36-?清琳-竞品分析报告 竞品分析报告 ?、竞品分析?的 所有的UGC平台的?户对于?产内容的曝光都是?个强需求，?产品内容展?曝光区域 是有限的，另外为了推出优质的内容呈现给更多的?户，更进?步的注定了绝?多数的?户都 ?临着?产的内容问津的尴尬。长此以往，这样势必会造成这部分?户的积极性下降，最 后导致?户的流失，?这部分?户的流失?会减少了对?户?产优质内容的正?反馈，从?积 极性下降，形成?个恶性循环。 那么这类平台可以采取哪些措施，减少?户流失，促进留存呢？本?试图通过对?款UGC类 产品的分析来找到答案。 ?、竞品分析?标选择 ?咖秀是2015年7夜爆红的?款对?型短视频APP，系统为?户提供了海量的声 段，?户只要跟着系统的声?模仿、做表情即可录制?段的表演视频，这种对?型的?式 降低了视频?产的门槛，再加上?频本?的搞笑趣味性，?度得到很多年轻?的追捧。 美拍，定义为?款趣味短视频分享社区，?户可以根据的兴趣找到各种主题的短视 频，还可以拍摄视频，添加各种滤镜，配乐，特效。 唱吧，的?告语为最时尚的?机KTV，为?户提供了?量的配乐，?户可以在线录制的歌 曲、MV，还可以和其他?合唱，加?在线KTV等互动，是?个唱歌爱好者的聚集平台。 配?秀，是?个聚集配?爱好者的平台，为?户提供视频素材，?户可以根据原来的内容或者 根据的创意对视频进?配?。 UGC平台?概可以将?户?为分解成两个动作，秀，看别?。所有的以兴趣为主搭建的 UGC平台模式从根本上来说都是相似的。 ?咖秀，美拍，唱吧，配?秀 三、选择分析维度 秀和看别?，对应两种?份属性：内容的?产者和消费者。这两个群体都有?常强的 群体特征。?个是希望能够在这个平台更多的展现，吸引?批的追随者，收获更多的成就 感；另?个是希望能够在这?发现更多好玩有趣的内容的需求。 针对这两个需求，最直接的两个解决?案就是不断的优化平台的内容运营策略，让进来的?户 有得看；尽可能的增加?户作品的曝光机会，并且不断的?产出曝光效应满户的?我满? 感。从?最终达到增加?户留存的?的。 时间关系先选择?户社交关系构建（解决被认可，找到存在感，增加?我满?感的需求） 这个维度进?分析。 四、分析框架 ?户在产品中产?社交关系有两个步骤，第?是遇见，第?是产?互动，所以想在产品中强化 社交、加强互动就是需要1.创造更多?户遇见的场景2.构建场景之下的更多种多样的互动? 式。 所以选择从?户不同的使?场景上来对这?款产品进?分析对?。 1. 注册登录和好友搜索 登录?式： ?咖秀：微信、微博、QQ授权登录在明显位置，?机号登录在底部 美拍：微信、QQ登录占据明显位置，?机、微博、facebook在底部 唱吧：关键位置引导机号注册，底部提?可微信、QQ、微博授权登录 配?秀：只有QQ、微博、微信三种登录?式，并列 登录之后： ?咖秀和唱吧进?个?资料页?，?咖秀强制完成个?资料后?可进?APP，唱吧可跳过 美拍：?动关注17个账号，其中包括2个美拍官?账号 配?秀性别?可进? 查找好友： ?咖秀：搜索框（默认提案没有作?），?户排?榜，新浪微博，你可能感兴趣的还有 20个，只有头像的信息 美拍：搜索框，微博、?机通讯录、facebook、要求微信好友，你可能想关注的?：明星、 达?、可能感兴趣，?持换?批 出现的?户会显?他的位置和粉丝数 唱吧：搜索框，微博，?机通讯录，可能感兴趣的?，精彩推荐，可直接试听，看到作品简 介，可邀请好友，直接发送了APP的下载链接 还有附近的?功能，显户年龄地理位置，帮助选择决策 配?秀：搜索框，邀请微博、微信、QQ好友 结论：通过以上对?，发现应该尽可能引户之前的社交关系链，帮助他们在新的平台找到 关系；另外要在潜移默化中影响他的关注?为，多提供别的?户曝光在他?前的机会，帮助? 户提供多种的选择维度 2.关键使?场景对? 个?页? ?咖秀 美拍 唱吧 配?秀 左侧抽屉，点击 头像进? 底部导航栏-我- 头像 底部导航-我的唱 吧-右上?头像 顶部导航：头 像、昵称、性 别、唱吧号、关 注、粉丝、多少 ?听过；主题： 作品，照?，动 态，资料 底部导航-我的- 箭头 进式 顶部导航：头 像，昵称，性 别、签名，被赞 次数； 顶部导航：头 像、昵称、性 别、粉丝关注数 量； 顶部导航：头 像、个性签名、 昵称、性别； 内容 ?动播放； ?个；显?头 像、昵称、发布 时间信息；显? 点赞、评论、转 发分享、简介， 弹幕，显?视频 时长 两个视频， 只可以看到封? 和名称，原创视 频没有简介的话 直接以原创视频 命名 作品会显?歌