2015沙小甘新媒体传播方案 2015.01 2024-02-15 Brief Review 品牌：沙小甘（汇源和亿利集团品牌背书） 产品定位：功能性饮料 差异化：润喉 目标群：怕上火人群（以年轻群体为主） 沟通策略：Social传播+卖场推广 2024-02-15 2024-02-15 如何创造一个与众不同的“润喉”功能饮料？ 避免个性小众，应该从功效出发讲故事 2024-02-15 教育市场要借势发挥 雾霾来袭 加班熬夜 抽烟咳嗽 是许多人都有的情况 产生的直接影响是“喉咙”不舒服 于是，我们要让“护喉，润喉”成为话题热点 2024-02-15 2024-02-15 传播主题 放开喉咙 我吼（喉）我精彩 契合传播主题 PR传播消费者教育部分继续强化“润喉”利益点 强调润喉保养新概念 通过态度沟通引发消费者共鸣 有没有想说不能说 有没有想说说不出 有没有想说不敢说 想想那些年没能发出的声音； 你是不是也有点小小的遗憾； 现在开始 去表达，去赞美，去谴责，去唱，去骂，去吼叫； 去成为你声音的主人 放开喉咙，吼出你的精彩一刻！ 2024-02-15 Social 营销活动规划&传播 2024-02-15 沙小甘新媒体传播Roadmap 2月 3月 5月 6月 7月 引 爆 期 4月 完善传播平台 准备传播素材 海报-动物通缉（颈）犯 前期准备 持续 升温期 愚人节-H5游戏“好”喉咙 O2O合作 品牌合作O2O售卖机- 挑战友宝高音王 话题传播 活动话题持续传播 项目后期传播 造起来吧，沙小甘！ 微博抽奖“全民尖叫” 劳动节&青年节海报“摆脱束缚” 节日营销 2024-02-15 活动目标： 运用场景化的人物形象和具有冲击力的视觉 将喉咙的不适感放大化趣味化，引发目标人群的共鸣，增加关注度，提高传播率。 引爆期第一弹：动物通颈犯 2024-02-15 场景化的人物身形代表人物职业/特征，例如：白领、学生、老师等，在品牌初入市场时立刻明确目标受众。 动物化的头像具有趣味性，有“萌”元素，满足年轻人的喜好。 2024-02-15 新浪微博 微信 沙小甘官方微博 大号转发 大号直发 大号第二轮转发 传播 内容 制造微博热门话题#动物通颈犯##我吼我精彩# 传播 资源 沙小甘官方微信 微信公众号 朋友圈红人转发 软文：动物通颈犯 讨论嗓子疼的话题，吐槽海报，传播沙小甘的功效 #动物通颈犯#海报吐槽，热点结合 转发/直发资源类型：娱乐类，搞笑类，八卦类，段子手，漫画家等微博大号资源 资讯类、娱乐类、生活类、励志类、职场类微信公众号 段子手，写手，作家等 2024-02-15 Step①官微首发 亿利汇源沙小甘 V #动物通缉（颈）犯# 嗓子痛是什么感觉？是鸵鸟伸出舌头的咳，还是羊驼皱起的眉；是长颈鹿上吊的绳，还是蛇闭不上的嘴。来瓶沙小甘，和喉痛说再见！沙小甘，够润才够爽！ Step②大号疯狂转发 新浪微博（3.1-3.15） Step③大号直发 Step④大号第二轮转发 微博搞笑排行榜 V #动物通缉（颈）犯# 看到那只长颈鹿，好像看到光洙的表情，哈哈哈哈！！！ 思想聚焦 V #动物通缉（颈）犯# 想象一下，你的嗓子被堵住的感觉……是不是感受到了人生的瓶颈。这种时候，我们需要的是一瓶沙小甘，一份舒适与畅快。 二逼青年这样过 #动物通缉（颈）犯# 这些都是什么鬼！难受吗？一瓶沙小甘解决问题~~~ 当时我就震惊了 V #动物通缉（颈）犯# 你们把动物搞成这个样子真的好么，你们考虑过动物的感受么 糗事大百科 V #动物通缉（颈）犯# 你想一想，你正吃着火锅唱着歌，突然，一阵嗓子痛，火锅也吃不下了，歌也唱不了了……这时你需要，沙小甘！ 2024-02-15 3 微信传播内容规划 官方微信首发 微信（3.16-3.31) 公众号直发 朋友圈转发 看那些动物难受的样子，我不由得摸了摸自己的嗓子……我得赶紧去买瓶沙小甘了 动物通颈犯，还挺有意思的。从此嗓子通爽起来~~ 已被这几只动物刷屏……能不能愉快的生活了，嗓子疼起来也是要命！ 动物通缉（颈）犯 精彩语录 北漂期刊 热门资讯 丁辰灵 贰言 扶南 Part Three 2024-02-15 传播目标： 借势两会和植树节，配合传统公关传播绿色生态概念，培养健康保健生活方式，塑造企业绿色公益的形象。契机增长企业官微粉丝。 引爆期第二弹：造起来吧，沙小甘！ #抗霾利器惊现两会#转发也能造林防沙！2015年3月12日至3月27日期间，小伙伴们动一动手指，转发此条微博，沙小甘将代你在荒芜的内蒙古沙漠埋下一颗珍贵的甘草种子，并呵护她茁壮成长。赶快行动，狙击沙漠！！！ 活动时间：2015年3月12日——3月27日 Step 1：植树节当天官方微博发起活动及活动海报（3月12日） 所长别开枪是我：#抗霾利器惊现两会#转发也能造林防沙！国庆和端午表示也要造造造！！！造起来吧，沙小甘 Step 2：微博大号响应活动，引导粉丝转发（3月12日——3月27日） #抗霾利器惊现两会#植树节期间大家认养的小小甘草已经种下，望茁壮成长，谢谢大家 Step 3：官方微博发布植树照片，微博大号响应，微信大号撰文总结（4月中旬） 传播规划 谷岳：以后来的边疆，希望可以看到那片绿野。 沙小甘沙漠甘草行动：小小甘草，拯救茫茫荒漠 微博账号选择：所长别开枪是我、楼下神回复、雯婷茜子、寒江、童话镇的邮递员 微博账号：谷岳、广告门、朱小小 微信账号：每天一点正能量 话题制造：#抗霾利器惊现两会# 传播资源：资讯类，新闻类，美文类，段子手类