真维斯 双十一网购传播方案
这次促销的目的是什么？
活动目标
等会儿！ 请不用再跟我说这些！ 要实在！！
媒体关注
受众黏性
品牌露出
X
一切只是为了卖出去更多的产品！！！！
各大品牌双十一促销最大记忆点是什么？
最强记忆点
价格战
没错！ 就是价格战！
但是，一番价格战后消费者真的就满意了吗？
为什么一番折扣下来 价格还是差不多？
不满意
为什么秒杀 总是抢不到？
不满意
为什么等来的 总是没有货？
不满意
双十一 是所有商家的期待 更是 所有消费者的 期待 期待来真的
聚光灯下的主角
消费者
KEY MESSAGE 2014.11.11
都别装 动真格
跳出茫海价格战 + 让消费者获得真实惠
消费者的认可，就是销量最强力的保证
如何来做？
第一波：预热期 节日前期预热
微博、微信话题预热，刺激网友参与和活动告知
第二波：引爆期 双十一活动引爆
借势微博平台将活动进行引爆，将整个事件推向高潮
第三波：延续期 双十一话题延续
微博微信平台，晒出双十一斩获，穿出真我范儿，二次传播扩散影响力
11.10 – 11.11
阶段
目的
核心内容
媒体
预热阶段
引爆阶段
延续阶段
刺激网友参与和活动告知
意见领袖引导关注 全民参与线上线下互动
扩散活动影响 进行二次传播
微博+微信+BBS+SNS
微博+微信+BBS+SNS
微博+微信
11.12 – 11.13
10.15 – 11.09
微博、微信#都别装 动真格#系列话题
全民扫“子儿”微信互动活动
#“真”心话 大冒险#互动活动引发全民参与
#都别装 动真格#双十一单身大礼包疯狂派送 微博平台发起双十一大活动，各平台进行发布告知，赠送终极大奖单身大礼包 High翻整个双十一
秀出双十一战果，#穿出“真”我范儿#，延续影响力
你猜对，我“真”送 论坛竞猜活动
预热期
10.25 – 11.09
微博预热
JWS首发#都别装 动真格#体海报，通过树立决心让消费者获得真实惠，聚拢人气，预热双十一
话题预热都别装动真格体横空出世
微博话题
Step1 : 平台：官方微博，微信
#都别装 动真格# 都是光棍？促销降价，打折狂甩？好了，都别装了，动真格的吧！ 
今天 01:08 来自 新浪微博 转发（50） 收藏 评论（30）
图片仅供示意
微博预热
JWS发起#“真”心话 大冒险#活动，通过与网友互动，激发网友参与热情，赠送优惠券，引流至线上消费，预热双十一
话题预热都别装动真格体横空出世
Step1 : 平台：官方微博，微信
# “真”心话 大冒险# 敢不敢说出你的真心话？有没有勇气一起去冒险？真维斯动真格了，开始出题了，大家准备好了吗？放心，奖品神马都是浮云，绝对让各位满意！！
今天 01:08 来自 新浪微博 转发（50） 收藏 评论（30）
微博活动
●每2-3天发布一条 ●决定主题是真心话还是大冒险 ●官微确认主题后，发布问题 ●问题发布后，网友评论回答 ●选取最佳答案三条，赠送奖品
活动规则
真心话问题示意
大冒险问题示意
●老公，我穿这件衣服好看吗 ●女友买名牌时你会心疼吗
●敢不敢秀出女友的size ●敢不敢和比自己身材好的人穿一模一样的衣服
微信活动
目的： 基于O2O理念，将线下用户引导至线上产生购买行为，增加流量，刺激线下用户实体店扫码转至线上网购消费。 同时，利用微信平台进行活动信息告知与分享传达功能。 推广方式： 官方微信常规发布推广；
全民扫“子儿”
制作H5页面，刺激用户线下参与转至线上消费活动。
活动告知与分享
结合整个推广阶段，利用不同活动和相关平台整合进行信息发布与活动告知，将更多用户引流至线上旗舰店