2022中国 内容生态趋势洞察 2022年7月百度有驾× 克劳锐 研究对象 本报告主要研究对象为关注新能源汽车内容的线上用户以及国内的新能源汽车厂商，选取新能源汽车相关的线上 内容（图文、直播、视频、用户评价）进行分析，结合国内新能源汽车行业的产销数据进行研究。 研究方式 综合创作者深度访谈、公开资料、品牌营销案例、新能源汽车线上内容及用户搜索数据进行分析。 数据来源 如无特殊说明，用户及线上内容数据来源于百度搜索及百度有驾平台，汽车产销数据来源于品牌公开数据。 数据统计周期：截至2022年3月 创作者访谈时间：2022年3月 2 新能源汽车内 容的 有哪些？ 新能源汽车的 有何 特点？ 关注新能源汽 车的 新能源汽车行 业的 有何特征？ 如何？ 3 兴趣用户 内容创作 内容营销 潜在机会 新能源汽车兴趣用户更加年轻，易 于接受硬核知识；相较于燃油车用 户，更加关注不同视角下的汽车内 容，涉及识科普、行业分析、车机 评测等多种类型。 知识与生活相交融是新能源汽车内 容的一大特点，内容需求呈现多元 化趋势，内容形式上从用户实际使 用出发、结合泛生活场景。 新能源汽车内容营销长期持续种草， 且不断渗透年轻用户心智。同时车 企塑造鲜明人设，与用户共创，逐 渐形成 “伴随式种草”理念。 多领域创作者带来看车新视角，泛 生活场景让大量KOC车主参与门槛 降低，内容种草覆盖产品全链条、 合作模式更多元。 4 目 录 01 0203 04 CONTENT 新能源汽车 新能源汽车 新能源汽车 新能源汽车 行业发展现状 内容消费观察 内容创作观察 内容发展趋势