、以语言培训行业的标准输出为核心的 互联网教育科技公司。朗播以托福雅思考试培训起家，逐步涉及国内英语考试，推出英语 四六级自适应学习系统。朗播网提倡以练带学，视频教学课时较短，搭配课程安排真题练 习任务，帮助用户在练习中学习。朗播计划在未来完成从考试类产品到实用英语产品的品 类扩张。并计划拓展语言教育的门类，将已有的成果扩展到其他的语言层面。 2.2 市场状况 （图表来源：艾瑞） 由图表可以看出，中国在线教育行业的市场规模在不断扩大，其增长率一直在 20%左右 ，尤其是 2014 年后，在线教育的规模已经突破了千亿元级，2016 年在线教育行业的市 场规模增长率已经到了 28.9%。可以预测，未来几年在线教育行业的市场规模将不断扩大 。 在线教育规模的扩大由几个不同的原因造成： 一是国家政策的支持，国家积极推动教育信息化进程，期望在线教育能够帮助国家培养更 多的后备人才； 二是社会的要求，尤其是二胎政策放开以后，优质教育资源稀缺且分布 不均，更多的人将眼光放在了在线教育上； 三是技术的进步，尤其是移动互联网技术和 人工智能技术的进步，使在线教育焕发新活力，不断涌现新的在线教育模式。 下面再来看看竞品在市场上的状况： （以上数据来自艾瑞，朗播四六级数据缺失） 考虫 2018 年 7 月独立设备数为 61 万台，环比增幅为-25.8%。截止 2018 年 7 月，今年 最高独立设备数据出现在 5 月，为 85 万台。 有道精品课 2018 年 7 月独立设备数为 118 万台，环比增幅为 8%，为今年最高独立设备数（截止 2018 年 7 月）。 考虫每月独立设 备数有一定波动，在今年 3-6 月稳定在 80 万台左右， 7 月减少到 61 万台，可能受考试 时间影响。 有道精品课每月独立设备数总体来看有稳定增长趋势，尤其是 2018 年以来增 长幅度较大。 结论：总体来看，有道精品课每月独立设备数明显大于考虫，且更显稳定增长趋势。