手机阅读竞品分析报告 中国移动通信集团安徽公司 2012年7月 目录 一、背景 二、客户端简介 三、竞品分析-手机阅读安卓客户端 四、竞品总结 一、背景 或许你在地铁、车站、公园、甚至躺下无法入睡时的场景再也见不到有人捧着厚厚的文学名著汲取营养，拿着五颜六色的漫画书册乐此不疲，然而改变我们阅读习惯的正是移动互联网浪潮下的产物——移动手机阅读。移动互联网的迅猛发展越来越多的读者逐渐放弃传统图书，转而通过手机阅读来满足知识储备。手机不仅是通讯工具，更是休闲娱乐、阅读学习工具，它具有的随时随地、图文并茂、有声有色的不可比拟的优势为手机阅读产业开辟一片新天地。 艾媒咨询)数据显示，2011 年中国手机阅读市场规模高达70.1亿元，年增长率达到52.1%，2012年将达92.7亿元，2013年将接近130亿元，增长率预计为32.2%和39.1%。而到了2014 年，艾媒咨询预计收入将突破160亿人民币大关，增长率会有所降低，只有25.3%。 百阅，一切尽在其中。南京掌门科技凭借雄厚的研发实力，精心打造的手机阅读与多媒体互动服务软件。通过百阅，用户可以很方便的浏览和下载各种手机电子书、杂志、漫画、写真，甚至可以听有声书籍、看视频杂志。百阅还提供强大的手机社区服务，用户可以写博客、泡论坛、建圈子，传照片。 支持系统：Kjava、 Android、Symbian、 wp、OMS、iOS 二、客户端简介 手机阅读，享受随身阅读的乐趣。手机阅读基于用户对各类题材内容的阅读需求，整合具备内容出版或发行资质的机构提供的各类内容，为用户提供各类电子书内容，包括图书、杂志、漫画、听书等；选择方式多样，用户可选择在线阅读，亦可下载离线阅读。资费低廉透明，用户即可以通过按次点播，亦可以包月订购。 支持系统： Kjava、Android、Symbian、BlackBerry、OMS、wm，iOS，ipad 二、客户端简介 天翼阅读，开卷有益。中国电信整合各类阅读内容，满足客户阅读需求的一项业务。天翼阅读以手机、专用阅读终端、互联网、平板PC等为主要载体，为用户提供书籍、连载、杂志、漫画等各类电子书的订购、下载、服务，具备了投票、评论、推荐等互动功能。 支持系统：J2ME、Brew、wm、symbian、Android、iOS、OMS，ipad 沃阅读，每天进步一点点。中国联通基于客户对于各类图书、杂志、有声读物、报刊及漫画等内容的阅读需求，整合具备内容出版或发行资质的机构的各类丰富内容资源，以手机浏览（WAP）、客户端、彩信、WEB、电视互联网等多屏互动的产品形式，向用户提供的多媒体数字化阅读服务。 支持系统：symbian，android，iOS，ipad 　　91熊猫看书是网龙公司自主研发并出品的一款深受用户好评的全能免费阅读软件。熊猫看书具备丰富的阅读资源，成为多家出版社、文学网、原创小说网指定的手机发行唯一合作伙伴，每周有超过200家出版社、企业和个人向熊猫看书上千万的用户提供大量免费或收费的新闻、杂志、图书、小说与漫画。 支持系统： Kjava、Android、Symbian、BlackBerry、OMS、wp，iOS，ipad 三、竞品分析-安卓客户端 1、软件主界面菜单分布位置不佳，影响用户体验 手机阅读主界面 天翼阅读主界面 问题分析： 主界面菜单分综合版面、图书、漫画···个人、最近阅读8个按钮，分布在界面上方，习惯单手持机的用户使用拇指点击上述按钮很不方便，因“够不到”情况发生容易引起用户不悦甚至反感。图示天翼阅读主界面菜单分布使用一级菜单在下，二级菜单在上的复合分布，用户体验良好。 优化建议： 建议调整菜单分布位置，让用户触手可及，改善用户体验。 三、竞品分析-安卓客户端 2、书架立体感欠佳，背景色彩单调 手机阅读书架 天翼阅读书架 问题分析： 移动手机阅读书架界面缺乏立体感，书架轮廓模糊，无模拟真实阴影效果，背景色彩（纯白）单调，非柔和色调，容易产生视觉疲劳。相比天翼阅读书架界面立体感强，阶梯分明，色彩柔和，易于用户接受。 优化建议： 增强书架立体感，优化书架轮廓，美化书架色彩。 3、系统设置界面分布位置不佳，影响用户体验 系统设置界面 天翼阅读主界面 问题分析： 系统设置界面位居整个界面中部，前不着村后不着店，遮掩区域较大，且底色较深，协调性差，基本无其它完整“净土”供读者阅读，着实影响整体美观。图示天翼阅读系统设置界面紧靠界面底部，读者对界面顶部及中部的阅读丝毫不受不良影响；底色与其它区域格调一致，大大降低用户视觉疲劳几率。 优化建议： 建议优化调整菜单分布位置，比如底部分布或左侧分布，优化系统设置界面弹出动画或特效，优化系统设置界面底色，提高用户视觉体验。 三、竞品分析-安卓客户端 4、手机阅读品牌形象标识欠缺 手机阅读杂志专栏 天翼阅读杂志专栏 问题分析： 手机阅读界面无明显的品牌及LOGO标识，这对品牌形象的推广至关重要。相比天翼阅读、沃阅读软件界面顶部左侧均有各自的品牌形象标识，用户在操作软件进行阅读时无形之中加强对品牌形象的记忆和认可，从而在产品市场占有率重要环节占领先机。 优化建议： 建议手机阅读软件界面增加品牌形象标识，加强用户认知。 三、竞品分析-安卓客户端 1、手机阅读不支持本地电子书阅读 91熊猫看书 天翼阅读 问题分析： 移动手机阅读仅仅支持软件平台图书的阅读，不支持导入本地电子图书进行阅读，舍弃了部分习惯阅读本地电子书的用户而直接推给竞争对手，无形之中使得自己的产品处在劣势地位。相比91熊猫看书用户的“照顾”更加全面，除具备基本的在线图书外，亦支持本地电子书的阅读，满足不同用户的潜在需求。 优化建议：建议手机阅读支持阅读本地电子书功能，兼顾不同用户人群，不能在主、客观上弃用户不顾推送给竞争产品。 三、竞品分析-安卓客户端