文本描述
汉兰达 × 迪士尼跨界营销方案
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人群描述:
家庭为目标人群单位
家庭构成:爸爸、妈妈、孩子
整体财政自由度高
生活在一二线城市为主
行为与态度:
关注汽车动态
注重家庭生活
在意生活质量
目标人群画像
爸爸:
喜欢迪士尼电影里面的英雄人物
目标人群研究
妈妈:
从小听童话故事,对迪士尼童话人物喜爱
儿子:
每个小男孩心中都有超级英雄情节
女儿:
每个女孩心中都有个公主梦
他们每个人心中都有个迪士尼!
此次合作,汉兰达能做什么?
汉兰达与迪士尼联合打造全方位的迪士尼梦幻体验!
每个人心中都有一个迪士尼,汉兰达携手迪士尼,让你体验奇妙的迪士尼的梦幻与快乐旅程!
梦幻之旅
Big idea:
Phase1:广泛互动
Phase3:全面引爆
Objective
吸引TA参与
广泛传播活动
引爆事件话题
Content
#每个人心中都有个迪士尼#
圆梦之旅
我要梦成真
Theme
Strategy
通过汉兰达X迪士尼开园话题与门票激励机制,激发TA参与活动
通过线上线下不同方式的决选,以及线下十周年嘉年华活动,扩大活动传播度
结合迪士尼开园活动和Uber合作活动,植入汉兰达信息,引爆事件话题传播。
微博话题:#每个人心中都有个迪士尼#
梦幻之旅
H5互动:#载你实现迪士尼梦#
线下:汉兰达送你去迪士尼
线下:十周年欢乐嘉年华
线下:圆梦之旅
线下:老客户迪士尼彩贴服务
O2O:全民抢搭汉兰达
海报:心中的迪士尼
Phase2:深度发酵
5.15-6.05
5.15-6.05
5.15-6.05
用创意吸引关注,引发TA对活动期待。
创意海报:#每个人心中都有个迪士尼#
Phase1:广泛互动
#每个人心中都有个迪士尼#你心中的迪士尼又是什么?
创意说明:人物影子出现迪士尼角色的剪影,呼应主题
官方发布话题,引发前期讨论和期待
利用线上社交平台广泛传播,引发TA参与。利用上海迪士尼乐意门票作为奖品激励。
#每个人心中都有个迪士尼#说出你最喜爱的迪士尼动画角色,就有机会去上海迪士尼乐园。
#每个人心中都有个迪士尼#我从小梦想当一回白雪公主,遇见我的青蛙王子。你呢?
#每个人心中都有个迪士尼#我想成为美国队长,抽我抽我,去上海看英雄。
借助广丰微信和KOL传播
微信端报名渠道和传播载体,引发移动端广泛传播。
1、打开H5,总共8个迪士尼角色,随机点亮3个
2、留下资料,
3、分享朋友圈,让朋友点亮剩余5个,即有机会参与抽取上海迪士尼游玩机会
全国一二线城市主要4S店发起“汉兰达送你去迪士尼”活动,鼓励来访TA报名参加活动,即有机会参加上海迪士尼乐园活动。
4S拉起横幅宣传
报名后张贴对于迪士尼贴纸在墙上
参加流程:
借助新闻媒体、关联BBS以及双微KOL进行跨界合作事件传播。
新闻媒体发稿报道
双微博KOL传播
汉兰达BBS及汽车BBS发布报道
汉兰达真会玩,看看它与迪士尼是怎么擦出火花的?
趣味十足!汉兰达X迪士尼跨界合作!
我要梦成真
Phase2:深度发酵
微博公布幸运名单
各个平台相应公布活动获奖名单。
#每个人心中都有个迪士尼#号外号外,恭喜以下幸运者,获得迪士尼乐园门票及汉兰达接送福利。
微信公布
4S店相关人员电话通知,同时4S店把一台汉兰达装扮成迪士尼车,并张贴获奖名单在车上。
同期各地4S店举办十周年欢乐嘉年华活动。
现场设置迪士尼cosplay道具
店内展示汉兰达X迪士尼 彩绘车
销售员身穿迪士尼服装