传播主题及传播节奏 传播思考及传播策略 资源介绍 传播思考及传播策略 奶源、 牧场、 科技、 供应、 体验 丰富营养、 新鲜口感、 品质生活 …… 01 背景梳理 消费者 Benefit 品牌优势 18-30岁，女性为主的都市白领人群 *数据来源：BlueMC新媒体大数据平台、微真相数据平台 ? 受众兴趣点： 新闻趣事、 娱乐明星 ? 受众特性： 微博活跃的主要群体，具有较高的 购买力，愿意尝试并分享新鲜事物 微博 @新希望雪兰牛奶、 @新希望双峰乳业 粉丝性别比例 受众分析 微博@新希望 双峰乳业 粉丝 年龄比例 微博@新希望 雪兰牛奶 粉丝 年龄比例 ? 如何最大化让受众记住1月9日新希望粉丝节这个品牌资产 ? 如何全面发挥新媒体娱乐优势，依托明星制造影响力事件 ? 如何在线上打造粉丝节最具互动性主会场， 吸引受众，刺激产品消费 ? 资源支持： IMS娱乐独签优质明星资源+海量KOL新媒体资源 ? 精准匹配： 大数据支撑下的明星精准推荐 ? 高效执行： 创新的广告植入模式，多元化资源整合营销 挑战及优势 执行 优势 传播 挑战 执行 优势 传播策略 + 传播主题及传播节奏 传播方案一 # 新希望 鲜生夺人# 最大化代言人线上优势 明星联动，触发连锁效应 紧抓粉丝心理，邀请代言人与圈内好友组成明星“闺蜜团” 进行线上互动 ，带动粉丝一起，打造一场全平台的狂欢 借势造势 高效聚合娱乐资源 依靠新浪的娱乐大资源平台背书，聚焦明星影响 力、粉丝行动力、娱乐消费力，扩大事件在To C及 To B双端影响力 #新希望 鲜生夺人# 品牌名称强力曝光 加强线下销售导流 活动链接线下商超 ，直接促进产品销售 核心创意诠释 2、在“新希望鲜生夺人”的大主题下，每年设置 一个参赛主题。今年参赛主题为“Happy New Nine”，演技派新星拍摄符合主题的视频短片 4、最终获奖的前三名新星为新希望 拍摄系列病毒视频，陈意涵执导 并在系列视频中客串 3、代言人陈意涵与圈内好友组成 “闺蜜点 评团”评价参赛短片， 粉丝线上投票 1、新希望品牌与新浪娱乐联合举办“新希 望鲜生夺人”演技派新星线上票选活动 活动介绍 ? 明星人气应援投票 ? 微博站内硬广强势曝光 ? 明星发布参赛花絮 充分利用新浪站内资 源优势，前期打出线 上声量 前期造势（ 12/25-1/2） 传播节奏及创意 ? 新星发布微博展示参赛主 题短视频 ? 明星团点评作品 ? 粉丝票选应援作品 ? 品牌官微公布获奖名单 明星、行业评价覆 盖，吸引粉丝参与 中期爆发（ 1/3-1/9） 传播节奏及创意 ? 公关总结长图 ? 新希望品牌系列病毒视频 热点亮点后续跟进， 引导用户持续关注 持续扩散（ 1/10-1月中旬） 传播节奏及创意 传播资源 ? 新浪站内资源 （开屏、热搜话题、投票页、 Tips、新浪娱乐官微） ? 陈意涵闺蜜团微博 （陈意涵、张钧甯、陈柏霖、杨子姗） ? 业内知名权威KOL （媒体人、影评人） 活动参考： 新浪娱乐 #最美表演# 《最美表演》主旨——属于演员的一分钟 只为最优秀的演员 ? 在银幕和荧屏上，演员们塑造了一个个精彩的人物，这些瞬间不应该被忘 记。 ? 在票房和绯闻之外，演员们的表演更应该被鼓励和表彰。 ? 新浪娱乐《最美表演》为每位演员拍摄一部专属短片，让最美的表演在一 分钟里充分释放，成为这一分钟的主角。 旨在盘点一年中表现最优秀的演员，鼓励优秀的青年导演。 2015年《最美表演》回顾 ? 主题： "遇见另一个我" ? 主题介绍： 每个人都想表达却被隐藏起来的“自我”，有梦想成为的那个“自我”，甚 至有连自己都无法预料的“自我”。 我们给“自我”一个展示的平台，在这一分钟里，让我们回归生命最本质的 状态，“自我”才是主角。 明星阵容 《解救吾先生》 2015年代表作品 《九层妖塔》 《少女哪吒》 《我是证人》 《重返20岁》 《煎饼侠》 《寻龙诀》 《琅琊榜》 《老炮儿》 《左耳》 马思纯 杨子姗 冯小刚 王千源 姚晨 胡歌 杨幂 大鹏 陈坤 陈瑾 演员 u2015最美表演，话题阅读量3.7亿，总讨论量38万，较去年增长238% u最美表演互动专题UV88.6万 ，较去年增长106%；PV 103万 ，较去年增长124% u最美表演月平均热议度18813 ，正片发布当天为最高 134730 u最美表演总播放量超628万次，超过黄晓明AB大婚独家Q&A视频 u实现纸质媒体、互联网、移动端、实体广告， 四维联动 2015年《最美表演》影响力 2015年《最美表演》项目影响力 胡歌，杨幂，陈坤，姚晨等10位参演明星 原发转发，微博转评赞143万； 黄子韬 ，蔡艺侬，许晴，夏克立等10位明 星自然转发，微博转评赞26.2万 与胡歌相关的两个话题#胡歌最美表演#和# 胡歌赤膊上阵Man爆#排名第二，四位 ，分 别有8720万和6081万阅读量 ELLE ，乐视剧透社， MTV 中文频道，壹心 娱乐，娱乐八叫兽等17个账号自然转发， 微博转评赞14万 “最美表演”共发布主话题和子话题 15个 ，共获得7.65万阅读量，其中#最 美表演#和#遇见另一个我#分别获得 3.6亿及1.5亿阅读量。 扒圈者， 导演韩延1116 ，崔汀，藤井 树小姐等7个账号影评人评论 ，微博转 评赞9553 头条新闻，新浪电影，新浪娱乐， 新浪综艺等15个新浪大号推广， 微博转评赞4576万 #最美表演# 打造最火 微博话题