玫琳凯 4月份 传播月报
2017年传播目标
人民、新华、环球、中国经济、中国新闻网的商务合作 组建KOL俱乐部、出游、拜访、联络、关注等方式进行合作
2月
1月
8月
5月
6月
7月
9月
10月
11月
12月
4月
3月
项目
百度 合作
百度SEO
百度SEM
配合SEO，执行百度关键
荣誉评选
长城奖
TMA
新浪创新奖项（待定）
媒体KOL
百度地图
通过SEO方式逐步更新地图标注信息
网易、新华、环球、人民CSR奖项
目标
优化移动端搜索MK为重点，兼顾PC搜索、百度知道、百科
2017年网络媒体传播计划Roadmap
金鼎奖
金鼠标
网红KOL
KOL 维护
传播规划
全年通过项目合作、组建KOL俱乐部、出游、拜访、联络、关注等方式进行合作
ADMEN
IAI
新传播
成功营销
Citizenship Workplace
唇腭裂
女童素养
3.8、3.15
Workplace Innovation
Citizenship Workplace
虎啸奖
目 录
2017年整体项目传播进度
2017年SEO项目传播进度
新闻媒体合作 2017年百度SEM关键词投放 玫琳凯女生素养项目（结案）
2017年整体项目规划
2016新闻媒体合作进展——新闻稿发布汇总
数据周期：截止至3月31日
2017新闻媒体合作进展
合作媒体：中国新闻网、新华网、中国经济网、人民网、千龙网、环球网
2017-2018年度新闻媒体合作进展-环球网已确认（正在走合同流程）
环球网微博
环球网微信
2017-2018年度新闻媒体合作进展-中国新闻网已确认（正在走合同流程）
中国新闻网微信
中国新闻网微博
2017-2018年度新闻媒体合作进展-人民网(正在沟通)
人民网微信
人民网微博
2016-2017年度新闻媒体合作进展-中国经济网已确认（正在走合同流程）
中国经济网微信
中国经济网微博
2016-2017年度新闻媒体合作进展-中国网已确认（正在走合同流程）
2016-2017年度新闻媒体合作进展-中国青年网已确认（正在走合同流程）
新闻媒体合作 2017年百度SEM关键词投放 玫琳凯女生素养项目（结案）
2017年整体项目规划
【投放目的】 品牌展现：保证搜索“玫琳凯”曝光量，品牌信息展现在首页首屏。 压制负面：压制玫琳凯负面信息，保证搜索“玫琳凯”前端信息正面、准确。 【投放产品】百度关键词（PC+移动） 【投放费用】27万元
2017全年投放概况
备注： 以上预估展现量为精确匹配下预估值，具体数据以实际投放为准。 由于涉及关键词较多，无法分别预估关键词数据，关键词在一个账户中投放，即预估整体数据。
关键词选择&执行策略
5月百度关键词投放数据总览——分设备
从曝光来看，整体曝光量增加近20多万，其中无线端增加显著 从CTR来看，5月整体CTR有所下降，主要由于移动端曝光量增加，导致整体CTR有所下降 总结：PC端CTR相对较高，移动端CPC相对较低。
5月百度关键词投放数据分析——按关键词
PC端关键词数据
无线端关键词数据
整体关键词数据
从关键词整体数据来看，“玫琳凯”一词流量最大，“肠道”等怡日健成份词流量有所上涨，主要是提高了关键词出价 从PC端数据来看，同样“玫琳凯”一词流量最大，“玫琳凯化妆品怎么样”、“玫琳凯化妆品价格表” CTR最高，“怡日健”等相关成份词CTR和CPC较低 从无线端数据来看，怡日健成分词流量上涨，为保证排名，提高出价， CPC较高，CTR较低，效果较差