本文作者从产品的功能、界面等层次分析其优缺点，对抖音、快手、微视、火山小视频和 好看视频这 5 款 App 进行分析，试图找出各自的不足，且提出了自己的建议。 目录 一、背景 二、目的 三、竞品选择 四、竞品分析 4.1 竞品现状 4.2 基本信息对比 4.3 产品 功能分析对比 4.3.1 主要功能分析 4.3.2 特色功能对比 4.3.3 页面功能对比 4.4 产品功能 结构对比 4.5 产品业务流程对比 4.6 产品页面流程图对比 五、建议 5.1 关于抖音的建议 5.2 关于快手的建议 5.3 关于微视的建议 5.4 关于火山小视频的建议 5.5 关于好看视频的 建议 六、总结 一、背景 短视频行业一路高歌猛进，用户使用时长已经超越综合视频，成为仅次于即时通讯的第二 大应用类型。短视频对每个人的生活都产生了极大的影响，晚饭后刷刷短视频成为了每个 人的日常行为，短视频甚至成为了一种新的社交方式。 如今，移动互联网人口红利已尽，短视频行业进入存量市场的竞争，互联网公司将关注重 点放在了下沉市场，优质的内容和良好的用户体验成为了下一个阶段的制胜法宝，社交也 成为了极大的发力点。 二、目的 1.从产品的战略层、范围层、结构层、框架层和表现层切入，提高自己的产品思维。 2.通过对各种软件的对比分析，发现软件目前可能存在的缺点和不足，提出自己的建议。 三、竞品选择 选择原因： 抖音和快手是短视频行业第一梯队的产品； 微视是腾讯的重点扶持对象，微信和 QQ 的 社交流量倾斜让他的潜力不容小觑； 百度旗下的好看视频因为百度搜索的引流，增长亮 眼； 火山小视频的直接竞品是快手，所以选择了它。 抖音和火山小视频是字节跳动公司的产品，微视是腾讯公司的产品，好看是百度旗下的产 品，希望通过此次对比分析，了解几家巨头互联网公司短视频产品的异同。 四、竞品分析 4.1 竞品现状 截止到 2019 年 6 月份，从用户规模来看，头条系抖音短视频的月活用户规模高达 4.86 亿人，稳居行业第一，快手位居第二，月活用户规模为 3.41 亿人; 腾讯微视月活为 1.05 亿，跻身亿级俱乐部，与头条系的火山小视频月活差距不大； 而百度系的好看视频月活用户规模则明显落后于这四款 APP。可见，头条系和快手 APP 竞争力之强劲，行业呈现“两超多强”。 从短视频 APP 活跃率来看，抖音为 52.6%，快手为 49.9%，抖音稍微领先快手几个百分 点，但抖音和快手的活跃率仍处于领先地位。这可能是因为抖音和快手不断吸引优质内容 生产者，且推荐的视频种类符合用户口味，在用户中口碑良好所致。 需要注意的是与 2018 年 6 月相比快手的活跃率几乎没有变化，抖音则有较大提升，这可 能与快手弱运营，抖音经常推出有特色的运营活动来吸引用户参与造成的。 百度系好看视频的活跃率提高显著，竞争力较强，微视有小幅度提升。火山小视频有不同 程度下降，可能用户流失到了抖音或者快手。 随着用户对短视频产品的依赖不断增强，用户的娱乐需求，社交需求甚至购物需求得到不 同程度地满足，用户留存率不断提升。 以社区化信任关系为驱动力的快手活跃用户 7 日留存率达到 84.4%，且诞生了“老铁经济 ”，在效果类电商的转化率极高； 以“中心化”流量分发强运营为驱动力的抖音也达到 81.7%，可能是基于算法推荐精准的 兴趣触达和沉浸式的设计，也让用户爱不离手。 火山小视频的留存率也较高，为 71.1%，可能与推荐的内容更生活化，更加重视直播板块 有关； 好看视频为 52.0%，微视为 33.8%，这两款软件留存率低可能由于优质内容少，运营力 度不强，短视频行业竞争强烈，流向其他软件导致的。