摘要随着人们生活水平的提高，注重养生、崇尚健康、倡导保健的意识也逐渐加强，保健酒逐渐成为消费者的新宠，并以每年30%的增长率高速发展,这无疑为保健酒行业的发展带来巨大的成长空间。面对新的发展机遇和市场环境的变化，如何确定公司发展战略，目前已成为HCAA保健酒公司发展过程中必须解决的重要问题。本文以战略管理理论为指导，通过对HCAA保健酒公司自身特性与外部发展状况的深入研究，提出了该公司的发展战略。本文首先论述研究的背景和意义，概括了研究的主要内容和方法。其次，通过对HCAA保健酒公司发展的宏观环境、行业环境以及竞争环境的分析，综合运用PEST分析法、波特五种竞争力分析模型等工具，结合HCAA保健酒公司内外部影响因素展开系统的梳理，阐明了HCAA保健酒公司存在的优势和劣势，机遇和威胁。第三，在尊重科学，实事求是的基础上，运用SWOT分析法对HCAA保健酒公司的发展战略进行选择和评价，确定了HCAA保健酒公司发展的战略方案，并提出支持该战略方案的措施建议。通过上述研究，本文认为HCAA保健酒公司应采用密集型成长的总体战略。在运营层面则以成本领先战略为主，以差异化战略为辅。为有效实施上述战略，论文认为HCAA保健酒公司应从技术发展、生产运营、人力资源、组织与文化等方面，实施战略措施，从而为实现HCAA保健酒公司的永续发展保驾护航。关键词：HCAA保健酒公司SWOT分析矩阵发展战略