本文作者从市场背景分析、用户需求与产品功能、产品迭代策略、信息架构、核心功能、 页面设计等多个方面对叨叨记账和随手记这两款记账产品进行了分析，并试图找出各自的 不足，提出了自己的建议。 01 产品概述 产品名称：叨叨记账 产品版本：2.2.2 体验环境：MIUI 11.0.4 / Android 9 体验时间：2019.12 产品概述：叨叨记账是一款能和用户聊天的记账本。这款 APP 的最大创新是以记账的形 式和虚拟人物进行“对话”，人物根据角色设定及记账场景提供记账反馈，这种新颖的方 式，广受好评，仅上线一年就闯入在记账理财类榜单前列。 02 分析目的 以叨叨记账 app 为立足点，与同类型 app 寡头做对比，从各个方面找出叨叨记账的问题 与不足，希望为叨叨记账未来的版本迭代做出建议的同时，能够锻炼自己的文档写作能力 。 03 市场分析 3.1 市场背景 国民经济总体运行平稳，结构调整稳步推进的大环境下，居民消费价格、居民人均可支配 收入同比涨幅扩大，进一步刺激居民金融理财需求。 另外随着生活的不断丰富，居民消费的形式多样化，传统的记账模式很难适用于现在快节 奏、多样化的生活。因此，人们对于移动端便携记账工具有了需求，希望借助这样的工具 ，能够管理个人财务，了解个人收支情况。 另外，由于现代人理财意识的加强，管理个人财务的记账 app 与金融理财业务有天然的 逻辑相关性，并且记账 app 有高频使用的特点，因此这类 app 也渐渐成为金融理财业务 的流量入口。 3.2 市场规模 3.2.1 用户总量 通过整理近 4 年 19 个季度的活跃用户总量可看出，2016 年 Q1 季度之前，是记账类 APP 用户的井喷期，期间记账类 APP 活跃用户总数呈现大幅度增长； 2016 年 Q2 季度以后，是记账类 APP 用户的稳定期，器件记账理财 APP 用户增长已经 趋于平缓，甚至有小幅下跌。这主要是因为互联网人口红利已经消失耗尽，增量用户的获 取已经变得更加困难。 3.2.2 品牌表现 根据四年来，同时期的数据表现可以发现，记账类 app 梯队分层明显，头部玩家占据了 市场八成份额。随手记、51 信用卡管家、挖财记账管理三类 app 自 2017 年以来牢牢占 据第一梯队，形成了稳定的竞争态势。且随手记始终占据榜首，与第二名相比优势明显， 可以说自成一档。 另外，叨叨记账 app 增长率惊人。在记账类 APP 活跃用户总数长期稳定，并且该季度增 长率为-3%的情况下，叨叨记账表现出了 34.8%的增长率，直接成为第二梯队的领头羊， 可见叨叨记账作为一款新产品，处于快速的成长期。 值得一提的是，第一梯队中，随手记与卡牛信用管家均属于随手科技的产品，因此，如果 我们观测随手科技在整个行业的话，我们会有如下结果： 如图可见，自 2015 年以来随手科技的市场份额始终保持在 50%以上，今年来能够稳定在 60%，因此可知，该行业以随手科技的寡头的格局已经产生，一家独大的局面十分明显。 04 竞品分析对象选择 4.1 竞品选择 我们以叨叨记账 app 为立足点，来做竞品分析。叨叨记账作为横空杀入的新产品，带着 高增长率的同时，如果想要进一步的发展，必须翻过行业寡头的竞争。 因此，我们以行业占有率最高的产品——随手记作为竞品对象。通过行业领头羊与行业领 涨者的对比，希望能得到一些不一样的感受。 4.2 市场数据 4.2.1 随手记 随手记是本行业老牌巨头，为用户提供全面、专业的财务管理功能，有广大的用户群体。 自 2015 年开始始终占据着市场份额的四成。 2019 年第三季度显示，随手记的活跃用户保持在 1000 万人以上，月独立设备数在 300 万左右。随手记与本行业一样，已经进入成熟稳定期，用户数没有较大变化，处于稳定状 态。 4.2.2 叨叨记账 叨叨记账 2018 年 5 月刚刚上线，是一款全新的产品。本产品切入点与传统产品完全不用 ，一经推出吸引了足够的眼球，用户量猛增。在初上线的两个月，环比增幅都超过了 150%，然而之后进入到增长瓶颈。 现如今，叨叨记账的增幅没有了最初的疯狂，但是依旧是行业最高，2019 第三季度保持 在 30%以上，在行业增长停滞的背景下，是极为亮眼的表现。但是总量上依旧与第一梯 队产品相差甚远，体量只有与行业老大随手记的五分之一。