单位代码 10445 2020910013 C939 学 号 分类号 硕士专业学位论文 新媒体时代下 BS调味品品牌营销 策略研究 Research on the brand marketing strategy of BS condiments in the new media era 学位类别：工商管理硕士 领 域：中小企业运营管理 学习方式： 非全日制 研究生： 陈玥璇 指导教师：李守伟教授 提交时间：2023年 6月 目录 第一章绪论.................. 1 1.1 研究背景 .............. 1 1.2 研究意义 .............. 1 1.3 国内外研究综述 ................ 2 1.3.1 国内研究现状 .............. 2 1.3.2 国外研究现状 .............. 4 1.3.3 文献述评 ............... 5 1.4 研究问题与内容 ................ 6 1.5 研究方法 .............. 8 1.6 研究创新之处 ............. 8 第二章基本理论概述 ............. 10 2.1 品牌营销 ............ 10 2.1.1 品牌营销概念 ............ 10 2.1.2 品牌营销相关理论 ........... 10 2.2 新媒体 ................ 11 2.2.1 新媒体概念 ................ 11 2.2.2 新媒体营销的概念 ........... 11 2.2.3 新媒体营销的特点 ........... 12 2.2.4 新媒体营销的主要方式 ......