文本描述
发现
Find
买东西靠网购吃东西叫外卖 网上聊天网上工作网上交易连分个手都能网上搞定
宅的人越来越多宅的程度越来越高
宅已经是一个社会问题
宅文化
TA们为什么变成
变得宅
外卖、O2O平台、游戏、动漫、小说、直播、短视频、兴趣社交变得普及,人们的生活变得便利,获取资讯与服务的成本降低
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人们变懒了
“宅”人群整体用户规模突破8亿,呈稳定增长趋势
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Insight
洞察
互联网科技衍生出的“宅”文化,它给生活带来了无限便利的同时,改变了人们的生活习惯,用餐习惯
如果火锅也外卖
铜锅文化逐渐消失
将是一件可怕的事
点个锅,二斤羊肉,二锅头,侃侃天,吹吹牛
铜锅涮肉是哥们之间的义气
“
”
品的是文化
传播思考
如何让消费者从宅到出来嗨
仅仅鼓励是不够的
宅是一种禁锢
出来涮才是自由
So,他们需要一个出来涮的理由
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Think
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2020年度
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“贫”个够!
2020年度传播主题
PIN.锅
打造火锅社交理念,让用户出来品
“品”个够!
“拼”个够!
创造火锅社交方式,让用户愿意拼
展现火锅社交文化,让用户喜欢贫
有品生活怎能宅
煮好铜锅出来嗨
品个够
传承百年文化,铜锅就应出来品
东来顺全年营销活动 Part one
老北京文化现状
现在还有多少人知道“四九城”这个亲切的名字吗?在社会与科技发展越来越快的今天,我们眺望着明天,但我们却在渐渐淡忘着昨天。也许,我们的社会发展就是靠着不断革新,但别忘记——继承。我们用火锅唤回那些快要被淡忘的珍贵财富。
逐渐被淡忘
树立东来顺产品带动文化继承的概念
让消费者了解文化、品味文化、继承文化
答题
抢优惠
用“宅在家里”的反问观点
结合消费洞察直击宅文化痛点KOL传播,创造话题,引发讨论
树立吃铜锅的正确打开方式
引导用户吃铜锅涮肉就来东来顺
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宅在家里?
创意海报发布
引发网友热议
品铜锅 出来嗨
女朋友好久没约过我了
大学最好的哥们很久没见面了
外面的世界一点都不精彩
想吃什么打开手机饭来张手
至交变成点赞之交
都无所谓吗?
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