【 金龙鱼大品牌 抖音传播方案】 . 12月份 金龙鱼品牌全面升级 “健康生活新主张” 重新定义生产、够好、品质 和够好说不够好，只为重新定义品质 从不设限，只为重新定义极限 以爱心为初心，只为重新定义安心 以谦虚的新不服输，只为重新定义骄傲 项目 背景 12月，品牌新闻发布会正 式提出品牌新理念。 通过系列传播，为品牌定 制健康运动风的传播内容， 深化品牌新主张。 品牌信息 传播诉求 抖音，能否通过平台特性，添砖加瓦 帮助金龙鱼完成品牌升级的目标？ 智能短视频社交软件 重新定义移动营销 国内每日活跃用户破 国内每月活跃用户破 谁在玩抖音- 抖音用户特点 爱生活 爱参与 爱运动 抖音用户如何激发营销势能 IP内容裂变 品牌 品牌 品牌 海量用户U G C 内容裂变式传播， 实力提升品牌热度 品牌内容裂变 抖友们活泼好动、热爱生活的特点 契合金龙鱼【健康生活新主张】 抖友们热衷参与的特点 为品牌传播海量高质内容，配合传播 平 台 级 合 作 ， 助 力 品 牌 升 级 串联品牌大事件和年终节日热度统筹传播 借助打造抖音超级品牌月，实现品牌升级目标 打造风潮 引领认知 品牌官宣 强势占位 借势造点 深化认知 抖音王牌栏目 与品牌抖起来 官宣占位 抖音全域直播 借助社会热点 造势刷屏事件 创新玩法 赋能品牌 1 2 3 X 超级 彩蛋 首 赛 打造风潮, 引领认知 届抖友运动会挑战 强强联手共创平台级项目 拜 托 ， 都 8 0 1 2 年 了 ！ 你 的 健 康 理 念 也 该 更 新 了 ！ 和 金 龙 鱼 一 起 重 新 定 义 健 康 生 活 理 念 ， 有 活 力 动 起 来 ～ 80 后—— PK油腻 90 后—— PK脱发 全民养生时代，你的健康理念还是 “人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”吗？ 【NO！！】 金龙鱼 健 康 粮 油 品 牌 抖音 玩 咖 聚 集 地 为健康注入抖音基因，让养生Dou起来。重新定义健康生活新主张 抖音X金龙鱼打造健康！活力！正能量的【抖友运动会】 健康&好玩 并不矛盾 周末宅在家 周内守在格子间 敌不动我不动怎么健康？ 金龙鱼立足抖音平台，打造“抖友运动会”， 带着你的朋友、同事一起PK， 传递运动正能量，让健康玩起来！ 金龙鱼品牌挑战赛 友运动会 全新创新技术PK贴纸+激情解说音频 打造2018冬季最火线上运动会玩法！ 友运动会 爆款玩法孵化器 友运动会 金龙鱼品牌挑战赛 【战队召集】 同事 / 朋友 / 家人 召集2-4人组队PK！ 【实力PK】 使用于品牌定制贴纸 开启运动PK模式！ 【解说洗脑】 定制魔性洗脑解说音 频，解说员在场！ 借鉴宇宙级IP“超级马里奥”顶箱子玩法，品牌捆绑传播 A 前景贴纸 贴纸在屏幕固定位置，头顶触发， 头顶一次触发一次动画，不消失 C 掉落健康原料+冠军奖杯 顶头触发，掉落金龙鱼健康原料（大豆、 橄榄、葵花籽等），并在最后出现冠军 奖杯。率先定出奖杯者获胜 B 2D贴纸人脸数字 识别人脸，出现位置在头顶，识别不到 数字随机递减，满分不超100 营造运动会的真实感& 紧张气氛 音频内容可植入金龙鱼品牌信息 和贴纸搭配，趣味加倍 参考音频 堪比“黄健翔”的解说音频激情配合，营造实战比赛体验 舞蹈/萌宠类 健身类 舞蹈/健身达人可在弹跳过程中进植入舞蹈动作 也可制作萌宠与主人弹跳PK的趣味视频 达人加入对战PK，优质PGC 对用户产生正向引导 参考视频 达人用脚发誓，参加此次【抖友运动会】遵 守“友谊第一 比赛第二”的运动精神。 我，深圳迪丽热巴 我，长沙古力娜扎 我，成都Angelababy 对着这个天，对着这个地发誓 友谊第一，比赛第二 ——贴纸出现，互相谦让—— 姐姐你先来，妹妹你先来，姐姐你先来 #对天发誓：友谊第一 比赛第二# 参考视频 舞蹈达人和朋友/家人一起，以舞蹈的形式 结合品牌贴纸玩转抖友运动会。场景随着达 人们的跳起动作不断切换。 鼓励普通用户在任何地点都能随时运动，保 持健康生活习惯。 #随时随地，运动走起# 抖音开屏 发现页活动Banner 发现页挑战话题 搜索页面话题tag置顶 挑战赛页面 （文案&头图植入） 抖音热搜榜单 打造亿级曝光的传播项目后 品牌如何强势占位、刷新用户的品牌认知？ 义 金 品牌官宣强势占位 龙鱼健康生活新定 全程记录品牌发布会内容，助力线上扩散 品牌官方高清拉流直播 助力品牌PR侧传播 引领后续互动活动 健身达人到场 外围直播 外围直播品牌信息，软性辅助品牌发布会传播 达人直播建议 1、现场设置游戏互动设施，达人直播体验 2、现场安排健身达人互动小游戏/表演 功能转化区 自制功能板块 提供定制服务 直播展示区 直播前：新机预告片展示 直播中：新机发布会直播 直播后：发布会回放 抖音展示区 定向发布会时段（拟） 发布会当天 14:00——18:00 展现位置：用户在对应的小时时段内 首次打开抖音APP，第1刷第4个位置 展现广告。 售卖方式：以连续2小时为售卖单位 （若购买4小时，需下单两个连续的2 小时，不可购买单数小时） 官宣占位后，用户期待着 品牌会有怎样的动作去实现树立的认知？ 借势造点·深化认知 圣诞寻宝大作战 抖音美好奇妙夜 X vivo 国庆旅游季 X 携程 平台战略级合作，赋予更强传播势能