MBA毕业论文《我国保健食品企业营销战略分析》(61页).rar 中文摘要 保健食品行业又被称为＂健康产业＂和＂永远的朝阳产业＂，近年来全球保健 食品行业增长十分迅速，我国的保健食品产业从1986年的＂振华551口服液＂问 世以来，经历了大起大落。但是现在最函需＂保健＂的就是保健食品产业本身， 目前整个保健食品行业呈现出＂健康产业不健康＂的态势，保健食品企业在内有 ＂行业信用危机＂，外有＂洋品牌大举进攻＂的双重压力下，如何规划完善的营销 战略，如何在市场竞争中取得持续竞争优势，是保健食品企业必须面对的问题。 本文以我国保健食品企业为研究对象，对我国保健食品企业的营销战略进行 了分析研究，以期对我国保健食品企业的发展有一定的参考作用，主要内容如下: 首先介绍了本文的研究背景和意义、研究思路和方法及论文结构；其次，阐述了 保健食品的概念和分类、功能和特点，对国内外的研究现状进行了总结，对营销 方面的理论进行了综述，为本文后面的分析打下理论基础；接下来，分析了我国 保健食品企业的营销战略，总结得出其存在的问题和原因；第四章，对脑白金和 安利纽崔莱的营销战略进行比较分析，总结出异同点；第五章以A保健食品企业 为例，对其营销战略进行了实证研究。分析营销战略存在的问题，设计新的知识 互动式会议营销战略。 关键词:保健食品；营销战略；政策建议