封面文章
走向罗马
“500万箱”是一个数字，又不是一个单纯的数字。在“532”、“461”中，“461”已基本实现，“532”的“200万箱”、“300万箱”也指日可待；唯有“500万箱”原本的坦途大道平生了一番变数，也让行业内外的观察家聚焦于此。 这数字隐含着一层深意——如果到2015年，中国烟...
激荡“532”
“532”小有压力：500万箱难度最大 眼下，“532”正处于目标能否实现的十字路口。如果不能在一定的时间内有所变革或行动并有效果，相关卷烟品牌的未来将十分暗淡。 正如国家烟草专卖局副局长何泽华在“2012年全国卷烟销售工作会议”上明确提到的，2013年是实施“十二五”规划的关键...
“500万箱”候选品牌：“双喜 .红双喜”直面挑战
2012年产销量100万箱以上的品牌由2009年8个增加到12个。“红塔山”、“白沙”、“云烟”3个品牌达到300万箱，而“双喜·红双喜”超过420万箱。（据国家烟草专卖局局长姜成康在2012年12月底党组理论学习中心组第四季度学习时的讲话数据） 到2012年末，“双喜...
红塔山：结构提升，“500”自成
在进军500万箱的征程中，“红塔山”、“白沙”、“双喜”、“云烟”这四大最为引人关注的品牌，各自都面临着不同的发展基础、实现方式、路径和挑战。其中，“红塔山”和“白沙”是最早提出500万箱品牌规模发展目标的。 挑战 2011年，“红塔山”成为中国烟草首个突破300万箱的品牌，“双...
白沙：鹤舞飞翔的“500万箱”之路
2009年，湖南中烟提出了“到2012年，争取‘白沙’品牌规模达到300万箱，在此基础上，再经过5年或者更长一点时间，‘白沙’规模争取达到500万箱”的发展目标。 按照目前品牌发展状况，一直以来，“双喜·红双喜”、“红塔山”、“白沙”的500万箱三足鼎立的态势，在不经意...
后发制人云烟“快鞭”冲“5”
2012年12月4日，“云烟”第300万箱下线。对于中国烟草行业来说，又一个大品牌强势插入冲“5”的跑道；对于红云红河集团来说，这是一个全新的起点，如果非要用“新征程”来形容它的话，这征程“任重道艰”。 劣势·硬指标 500万 对于冲“5”的4个品牌“云烟”、“白沙”、...
“500万箱”大品牌的“难”与“路”
“532”最终时间节点来临前，500万箱候选大品牌将面临什么瓶颈？ 怎么突破？品牌塑造者到底该怎么做？ 关于500万箱大品牌的“难”与“路”，笔者在此提出几条思路。 难在哪里？ 品牌整合缺乏资源 经历最近一轮大规模、大力度的品牌整合之后，可供重点品牌继续整合的资源趋紧减少。这种紧...
“500万箱”的再思考、再抉择与再观察
“500万箱”问题的再思考——500万箱意味着什么？ 意味着计划资源的高度集中 除中烟实业发展中心外，云南中烟、湖南中烟、河南中烟、川渝中烟、山东中烟、湖北中烟是卷烟年产量排名前列的省级中烟公司，除云南包括四大品牌（云烟、玉溪、红塔山、红河）而生产体量较大外，其余企业的年产量均在...
资讯
八方观点，网友圆桌
八方观点 2013年：从平稳走向平淡 ——经济学家钟伟认为，2013年，中国经济将从平稳继续走向平淡。估计2013年的GDP增长和物价指数均和2012年大致持平。 看不见的手改变中国 ——著名经济学家、北大经济学教授张维迎推出新著《什么改变中国：中国改革的全景和路径》一书，回顾来...
放大镜
放大镜烟盒其他体 1.是中华，还是手机？ 2.是香烟，还是巧克力？ 巧克力包装酷似香烟盒，成了男屌丝“耍酷”必备道具之一。 3.是烟，还是口香糖？ 枣片放在类似烟盒的包装里，单片又类似口香糖，够穿越的呵！ 4.百力滋，从包装到条形，都像极了女士烟啊！
推荐
《人生不设限》 他一出生连四肢都没有，跌倒再跌倒。一直被人嘲笑。经历漫长挫折与黑暗。从失望到绝望再到充满希望，从一无所有到一无所缺。他要告诉你什么叫永不放弃的精神，以及在心灵强大的旅程上如何做一个强者。我相信没有一本书比力克·胡哲的故事更能带给你希望！ 旅游胜地——大溪...
数据酷
数据酷数字 3.6万亿 央企过去3年利润预计3.6万亿。 100亿元 今后三年烟草行业每年将投入100亿元左右资金用于现代烟草农业建设。 8.6% 春运期间全国旅客发送量将达到34.07亿人次，增长8.6%。 104.08亿元 陕西省烟草工业2012年的税金达到104.08亿元。 78...
PAGE3
PAGE3和谐之美 好事成双 以中式烤烟型为主体风格，清甜香及成熟的烟草本香底蕴突出，香韵丰富而谐调；烟气细腻绵厚，口感舒适，回味悠长。充分体现了高档卷烟的和谐之美，带给人以自然的享受与满足。 熊猫主图案对比上一代的处理，更加写实化，双熊猫的出现，更加符合传统中国好事成双的寓意，相较上一代...
媒体纵览
兴业银行定增获批 烟草认购50亿元 兴业银行此前拟定的定向增发价为12.36元/股，截至2012年 12月31日收盘，该行股价为16.69元/股，中国烟草等五大投资者入股既有超过35%浮盈。兴业银行约240亿元规模的定增方案中，其中约176亿元由人保系三家公司认购，中国烟草认购约...
期刊速览
上海烟业报 日前，在上海市商务委员会和进出口商会举办的“上海市出口名牌”和“上海市出口品牌”评选活动中，上海烟草集团有限责任公司的“熊猫”、“中华”、“红双喜”、“中南海”和“金鹿”卷烟品牌，以优异的出口成绩和良好的国际市场美誉度，荣膺2010—2011年度“上海市出口名牌”称号...
微博直击
@烟草新闻编辑：新年快乐'事事顺心 碎碎念：新年抽新烟 @金语亮言：这个韩国烟长得漂亮。口感也不错。算是韩国烟里的极品了。 碎碎念：棒子烟很华丽 @王老吉：【差异化概念——找到强势中的弱势】 避开竞争对手在顾客心智中的强势，或者利用强势中蕴含的弱点，确定品牌的优质位置 ——啰唆的...
封面专题
观察家
中国烟草需要怎样的大品牌？
自国家烟草专卖局确定了“532”、“461”的品牌发展战略后，各大工业企业旗下各大品牌也确立了中远期发展目标，如白沙、红塔山、双喜·红双喜、云烟等四个品牌确定了冲击500万箱的销量目标。近些年行业发展前景良好的品牌，除了销售量这一规模指标外，在哪些方面具有优势？ 盈利能...
大“市”所趋
对于中国烟草行业来说，品牌文化无疑是近年来最热门的词汇之一。品牌文化体系构建对于强势的品牌而言，可以进一步巩固与消费者的牢固关系；对于立足利基市场的中小品牌而言，也可在防范强势品牌巩固利基的基础上，进一步扩大品牌影响力。 然而，业内目前对烟草品牌文化的理解和构建实践中尚存在种种认...
商业公司
破解四大核心问题
协议订货，狭义上指零售客户与烟草公司共同商定该零售客户未来一段时间卷烟供货量、供货频次的一种订货方式。本质上是“按客户订单组织货源”具体实现形式之一，因此在广义上，它也是一种网络运行新模式。 开展协议订货，关键需要解决四大核心问题，即：协议量如何商定（定量问题）？协议量怎么执行（...
特稿
有共鸣，才品牌
实现“532”、“461”这一战略目标，关键在于能够使消费者产生强烈的品牌共鸣。可以说，实现品牌共鸣是烟草品牌建设的最高目标。 共鸣 品牌共鸣是指品牌与消费者之间、消费同一品牌的消费者之间，以品牌为媒介所产生的不同心灵之间的共同反应。从心理学的视角来看，品牌共鸣体现了消费者与品牌...
专栏
“微”增长，何以图强
从纸面规划到基本成型 刚刚过去的2012年，依循“卷烟上水平”所设定的发展路径，重点品牌以持续健康的姿态持续发展——合计商业销量突破3600万箱，占全国比重达到74%，实现商业销售收入超过9800亿元，占全国比重逼近90%。具体来看，“双喜·红双喜”销量超过400万箱，...
找出自己独一无二的诉求点
某建筑院校的大学毕业生小李被分配到建筑工地工作。对于很多大学生而言，可能会感到委屈，毕竟自己是大学生。可小李不这么认为，他觉得更应该到实际一线积累经验，发现问题。当到了工地，他发现自己的顶头上级是自己的老乡。于是，小李向其请教如何才能让自己与众不同。老乡告诉他：“在炎热的夏天，下...
保“价”护“行”
白酒行业又出新闻了。近日，白酒领头羊茅台和五粮液在销量出现下跌、价格出现下滑之际，为保“价”护“行”，向各自的经销代理商发出指令，要求守住高位零售价格，不得“擅自”降价，违者将受到“扣除保证金”之类的处罚。有媒体报道，有数家顶风作案的经销商，分别受到了茅台和五粮液的处罚，并且在各...
2013，继续坚守
日复一日，年复一年。 翻看近一年来自己写的各期文章，时而牢骚满腹，时而沾沾自喜，表情各异，心态不一，可见亦是凡夫俗子一个。 跳出圈外看烟草行业，那是一张既熟悉又陌生的脸，正如拉着自己老婆的手，想象着这是别人的老婆，人虽是旧人，却仿佛有了一丝偷情的快感。 虽然经济不景气，但商业领域...
房价与政策，到底谁骑谁？
是什么能让你魂牵梦绕，也能让你奋斗终生；能让你心潮澎湃，也能让你彰显尊贵；能让你名扬天下，也能让你身败名裂？ 有人回答是“钱”，太俗；有人回答是“女人”，太色！整点正经的，我觉得唯有房子可担当此大任。 2012年过去了，人们牵挂着房叔，熟悉了房婶，也记住了房妹。可以说房亲现象是时...
沉默的人
2012年已经过去，等这篇文字刊出时，农历的春节也过去了吧？大家又老了一年。记得年少时，我也曾十分热血，勇敢地去愤怒、去迷恋、去恨、去爱，但现在我往往选择沉默。也许有人就此说我怂，我认，那么后面的文字你倒也无须再看。 要表达自己的观点，至少要看清真相。21世纪的今天，空前发达的传...
品人即品牌
国人好打牌，牌桌既是娱乐之地，也是人生缩影。“牌品即人品”，倒过来念更有意思：“品人即品牌”。 品读一个人，只要看他/她使用的品牌即可；知道一个人，往往会了解这个人所喜好的品牌；做品牌产品的，首先要懂得品味消费者、品读消费心理；具有气场的品牌代言人，能够为品牌带来独有的意见消费价...
我想用“星美”做笔名
前段时间看了《云图》，来