Happy New-year Shopping
欢乐跨年购
砂之船（重庆）奥莱
策划案
1
策略分析
项目分析
促进圣诞、元旦档销售额
新名字、新面貌、新气象
突破客户对 “西奥”的固有印象
传达“某商业某商场”的 全新品牌理念
圣诞、新年双节将至
适逢西部某商场 正式更名 “某商业某商场”
核心目的 Our Purpose
通过超级熊猫IP嫁接， 以Q萌大熊猫形象作为“某商业”品牌的代言人及发声者， 通过超级熊猫主题氛围布景打造， 设置超级熊猫奇境城堡、超级熊猫梦幻血拼之旅、 超级熊猫圣诞小屋等主题美陈， 强化超级熊猫主题形象，传递“某商业”品牌理念
e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4FE11ECE34C5DB1F1839A976834832EA4A53948FFAF3D3BD2120DDF2C0B47D2354062CCE09904F243FF885B004D4BD82F3DA7CB665869A5352
亮点呈现
场景化美陈包装 突破传统单一圣诞树美陈 以超级熊猫奇境城堡为主要场景， 配合小型圣诞树 打造缤纷炫丽的时尚双旦氛围
SPOTLIGHT
e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4FE11ECE34C5DB1F1839A976834832EA4A53948FFAF3D3BD2120DDF2C0B47D2354062CCE09904F243FF885B004D4BD82F3DA7CB665869A5352
亮点呈现
定制超级熊猫互动市集 将圣诞市集包装为超级熊猫的梦幻血拼之旅 烘托现场购物氛围 同时嫁接特色圣诞市集 增加推广噱头
SPOTLIGHT
e7d195523061f1c0c7fdb8e83abb5dcf03375f2c8b662a4106267E0752567F7A4243849C9E2D773FC6511ADD776D3461389E8BB5BAFBB3C937DB9AB1E09A294486DA4CCF35679A92315A5BDF0C7F02D8DB0983A561B9AD4FE11ECE34C5DB1F1839A976834832EA4A53948FFAF3D3BD2120DDF2C0B47D2354062CCE09904F243FF885B004D4BD82F3DA7CB665869A5352
亮点呈现
多元化、多维度活动资源嫁接 12月22日至1月1日 以各类丰富多彩的主题活动填充某商业·某商场现场 点缀热闹欢喜的购物季+迎新季
SPOTLIGHT
2
氛围包装
E馆外舞台包装
E馆外场市集包装
E馆外场整体包装
E馆舞台备选形式
E馆外场市集包装备选
E馆外场整体包装备选
3
活动内容
22日
23日
24日
25日
31日
圣诞市集（每天10:00-22:00，特色商家嫁接） 圣诞舞台互动（每天下午）
23日重点PR 暖“新”圣诞派对
超级熊猫带领圣诞老人巡游
前期宣传 线上线下曝光 线上互动H5传播
活动规划
15日
超级熊猫贺岁整点快闪
SP活动：圣诞惊喜饼干派送/进店有礼/满额赠礼