某文旅景区 2021年度新媒体代运营方案 MEDIA 目录 壹 项目概况 项目概况 项目目的 项目主题 东方圣殿 千年之宸 项目概况 项目概况 新媒体视域下的XXX 1 2 3 4 项目目的 打造集多维度于一体的“千宫之宫” 通过IP重塑、资源整合及体系式平台搭建营造主流音视频平台的官方流量矩阵 通过官方流量平台展示集“全域旅游、文化传承、政企民生”多维一体的XXX 通过历史文化内涵，讲好时代故事，构建可听、可看、可玩的文旅新网红 通过焕新线上形象，调动广大用户吸引力，促使在线流量形成新的业务模式 项目主题 “看见东方圣殿 听见千年之宸” “东方”：具有国潮风范、东方文化调性的新媒体内容 “听见”：在音频平台让用户听见XXX的伴随式声音 “千年”：彰显历史底蕴，在泛娱乐时代保持思想高度 “看见“：在视频平台让用户看到多元化的XXX 贰 渠道分析 渠道定位 渠道数据 竞对分析 渠道数据 渠道数据 日 活 跃 用 户 约 6亿 全球同类产品里， 这是最高的日活数据 日均视频搜索次数超4亿 单 省 最 高 月 活 达 1 2 0 0 万 渠道数据 渠道数据 渠道定位 时尚种草平台，年轻女性用户居多 大流量短视频平台，覆盖全年龄段用户，品牌主必争之地 知识分享平台，用户具有高学历、高收入、高活跃度特征 “Z世代”年轻人为主力军的文化社区和视频平台 渠道定位 综合类宣传视频、IP内容视频发布渠道 时尚元素、新潮活动打卡点推介阵地 国潮风视频，塑造XXXSTYLE的95-00后集合地 凸显历史底蕴，展现XXX的精神内涵 竞对分析 以XXXXX作为对标对象对比发现，其新媒体渠道与XXXX目前较为相似，仅在抖音平台进行推广，但其线上传播量更为可观。 叁 运营策略 平台搭建 内容产出 活动构架 运营步骤 在四个平台进行统一官方账号注册，认证，并根据不同调性设计成套视觉展示。 搭建流量矩阵 线上内容储备 扩大线上声量 触达目标用户 在音视频平台储备关于XXX的内容体系，制作精良的音视频内容产品。 通过联动外部媒介资源，扩大线上声量，获取更多流量。 通过平台推广机制及广告产品，将自身原创内容推向目标用户群体。 平台搭建：主体风格 国潮风 采取国潮风格配色，对账号展示形象进行包装设计，给人耳目一新的视觉享受，与其他同类型账号做出区别。栏目名称及个性签名采取有梗有料有内涵的命名方式，吸引用户关注。 为每个账号构建人设，是官方账号， 但不是冷冰冰的发布平台，而是有温度，有趣味的“宫中人” 平台搭建：账号人设 抖音：抖护卫 28岁，“宫中”宣传干事，负责宫中宣传事务，性格热情好客，善于沟通。 四大虚拟人设，捕获线上粉丝 小红书：红贵妃 25岁，“宫中”时尚前沿代表者，发布宫中时尚活动信息，善于推荐好物，是“宫中”的种草博主。 哔哩哔哩：明公主 20岁，“宫中”新新人类，新媒体重度用户，知名up主，爱好分享宫中趣事。 喜马拉雅：喜郡王 35岁，“宫中”知识分子，通晓中外历史，985毕业高才生，爱好讲解历史知识。 平台搭建：账号基础 头像视觉 贯彻国潮风，可展现恢弘大明宫风貌或宫殿一隅，亦或是抽象型的卡通标识。 签名备选 “粉我！来了就是宫中人” “上潮吧~众位爱卿” 栏目&主题设置 大唐剧场 万国来朝 狄仁杰日记 夜色大明宫 平台搭建：运营逻辑 流量 粉丝群 促粘性 释能 自媒体 平台搭建：运营规划 传播阶段 话题预热 强势曝光，吸引关注 创意引爆、互动扩散 媒体背书、口碑打造 口碑提升 辅助转化 传 播内 容 发布阵地 通过各社交媒体官方张号，进行种子视频发布，并鼓励分享与参与。 #盛夏一起“浪”# 话题发布 倒计时海报发布 态度海报 + 主题病毒视频 配合传播 原生视频 回流拔草视频分享 趣味漫画帖专题页，引发传播 Social 互动（强化产品守护形象） + KOL直播互动 垂直KOL活动植入视频发布 UGC内容二次传播：美好活动UGC内容传播，及挖掘网友打卡分享等 7月 8月 9月 10月 11月 所有平台官方账号及大号发起活动 创意海报，官方账号发布，大号转发，为项目引流 平台官方账号优质UGC 进行二次传播，挖掘网友争相打卡 拍摄系列场景故事，种草有温度的“XXX” 态度海报+病毒视频投放传播 互动挑战赛+KOL产品直播互动 头部KOL发力，创作内容，深度诠释#极致热爱主题，KOC及相关圈层KOL共创内容。 以周为单位、月推送3次 官宣主KV，发布相关主题预告、建立相关话题 官宣主KV，发布相关主题预告、建立相关话题 实景项目宣传视频 以周为单位、月推送3次 制作历史文化类音频专辑 每月更新5条音频 重大节日线上活动发起 本地文化名人助力，参与线下活动 国潮风、中国风趣味视频 以周为单位、月推送3次 内容产出：视频 大唐剧场系列IP剧规划内容 抖护卫修文物：向公众推介文物修复工作 文物会说话：邀请高校历史学讲师讲解文物知识 少年说唐朝：让西安少年讲唐代历史故事 大唐剧场 以账号人设为视频主角， 围绕遗址保护、文化传承的主题拍摄主题IP短剧。 内容产出：视频 千宫之宫：XXX的形象展示短片 宫中政事：拍摄景区内日常政务活动、企业活动 万国来朝 品牌官方介绍视频、企业办事流程介绍短视频， 本类短视频将作为官方形象及业务介绍使用 万国来朝系列视频规划内容