编辑导读：身体是革命的本钱，疫情过后，人们对于身体健康更加重视，健身行业正在蓬 勃发展。相比于线下的健身房，不少人更喜欢用健身 APP。本文作者将以 Keep 和咕咚为 例，对他们进行竞品分析，希望对你有帮助。 一、行业背景 1.1 政治环境 2016 年 6 月国家体育总局发布全民健身计划（2016-2020），运动健身产业成为国家重 点扶持对象。此后相继出台了《全民健身指南》、《进一步促体育消费的行动计划（ 2019-2020）》等相关政策，完善产业结构布局，引导健康消费理念，鼓励创业创新，大 大地推动健身运动产业的发展。目标预计在 2025 年参加体育锻炼人数达到 5 亿人，健身 休闲产业规模达到 3 万亿元。这对于在线运动 app 市场无疑提供了一个巨大的市场开发 空间。 （来源：艾瑞咨询） 1.2 经济环境 近年来，中国经济不断发展，居民的人均可支配收入也在不断地提高，至 2019 年，中国 的居民人均可支配收入达到 30733 元，较前年增长了 8.9%。人均可支配收入的增加，使 得居民的消费结构和消费观念升级，到 2020 年，全国体育消费总规模达到 1.5 万亿元， 运动健身的消费在家庭消费中的比重明显上升。 1.3 社会背景 在国家的政策和引导下，全民运动意识觉醒，越来越多人注重身体素质方面，开始追求运 动健身的健康生活。 此外，国内人口肥胖问题，亚健康问题日益严重，也带来更多运动健康管理的需求。 另一方面，生活节奏的加快，时间的碎片化，使得具有便捷性，社交互动性，能碎片化管 理的运动健身 app 获得大量人群的青睐，在线运动健身市场的用户规模不断增长。2020 年疫情的爆发，居家隔离的生活方式，让运动健身应用成为人们进行运动方式的重要选择 ，越来越多人开始接触到线上课程指导或是直播课程指导等运动方式。 1.4 技术发展 互联网技术的成熟，wfii 热点的普及让人们能够方便快速的下载课程进行训练或是上传图 片进行社交互动，改善了人们在运动过程中的体验，推动了运动健身 app 的发展。而 5g 网络的到来将又迎来新一轮的发展高潮。 智能技术和穿戴设备的应用研发，赋能运动健身产业，产品性能的不断改善，为用户提供 更个性化，智能化的运动健身服务，同时在健身行业高度相关的交叉领域衍生出了新的市 场。根据艾瑞咨询的数据显示，智能科技的投融资数量占比升高，智能科技型的成熟企业 更能受到资本市场的青睐。 （ 来源：艾瑞咨询） 二、竞品分析 2.1 竞品信息 2.2 发展历程