巅峰24小时 雷蛇品类日 内容营销方案 Presenter：UX New Media Date：2019-05-06 目录 竞品分析 1 2 3 4 主题推导 传播规划 案例共享 竞品分析 北海巨妖标准版 虚拟7.1环绕声，32毫米钕磁铁 罩耳式设计，有效隔音，可发光 USB接口 翻转式麦克风，软管可以随意调 整方向，清晰易用 强大的软件支持 罗技G231 40毫米钕磁铁驱动单元 罩耳式设计，有效隔音 麦克风及音频接口 翻转式降噪麦克风 游戏级音效（非7.1环绕声） 金士顿毒刺 50毫米驱动单元，高精 度音频（非7.1环绕声） 麦克风及音频接口 记忆海绵 消噪麦克风 雷蛇外设耳机竞品 北海巨妖专业版V2 50mm大驱动单元搭配虚拟7.1环 绕声，听声辨位 铝制机身，轻盈舒适，坚固耐用 多种配色可选 可伸缩式麦克风，确保清晰语音 强大的软件支持 罗技G433 7.1环绕，PRO-G音频驱动单元 音频及麦克风接口 疏水防污织物面料 可拆卸降噪麦克风 金士顿飓风 7.1环绕，53毫米驱动单 元搭配封闭式耳罩 USB声卡 可拆卸麦克风 雷蛇外设耳机竞品 黑寡妇蜘蛛竞技幻彩版 可自定义RGB幻彩背光 磁性吸附掌托 RAZER绿轴：总键程4mm，触 发压力50g，触发点1.9mm 热门游戏互动灯效 自定义按键宏 RGB幻彩背光 旋钮控制 主键区全键无冲 MX RGB黑轴60±20cN触发压 力，2.0±0.6mm触发键程 Cherry MX Board 9.0 美商海盗船 (USCORSAIR) K95 RGB PLATINUM RGB背光 银轴，1.2mm超短键程 可拆卸双软面手托 独立的音量和多媒体控 制 全键无冲突设计 雷蛇外设键鼠竞品 雷蛇灵刃15标准版2019款 144Hz超高刷新率 广色域预校色电竞屏 搭载目前最新 RTX20系列发烧显卡 全新9代i7处理器 更强计算性能 戴尔DELL G7 15.6英寸 九代i7-9750H RTX2060 72%NTSC，144Hz高刷新率屏幕 ROG 枪神2s 八代i7 RX2070 72%NTSC，144Hz高 刷新率屏幕 雷蛇笔记本竞品 雷蛇独家绝技一览 键鼠类 猎魂光蛛精英版 ——革新光轴机械技术 RGB发光腕托 黑寡妇蜘蛛精英版 ——专业级机械轴 多媒体旋钮 曼巴眼镜蛇无线版 ——经优化的5G光学引擎 细腻幻彩灯带 其他 天狼星专业版 ——THX音效和杜比虚拟环绕声认证 雷蛇清姬摄像头 ——自带亮度可调的环形补光灯 雷蛇魔音海妖X麦克风 ——超心形拾音模式 耳机类 北海巨妖标准版 ——7.1虚拟环绕声，听声辨位 北海巨妖专业版V2 ——50mm大驱动单元搭配虚拟7.1环绕声 影鲛终极版 ——超感震动黑科技，THX空间音效 笔记本类 灵刃 15.6英寸游戏本 ——广色域144Hz电竞屏 灵刃15精英版2019款 ——搭载目前最新 RTX20系列旗舰显卡 传播洞察 关于键鼠耳机等外设产品， 可以突出产品同价位下的性 价比优势以及搭配软件使用 后使功能更加强大的特点 关于游戏本新品，可以突出和 主流游戏本产品相比之下的轻 薄、高性能等自身特点，也可 以和台式主机进行比较分析 主题推导 利维坦巨兽 擂响战鼓 北海巨妖 听音集结 魔音海妖X 召唤战友 猎魂光蛛 灵动走位 雷蛇清姬 施展美人心计 曼巴眼镜蛇 炫目神光 犀利出击 巅峰之战，魔神聚集 灵刃 竞力进阶 效傲战场 强 势 助 阵 锋 芒 毕 现 超凡武器×电竞信仰=竞力魔神 霸气外观 身负绝技 魅力效能 敏捷操控 …… 追求热血 烙印年轻 渴求胜利 永不言败 …… 锻造利刃，执着信仰 雷蛇，为每一次胜利加冕！ 主题：竞力魔神战出锋芒 传播规划 站内图文24篇 海报 预热期 5.23-5.30 5.31 5.20-5.22 爆发期 站内图文51篇 整体传播节奏 专题页 病毒视频 评测视频 外观展示视频 站外 海报创意阐述 英雄即凡人，近期全世界经历了一场超级英雄的盛宴。延续大 家对超级英雄的信仰，我们希望把雷蛇品牌形象化，看作一个 超级英雄的化身，称为Razer Man（竞力魔神）。他拥有一 套超凡能力战衣，集合了超级听觉（耳机）、瞬间移动（鼠 标）、无敌力量（键盘）和灵刃武器（笔记本），每一种能力 都可助其招招制敌，化险为夷！ 我们想传递出，每一个普通人只要穿上战衣（拥有雷蛇装备）， 都可成为超级英雄（在电竞游戏战场所向披靡）。 海报共5张，4张品类，1张活动每一张海报突出一个超能力，即 一个雷蛇品类，海报的风格围绕电竞和雷蛇品牌基调，文案指 向雷蛇每个品类的特色，以及其背后的品牌精神： 听觉突出隔音出色隔音，听声辨位 鼠标突出灵敏跟随（高dpi） 键盘突出多键无冲，释放原力 笔记本突出硬核性能，强刃武器 人物元素包含雷蛇logo、雷蛇 VI主视觉、幻彩光带 海报创意示意 | 品类海报 海报主题：#I#m RazerMan# 所推品类：笔记本 用最强灵刃斩杀最强敌人 I#m Razer Man （笔记本产品图） （RazerMan图） （logo图） 海报创意示意 | 活动海报 主题：#I#m RazerMan# 展示：所有品类 （RazerMan图） 竞力魔神 战出锋芒 I#m Razer Man 5.31 京东巅峰24小时雷蛇品牌日 （品类图） 长图创意 以社群之名 总结电竞玩家的日常，以图 文形式对其进行描述。准确 分发至目标客群，引发社群 共鸣。 电竞日常 以品牌之名 营销内容更新发展至今，硬推与 软露出的站外传播效果愈发不尽 人意；情感营销也日渐难以击中 人心。《2018中国网络营销微报 告》显示，在信息碎片化、用户 注意力分散的当下，人们更愿意 为“有趣”的品牌营销内容买单。