直播营销概论 CHAPTER 1 1.1.1 直播营销的基础概念 传统媒体平台直播 互联网直播 1.1.1 直播营销的基础概念 请回忆你所观看过的印象最深刻的直播， 按照直播形式将直播主 题填入下画线。 （1）电视直播 ：春节联 欢晚会 、“天 宫二号 ”发 射直播 、 。 （2）广播直播：交通广播实时路况播报、 。 （3）网络直播 ：“王者荣 耀 ”游戏直 播 、成都旅 行直播 、 。 1.1.1 直播营销的基础概念 互联网直播营销优势 参与门槛低 内容多样化 1.1.1 直播营销的基础概念 互联网的直播营销四大要素 场景 人物 产品 创意 1.1.1 直播营销的基础概念 某装修公司新媒体团队打算尝试一场直播营销，搭建出一个带有 公司 Logo 的微型客厅，邀请某明星到场分享自己的装修心得，并现 场邀请观众互动提问。 参照本节内容，尝试分析这场直播的场景、人物、产品、 创意分 别是什么？ 1.1.2 直播营销的主要特点 直播营销的三大特点 1.1.2 直播营销的主要特点 结合上述直播特点之一的“常用媒介”分析以下哪种场景更容易 在用户之间相互推荐与传播？ （1）“北京台 正在直播元旦晚会，你也去看看吧？” （2）“我用天 文望远镜看到一颗流星，好美！你能看到吗？” （3）“2017 年苹果春季发布会开始啦，网上同步直播呢 ！” （4）“某网站 今晚可以用 VR 眼镜购物，大家一起来试试吧 ！” 1.2 互联网直播的发展历史 1.2 互联网直播的发展历史 （1）图文直播 拨号上网与宽带上网刚兴起的时候，网速普遍较慢，网民上网以聊天、看新闻、逛论坛为主。因此，这一时期的直播形式仅支持文字或图片，网民通过论坛追贴、即时聊天工具分享等形式，了解事件的最新进展。 1.2 互联网直播的发展历史 （2）秀场直播 随着网速的提升，视频直播开始出现。 但受制于计算机运行速度及内 存容量限制， 网民无法同时打开多款软件进行“ 一边玩游戏一边直播”或 “一边看体育比赛一边做解说”等操作，仅支持利用网页或客户端观看秀场直播。 1.2 互联网直播的发展历史 （3）游戏直播 随着计算机硬件的发展，网民可以打开计算机进行多线操作，“一边听 YY 语音直播一边玩游戏 ”的形式开始出现，游戏直播开始兴起。与此同时，国内外一系列游戏直播平台开始出现。 2008 年，主打语音直播的 YY 语音面世，并受到游戏玩家的推崇。在早期网游领域，使用 YY 语音进行游戏沟通成为游戏爱好者的默认共识 2011 年，美国 Twitch. TV 从 Justin. TV 分离，独立成为首家游戏直播平台，主打游戏直播及互动。随后 2013 年 YY 游戏直播上线，2014 年斗鱼 直播上线， 国内 PC 端游戏直播平台初具规模。 1.2 互联网直播的发展历史 （3）游戏直播 1.2 互联网直播的发展历史 （4）移动直播 随着智能手机硬件不断升级，移动互联网逐步提速降费，网民进入全民移动直播时代，与之对应的是大批移动直播网站的火爆。 ME直播 1.2 互联网直播的发展历史 2015 年 国内映客、熊猫、花椒等，主流直播平台纷纷布局移动直播市场，相关创业公司也顺势成立， 市场上最多曾有 300 余个直播平台。 2016 年 迎来真正的爆发期，移动直播市场迅猛发展，直播内容覆盖生活的方方面面。 2017 年 经过一年多的行业洗牌，市场中知名度较高的直播平台仅剩数十家，其中具有代表性的平台有：花椒直播、映客直播、一直播等。 1.2 互联网直播的发展历史 众多平台纷纷与明星艺人合作，推出“明星+直播”新形式。 贾乃亮任“一直播首席创意官”，引300+ 明星纷纷开通一直播与网友互动，直接带动了一直播的平台用户增长。 明星+直播 1.2 互联网直播的发展历史 继移动直播后，有人预测“下一个直播时代将是 VR（ 虚拟现实） 和 AR（ 增强现实）的时代 ”，可穿 戴设备将成为下一个直播时代的主 要观看入口。 你觉得是这样吗？为什么？ 1.3 主流直播平台及特点 直播平台的分类 1.3 主流直播平台及特点 （1）综合类直播平台 综合类直播平台通常包含较多的直播类目，网友进入平台后的可选择余地较多， 包括游戏直播、户外直播、校园直播、秀场直播等。 1.3 主流直播平台及特点 （2）游戏类直播平台 游戏类直播平台主要是针对游戏的实时直播平台。 与体育爱好者痴迷于某项体育比赛甚至某位体育明星相似，游戏爱好者通常会较为规律地登录游戏直播平台，甚至追随某位游戏主播。 1.3 主流直播平台及特点 （3）秀场类直播平台 秀场直播从 2005 年开始便在国内兴起，是直播行业起步较早的模式之一。秀场直播是主播展示自我才艺的最佳形式， 观众在秀场直播平台浏览不同的直播间，类似于走入不同的演唱会或才艺表演现场。 1.3 主流直播平台及特点 （4）商务类直播平台 与游戏、秀场等平台不同， 商务类直播平台具有更多的商业属性，因 此在商务类直播平台进行直播的企业，通常带有一定的营销目的。 利用商务类直播平台，企业可以尝试以更低的成本吸引观众，并产生交易。 脉脉直播 京东直播