直播营销与运营盈利模式+推广技巧+经典案例 李科成◎著 人民邮电出版社 北京 图书在版编目（CIP）数据 直播营销与运营：盈利模式+推广技巧+经典案例/李科成著.--北 京：人民邮电出版社，2017.4 ISBN978-7-115-44789-0 Ⅰ.①直…Ⅱ.①李…Ⅲ.①网络营销－研究Ⅳ.①F713.365.2 中国版本图书馆CIP数据核字（2017）第026243号 内容提要 2016年，直播成为炙手可热的营销模式，无论是大型企业CEO还是 微商小店主，或是名不见经传的创为一者，都借助直播这种新型的营销 形式来获取流量，凝聚人气，传播品牌。 本书围绕直播营销的流程。告诉读者如何养成直播思维，选择直播 平台，展开直播策划，确定直播模式，组织直播内容，拓展直播推广， 最后还给出了直播变现的8种技巧，并提供了8个不同行业的直播案例。 读者可通过详尽的案例，学习直播营销的实战方法。 本书图文并茂，案例新颖、实用性强，非常适合创业者、营销人员 以及企业管理者等人士阅读参考。 ◆著李科成 责任编辑折青霞 责任印制周昇亮 ◆人民邮电出版社出版发行北京市丰台区成寿寺路11号 邮编100164电子邮件315@ptpress 网址http://www.ptpress 北京天宇星印刷厂印刷 ◆开本：720×9601/16 印张：18.252017年4月第1版 字数：235千字2017年4月北京第1次印刷 定价：55.00元 读者服务热线：（010）81055296印装质量热线：（010）81055316 反盗版热线：（010）81055315 广告经营许可证：京东工商广字第 8052号 目录 封面 扉页 版权信息 前言 第一章玩转媒体营销，从直播开始 1.1越来越多的企业跻身直播行列 1.2直播是什么 1.2.1新的信息传递媒介 1.2.2实时互动的社交方式 1.2.3全新的娱乐营销方式 1.3媒介已进入“直播时代” 1.4了解直播的分类 1.4.1秀场直播：“才艺味”十足 1.4.2游戏直播：针对电子竞技比赛 1.4.3移动直播：注重个人灵活度 1.4.4体育直播：实时体育赛事 1.4.5活动直播：企业大型现场活动 1.5 “红到发烫”的直播现象 1.5.1欧莱雅直击戛纳的爆红直播 1.5.2美宝莲花样直播引发订单潮 1.5.3网红直播间带来火爆流量的深圳海岸城商圈 1.6直播为什么这样火？ 1.6.1外部智能硬件的更新 1.6.2移动直播降低“火”的门槛 1.6.3人们的社交需求 第二章直播思维：改变思路是成为最热主播的第一步