文本描述
直播营销的传播与发酵
CHAPTER 5
5.1 直播传播计划拟定
直播活动的传播计划包括三部分: 确定目标、 选择形式、 组合媒体。
确定目标
选择形式
组合媒体
不同传播形式下的媒体组合。
课堂讨论
“无论选择的传播形式是什么 ,企业 官方自媒体都是媒体组合中的 必要环节 。” 你认可这句话吗?请说出理由。
5.1 直播传播计划拟定
5.2 直播视频剪辑与传播方式
视频推广包括四个步骤:思路确定、视频制作、视频上传、视频推广。
思路确定
视频制作
视频上传
视频推广
5.2 直播视频剪辑与传播方式
第一步:思路确定
全程录博
浓缩摘要
片段截取
5.2 直播视频剪辑与传播方式
第二步:视频制作
……
5.2 直播视频剪辑与传播方式
第三步:视频上传
主流视频网站的基本规则限制
优酷网、爱奇艺、 土豆网、搜狐视频、乐视视频、凤凰 视频、腾讯视频、新浪视频、哔哩哔哩等。
5.2 直播视频剪辑与传播方式
第四步:视频推广
视频推广主要通过视频网站推荐、主动搜索、自媒体平台推送三种途径。
课堂讨论
某书店进行读书沙龙直播,直播结束后由你负责视频传播。
请撰写你的视频传播规划,包括视频制作思路、上传规划、视频推广规划等。
5.2 直播视频剪辑与传播方式
5.3 直播软文撰写的五种技巧
(1)行业资讯
行业资讯类软文,常见于严肃主题(新闻发布会、媒体推介会等)直播后的推广,主要面向关注行业动态的人群。通过行业资讯,将直播活动以“本行业最新事件”“业内大事”等形式发布于互联网媒体平台,吸引业内人士关注。
为了覆盖不同特点的人群, 直播软文的常用撰写有五类技巧, 包括行业资讯、观点提炼、主播经历、观众体验及运营心得等。
5.3 直播软文撰写的五种技巧
(1)行业资讯
5.3 直播软文撰写的五种技巧
(2)观点提炼
观点提炼类软文,需要提炼直播核心观点并撰写成文。互联网资讯铺天盖地,而网民时间有限,更希望直接看到最核心的内容,因此观点交流类软文是较受网民欢迎的软文形式之一。
软文中可以提炼的核心观点包括企业新科技、创始人新思想、团队新动作等。
5.3 直播软文撰写的五种技巧
(2)观点提炼
5.3 直播软文撰写的五种技巧
(3)主播经历
主播经历类软文,不是从企业角度出发,而是以主播的第一人称角度,类似主播的一篇日记,对直播进行回顾。
与一般性介绍的企业文章相比,主播撰写的文章更有温度,更容易拉近与读者之间的距离。因此,在主播的文章中植入企业核心信息,可以更有效地将核心内容覆盖读者。
5.3 直播软文撰写的五种技巧
(3)主播经历
5.3 直播软文撰写的五种技巧
(4)观众体验
观众体验类软文,完全以第三方对语气讲述一场直播。由于和主办方、主播都没有关系,因此文章撰写可以更随意、更博人眼球。
5.3 直播软文撰写的五种技巧
(4)观众体验
5.3 直播软文撰写的五种技巧
(5)运营心得
运营心得类软文,从组织者的角度分享一场直播幕后的故事,主要面向直播从业人员及相关企业策划人员。此类软文可以从“我是如何策划一次直播的”“一场万人参与的直播筹备 5 部曲”等角度进行直播运营的心得分享,文章可以在知乎网、直播交流论坛、策划交流网站等平台发布与推广。
5.3 直播软文撰写的五种技巧
(5)运营心得
课堂讨论
你是一家食品企业互联网负责人,公司刚完成一场厨艺大赛直播,由 20 位本公司研发厨师制作菜品,现场观众品尝与打分。
直播结束后需要互联网宣传,请问以上五种软文方法中,哪一种更适合?试着写出软文大纲。
5.3 直播软文撰写的五种技巧
5.4 直播表情包制作的四个步骤
发现表情
表情截取
添加文字
表情使用
(1)经典同步型
第一步:发现表情
5.4 直播表情包制作的四个步骤
互联网上已经有广为流传的表情,如金馆长表情、微信表情、新浪微博表情等,直播中与经典表情同步的表情,可以作为表情包素材。
(2)夸张表情型
第一步:发现表情
5.4 直播表情包制作的四个步骤
当直播参与者无意中出现“皱眉 ”“噘 嘴 ”“闭眼” 等面部表情时,可以标记并保存。
(3)动作表情型
第一步:发现表情
5.4 直播表情包制作的四个步骤
直播中的人物动作也可以作为人物情绪的体现,尤其是与台词、口语或流行语相关的动作,如“ 轻轻地我走了”“左手一只鸡右手一只鸭”“不许动,举起手来”“下班 啦”等,当出现此类动作时可以保存作为表情包素材。
第一步:发现表情
5.4 直播表情包制作的四个步骤
课堂讨论
打开你的微信,看看你的微信表情包都有哪些?与真人有关的表情包有哪些?哪些是你经常使用的?为什么会使用这些表情?
第二步:表情截取
5.4 直播表情包制作的四个步骤
第二步:表情截取
5.4 直播表情包制作的四个步骤
第三步:添加文字
5.4 直播表情包制作的四个步骤
静态表情图片可直接打开 photoshop,新增图层并添加文字即可。
动态表情图在 photoshop 里以图层形式出现,每一帧即一个图层。点击右下角“创建新图层”,选中新建的图层,并添加文字。
企业名称、 品牌名称等可以水印的形式,增加在图片一角。