17号丽楠 分答、值乎、三款付费问答产品运营分析报告 17号丽楠 报告题?：分答、值乎、三款付费问答产品运营分析报告 本次竞品选择了分答、值乎、3个付费问答产品，侧重于分析产品设计及内容运营、?户 运营，探讨付费问答平台持续活跃的可?性策略。 ?、竞品选择原因 、值乎、分答近期引爆微信公众号、朋友圈，引起了?波对内容变现的讨论。本?希望通 过对3个产品的观察分析，了解付费问答平台的运营模式及持续活跃的可?性策略。 ?、产品设计 1、产品基本情况 三款产品?2016年2?后陆续出现。?2?份上线，由上海?家创业公司开发，只在互联 ?圈?内传播，并规模的推?运营。4?份愚?节当天，知乎推出了值乎，?种“内容刮 刮乐”的活动刷遍愚?节朋友圈。5?份，分答上线，依靠果壳?、在?沉淀已久的?家资源 以及产品机制、运营模式，迅速扩散。?前仍旧在扩散中。 2、产品设计的异同 三款产品都选择了在微信开发H5页?，制造轻量级的和传播?法；?持微信?付，符合 ?户的?付习惯和安全?理。?付也可及时转账，即时性强。在微信上，提问和回答都由微信 公众号通知，提问和回答即时性强，减少了?户学习使?的时间。提问回答都?励?户在朋友 圈转发，利?勾搭?咖和熟?社交的关系增加体验趣味性。 在内容上，值乎和上互联业的?偏多，咨询的话题也多是创业和职场困惑。分答经过 ?天的发酵，话题逐步增多，在职场、创业、情感、医疗等话题最?。 三款产品也存在许多的差异，这些差异也对运营模式产?影响。 （1）分答的使式： 问题回答形式为 60s 之内的语?； 回答每个问题的价格由回答者定价； 分答上描述擅长领域和个?介绍就可以开通回答问题功能； 问题付费后有?元的“偷听模式”，其中?半分给回答者，?半分给提问者； （2）分答产品模型 （来源：简书 ：《聊聊被刷屏的“知乎live”和“分答”》 ） 分答是由提问者付费提出问题，回答者回答。问题公开，答案是语?形式。围观者可花1元偷 偷听答案。围观偷听的费?由提问者和回答者各得?半。从上图可以看出，分答将提问者、回 答者和围观者三者的闭环连接起来，?论是提问者、回答者、围观者都能从中有所收获，包括 知识和?钱。提问收?驱动提问者提出更多好问题并将之传播，以便获得更多。围观者只需1 元便能获取60s语?信息，也可能驱动这批偷听者去提问，开通分答，从?让整个闭环更加流 畅。 分答在?周内不断发酵，迭代升级的速度也很快。从5?18今?周以来，已迭代?余次。 功能也?趋多样。下图可见分答的各个版本更新情况。 [图?下载失败] 上端的三个栏?，从“问题榜－才华榜“改成到”问题榜－新晋榜－才华榜“，新晋榜是新加 ?的?户，?般如果是?v新晋?户，回答的 ?率会增加。这是可以活跃?户的榜单。底部的 栏?变化?较?，从”热门榜－我问－我答－我“到”热门榜－收听－我“到”热门榜－找? －收听－我“，随着?户和问题的增加，分类和搜索变得特别重要，”找?“的界?按内容分 成?个热门话题。5?28?，分答版本再次改版，底栏收听与找?调换。才华榜的?物推送也 有所变动。 这些版本更新和迭代，使得分答的界?趋于清晰，功能多样，适?于?户不断提问回答偷听。 （3）值乎产品模型 值乎的产品分为付费消息和付费问答两个。