腾讯手机管家与 360 手机卫士的产品定位基本相同，都是专注于手机安全与管理的安全类 软件。文章主要是对这两款软件的对比分析。 本文目的： 了解手机安全行业的现状、现有的产品策略以及未来的发展方向。 对比两款安全类 APP 的功能亮点和槽点，输出自己的体验分析。 总结竞品分析报告的基本要素、数据来源等 写作方法。 1. 市场分析 1.1 移动支付发展 手机安全漏洞意味着财产风险，移动支付安全问题激活人们对手机安全保障的意识和需求 。 艾媒咨询数据显示： 2017 年中国移动支付用户规模达 5.33 亿人，超八成中国移动支付用户使用移动支付产品 频率高于 2-3 天 1 次。2017 年第四季度中国手机安全用户规模累计达 5.66 亿人，现阶段 手机安全用户规模已趋于稳定。 1.2 网络病毒猖狂 网络病毒威胁爆发频繁，虽数据有所下降，但总数仍让人担忧。 360 互联网安全中心 2018 年 8 月 27 日发布的《2018 中国手机安全生态报告》显示： 99.3%的 APP 存在已知安全漏洞，89.6%的 APP 存在高危安全漏洞。 腾讯手机管家 2018 年 7 月 23 日发布的《腾讯安全移动实验室 2018 年上半年手机安全报告》显示：对 比近几年同期，2018 年上半年手机病毒包新增 468.70 万个，已有大幅下降，但总数仍十 分巨大。 1.3 政府重视 中央网信办、工信部、公安部、国家标准委等四部门对京东商城、滴滴出行、淘宝、高德 地图、支付宝、新浪微博、腾讯微信等做隐私条款评审；工信部发布《公共互联网网络安 全威胁监测与处置办法》；国家标准委发布《信息安全技术 个人信息安全规范》等文件 ……均体现出政府监管部门对个人信息安全的重视。 2. 体验环境 测试机型与操作系统：vivo Xplay5A（5.1.1）、LG-D958（4.4.2） 测试网络：WiFi+4G 网络 测试版本（安卓）：腾讯手机管家 v7.8.1，360 手机卫士 v7.7.8 3. 竞品分析对象 截取艾瑞 APP 指数 2017 年 5 月至 2018 年 7 月的 APP 数据对比，360 手机卫士和腾讯 手机管家皆属于手机安全市场数据和排名中比较客观的两款产品。 截取易观千帆指数，腾讯手机管家和 360 手机卫士皆稳定占据榜首，远远甩开第三名。 4. 产品定位及目标用户 4.1 产品定位 腾讯手机管家与 360 手机卫士的产品定位基本相同：专注于手机安全与管理的安全类软件 。 4.2 目标用户 根据艾瑞数据 2018 年 7 月的数据，360 手机卫士与腾讯安全管家随数据略有不同，但整 体的用户分层趋向一致。男女各占一半，男性多于女性。使用者最多的年龄段为 25-30 岁 ，整体主力年龄段为 25-35 岁（80 后、90 后）。 地域分布中，两者前 5 的区域也趋向一致，分别是广东、山东、江苏、河南、河北。 5. 竞品分析 5.1 功能结构图 两者的功能基本趋于一致，包括核心的安全功能，附带会员体系、营销推广、基础设置等 。排布上，腾讯手机管家采用一页式，将 360 手机卫士“工具箱”“我”两页的内容融于 首页。