OF 东风出行 2019年东风出行 品牌整合传播方案 BRANDING IMC PROJECT I--------------------------1 更多最新营销内容，请扫码关注丨营销星球 ① 背景思考 ② 策略输出 ③ 创意传播 ④ 日常传播 ⑤ 媒介策略 ⑥ 服务保障 ⑦ 团队简介 CONTENTS 01 背景思考 AutoN&ws PR 中 国 移动出行的市场规模軽速增长 -2018年中国移动出行用户将近5亿人,汽车出行市场容量有望达到3800亿元 中国移动岀行用户规模（单位:亿人） tzS- ° 6 ------y-----------------MS~~0 4 __________\ 499 . ■ 0 35 。■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ 7 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 ■格动出行用户规慢：CA -：■増惶塞验 中国汽车互联出行市场容量（单位:亿元） 数据来源:公开资料整理;罗兰贝格《2018年中国汽车共享出行市场分析预测报告》 AutoN&ws PR 移动出行业态的发展迅速且呈现新的变化趋势 袖小AJiSE车 ReachNow2018 易到用车 yongcnexam Uber 2010易道用车2010滴滴出行2012 一号专车2014神州专车2015 首汽约车2015 曹操出行2015 美团打车2017 欧拉岀行2018 O 宝马2012 zipcar2000 car2go 2008 友友用车2014 绿狗租车2015 一度用车2015 东风岀行2018 享道岀行2018 D 嘀嗒鬭车 爱代驾2010微代驾2013 嘀嗒拼车2014 e代驾2015 滴滴顺风车2015 天大用车2014 __丿 ＞阶段一（2000-2012年】 营运租赁 □ 移动打车 分时租赁 拼车代驾 拼 虢 阶段二(2013-2015) 阶段三(2016-2020) -嗨租车2006 至尊租车2006神州租车2007瑞卡租车2009 滴滴顺风车 ■ ￡ A If fF ft fl If c天天用车 uj春注顿风车呂芒 巳代驾 信任或习情 務 DriveNow 物5硕3訓r岫坷幽W IQ)-晦穗车 ■FL4 &Hi Car Services 。贏代驾 aidaijfaxom 我们对东风出行的认知 东风出行三大核心特色 AutoN&ws PR M 东风出行 对比主流竞品差异化 滴滴出行 Y ,滴滴一下美好出行 B2C+P2P模式 -服务品类多样：出租车、专车、快车、单车、 公交、代驾、豪华车、小巴等网约车服务 -安全保障：行程自动共享和紧急求助功能 -支付便捷：小额免密支付 更智慧 （分时租赁+网约车+便捷寻找充电桩】 GoFun 首汽共享汽车 依托首汽集团的共享汽车B2C模式 -全时服务：7*24小时服务； -避免限行：技需共享用车，每天岀门不眼行 -服务承诺：运营、功能、技术三个层面满足附 近人市内岀行体验 C 曹操妄车 C A 0 C A 0 不辜负每一程的相遇 以新能源汽车+公车公首+认证司机的B2C模式 -服务品类多样：专车、绿色公务、出租车等网 约车预约、接送机、包车服务 -拒绝溢价：高峰、雨天不溢价 -司机培训：曹操学院，培养优质专业司机 VS 东风出行 更可靠 （智能科技安全+资本优势无后顾之忧） 更专注 （专注于新能源汽车共享用车.覆盖湖北几大 城市武汉.襄阳.十堰绝大部分共享交通网】 移动出行的未来： 下一步何去何从？ 智慧化、个性化、自 动化的按需出行一一 是未来移动出行的愿 景。 当下环境，实现信息快速传递的介质 AutoN&ws PR 社交网络日益成熟，产品边界更加清晰 网 AutoN&ws PR 创造营2019微博造势打CALL 制造话题 各大媒体持续跟进 阅读165.2亿 讨论8668.5万 阅读量过百亿 微博话题#创造营2019#165.2亿阅读量，将近1亿人参与讨论 经常占据微博热捜话题，各新闻、娱乐、财经媒体跟进报道, 微博巳经成为主要的事件曝光平台 AutoN&ws PR 微博在社交网络中的作用 网 事件爆发》 事件信息扩散》事件讨论 ,深扒、解读、模仿〉事件后续 AutoN&ws PR 华为禁令事件?任正非访谈实录 朋友圈小视频、标题党引发信息裂变 朋友圈 微博 自媒体平台扩大声量 升级为全民事件传统媒体/法媒等开始介入 微信自身媒体局性决定它封闭于圈子，又依靠人群扩散，呈几何倍的数字扩散 微信已经成为了一个垂直的分享、互动平台，从人群效应影响到外部媒体扩散 AutoN&ws PR 群体参与 行为驱动 口碑爆发地 爆款孵化器 ?产品营销效率高：有群体参与的口碑爆发地、有行为驱动的爆款孵化器； ?用户转化率高：让品牌露岀更为自然； ?品牌认知广泛：填补了微信、,博端的空白区 ?用户信赖的社交传播方式：大批原创素人入驻抖音平台，抖音已成为年轻人群的社交生活习 AutoN&ws PR 优质内容提升分发效率 高效分发剌激内容合作 分发 精准分发提升互动效率 频繁互动剌激内容分发 互动 优质内容剌激互动产生 有效互动剌激创作及再创作 今日头条颠覆了传统新闻"编辑分发"方式 率先引入算法技术，引领行业向"算法分发”方式转变 是基于用户兴趣并分析信息标签的智能分发资讯平台