编辑导语：随着移动互联网的发展完备，人们越来越依赖于移动端浏览信息和新闻资讯。 而不同的新闻资讯 App，其个中功能设置、社区分布也有所差异。本篇文章里，作者针对 几款新闻资讯类 App 进行了竞品分析，让我们来看一下。 一、目的 厘清行业现状； 明确各竞品的发展历史、现状； 找到造成各资讯产品 DAU 相差如此悬 殊的原因； 发现有潜力、可以发展的方向。 二、竞品选择 按照目前 MAU 排序，选择 5 个互为竞品的聚合类资讯 app。 今日头条 8.2.3 腾讯新闻 V6.2.80 新浪新闻 V7.58.0 网易新闻 V78.1 搜狐新闻 V6.5.6 三、背景 1. 行业背景 新闻资讯行业从 2012 年的 PC 门户时代，经过移动化、视频化发展，进入基于 5G 和物 联网带来的智能新时代。资讯平台整体月活超 6 亿，覆盖近八成的移动网民。 市场现状：移动互联网市场已经全面进入存量时代，用户结构趋于稳定。新闻资讯领域 MAU 达 6 亿，今日头条、腾讯新闻、新浪新闻三强鼎立，逾七成的新用户流向这三家。 用户活跃度：对比 2020 年和 2021Q1 新闻资讯市场 MAU、同比变化情况，新浪新闻增 长强劲，2020 年同比增长 60%，2021 仍能保持行业里较高水平的增长，从行业第三居 上，超过腾讯新闻，成为行业第二；搜狐新闻同比增长在行业里排名第一；看点快报、趣 头条 MAU 连续下跌。 用户使用时长：2016-2019 年，移动设备单月使用次数呈升高趋势，但使用时长有明显 下降。 2021Q1 今日头条、新浪新闻、趣头条都超过 40 分钟，而排名较后的看点快报、网易新 闻、腾讯新闻在 20 分钟以内；排名靠前的新浪新闻、排名较后的腾讯新闻、网易新闻的 同比增长率较高，趣头条、搜狐新闻的用户使用时长缩短。 2. 产品背景 1）今日头条 ① slogan 从你关心的，才是头条→信息创造价值→看见更大的世界。 在 2018 年今日头条改 slogan 为“信息创造价值”时，解释原因是在促进信息的高效、 精准传播中，应该坚持正确的价值导向，2020 年改为“看见更大的世界”，是为了解决 信息茧房问题。 ② 特点 推荐算法行业内顶尖。今日头条是基于数据挖掘的推荐引擎产品，通过社交行为分析，5 秒钟计算出用户兴趣，通过用户行为分析，用户每次动作后，10 秒内更新用户模型（百 度百科）。 广告收入高，难以再出现指数级营收增长。 扶持创作者：2020 年 11 月，今 日头条发布“头条行家计划”，未来一年将为万名具备专业背景的创作者提供个人品牌服 务和流量、现金扶持，旨在加码布局垂类原创内容。截至 2019 年 12 月，头条号帐号总 数已超过 180 万，平均每天发布 60 万条内容（官网）。 内容版权和 IP 资产丰富：向微 综艺领域探索，打造轻量却有质感的精品内容，如《我在宫里做厨师》、《公路美食家》 、《星动 24 时辰》的等均为近年来的口碑代表作。 ③ 发展历程 ④ 营收情况：2019 年首次披露实现盈利，2020 年营收为 2400 亿元，其中广告营收将 达到 1750 亿元，电商业务能创造 60 亿元营收，直播流水将达到 450-500 亿，游戏版块 创造 40-50 亿流水，教育赛道创造 20-30 亿营收。