抖音华南营销中心 | 2018.12 12月份 金龙鱼品牌全面升级 “健康生活新主张” 重新定义生产、够好、品质 和够好说不够好，只为重新定义品质 从不设限，只为重新定义极限 以爱心为初心，只为重新定义安心 以谦虚的新不服输，只为重新定义骄傲 项目 背景 品牌信息 传播诉求 阶段一：“官宣” 定义健康新生活，唤起意识 全程记录品牌发布会内容，助力线上扩散 品牌官宣：金龙鱼品牌发布会 品牌官方高清拉流直播 助力品牌PR侧传播 引领后续互动活动 健身达人到场 外围直播 1、现场设置游戏互动设施，达人直播体验 2、现场安排健身达人互动小游戏/表演 外围直播品牌信息，软性辅助品牌发布会传播 达人直播建议 功能转化区 自制功能板块 提供定制服务 直播展示区 直播前：新机预告片展示 直播中：新机发布会直播 直播后：发布会回放 抖音展示区 定向发布会时段（拟） 发布会当天 14:00——18:00 展现位置：用户在对应的小时时段内首次打开抖音APP，第1刷第4个位置展现广告。 售卖方式：以连续2小时为售卖单位（若购买4小时，需下单两个连续的2小时，不可购买单数小时） 直播页面展示 阶段二：“海选” 以海选之名，玩出健康新生活 如何将习以为常的“运动”打造成话题性的事件？ 金龙鱼面向全抖音重金海选： 通过海选方式造话题，吸引更多人参与PK，挑战赛胜出者获得此位置 备选：抖音健康天团（组队感） 金龙鱼的抖音首席健康官，如何选拔？ CHO 玩法一：金龙鱼抖抖操 抖抖操 | 打造2019版抖音健康操#抖抖操# 金龙鱼#抖抖操# 通过简单的“抖一抖”动作，编排金龙鱼抖抖操； 以魔性的风格吸引抖音内外的消费者参与，让人想动一动的时候就想起抖抖操； 发起抖音挑战赛，抖出健康首席官。 抖抖操 | 让#抖抖操#分场景渗透不同人群 上班族 办公桌前抖掉键盘手 家庭煮fu 做完饭后抖掉水桶腰 学生党 课间抖掉小驼背 ………… 健康无处不在，随时随地抖抖操 抖抖操 | 给#抖抖操#增加趣味性 复古魔性BGM戳中抖音用户“模仿点” 模仿广播体操音乐制作《抖音刷牙操BGM》，以共鸣性引爆用户模仿。BGM歌词改编示意： 第一套全国人民抖抖操，时代在召唤 5、6、7、8！ 抖抖头抖抖手抖抖腿抖抖腰 金龙鱼陪你再来一次 …… 音乐示意 （点击观看视频） 抖抖带感BGM BGM 抖抖带感贴纸 贴纸 你好，你的金龙鱼领操员已上线 金龙鱼卡通人形象身先做抖抖操，用户可跟随金龙鱼小人一起抖起来。 抖抖操 | 达人开启互@机制，为抖抖操进行魔性扩散 不同领域达人参与跳操，在视频中@下一位达人好友进行接力，利用双方粉丝效应影响更多人参与 @同事，@家人，@舍友，@闺蜜，@邻居…… 玩法二：陪跑计划 一人跑会孤独，一起跑有乐趣 # 抖音陪你跑计划 # 陪跑计划 | 简单自拍互动，与抖音用户健康跑不停 不停摆动手臂参与跑步，体现运动感 左上角设置虚拟跑道，通过摆动手臂触发金龙鱼小人向前移动 前景设置递毛巾、加油等贴纸，增加趣味性 通过挑战赛参与 跑步 到达终点设置鼓励 风一样的男子 金龙鱼提醒你，记得经常跑步哦 陪跑计划 | 与亲友合拍，打造抖音陪跑风潮 抖音合拍玩法加入，卷入更多人组队参与 方向一：组队跑步 方向二：加油打气 两人一起跑步 一人跑步一人打气 *合拍玩法示意 陪跑计划 | 借势圣诞话题，顺势推热陪跑玩法 明星为你打气： 今年圣诞，赵丽颖陪你跑到“白头” 邀请明星拍摄加油打气视频，号召用户与明星合拍跑步。 达人牵着你跑： 圣诞到了，牵起我的手出去跑跑吧~ 达人拍摄伸手视频，用户模拟牵手跑起来 点击观看牵手奔跑玩法 玩法三：15秒跳绳挑战 跳绳挑战 | 邀请用户参加15秒跳绳挑战 抖音15秒虚拟跳绳互动 跳绳贴纸：打造虚拟跳绳贴纸，用户根据跳绳贴纸随时随地开跳； 金龙鱼形象：两个可爱的小油人甩跳绳，与消费者亲密互动； 挑战时长：完成15秒挑战后获得勋章、金牌等挂饰。 跳绳挑战 | 带感音乐全程配合，为跳绳挑战加油鼓劲 点击观看音乐参考 挑战开头：“是时候展现真正的技术了” 挑战过程： 以强节奏感的音乐作为用户跳绳的BGM。 挑战高潮：“离成功还有5秒，冲鸭！”（10秒的时候出现，鼓舞用户） 挑战结束：“以为你是青铜，结果你是跳绳王者！” 跳绳挑战 | PK玩法吸引更多用户分享与加入 互@挑战 合拍PK “我挑战成功了，你呢？” “小时候跳绳输给你，现你要输给我了” “赌五毛钱你坚持不了” 与好友合拍，和TA进行PK @亲朋好友发出挑战： 阶段三：“首秀” 金龙鱼健康生活新理念不断深化 健康官首秀为金龙鱼定制抖音广告，进行长尾传播 代言人线上宣传内容捆绑金龙鱼产品 金龙鱼与抖音达人&抖音共同推出联名款产品 达人分享视频内容，同时分享优质商品信息 金龙鱼系列视频，宣传金龙鱼的产品 首席健康官 | 健康官新鲜登场，不断为金龙鱼健康理念做传播 联动品牌线下活动，健康官现场站台，增添现场的曝光及互动 打造金龙鱼快闪店-健康体验室空间； 首席健康官在线下展示健康运动技巧； 将线上的跳绳、跑步、抖抖操的互动搬到线下，直接现场互动； 现场为品牌拍摄抖音/直播/粉丝互动； 首席健康官 | 线上线下联动，发挥达人价值最大化 金龙鱼大品牌抖音传播方案 THANKS THANKS 抖音华南营销中心 | 2018.12