北京现代官方微信ILLUMI RUN传播方案 1 数字营销科 2016. 04 2 3 01 活动背景 02 传播策略 03 传播规划 04 传播内容 05 媒体情况 目 录 4 2016年北京现代推出主打年轻、时尚的新车 - 领动 ILLUMI RUN是目前中国最大规模的夜跑活动，集合了年轻、时尚、激情、动感的所有元素。 品牌 年轻化 时尚化 北京现代长期注重体育营销如：北京马拉松，崇尚健康、动感、激情！ 活动背景 ILLUMI RUN2016年规划 5 活动背景 6 策略分析 炫彩 互动 欢乐夜跑 酷炫音乐 中国最大规模的非竞技性欢乐夜跑活动； 独特的荧光颜料互动，配合夜间灯光，炫丽无比； 跑步全程乐享不同主题的酷炫音乐； ILLUMI RUN特点分析 7 活动受众特点分析 策略分析 年轻 充满活力 女性居多 性别比例 追求潮流和个性； 移动互联网是其不可分割的生活必需品； 热衷拍照和自媒体分享； 结合北京现代新车型-领动上市，让更多人认识，了解领动系列产品； 通过ILLUMI RUN活动平台，加强北京现代品牌传播和产品信息推广； 结合线下线上促销活动，收集客户相关信息，促进产品销售。 活动目标 领新而动，炫彩全城 传播策略 8 结合节日信息和城市特色 结合时下热点事件 （随时关注网络热点并即时结合炒作发帖） 8 9 官方 微信 预热期 活动期 延续期 ILLMI RUN 往期现场精彩回顾 传播内容随活动开展城市的变换而变换，根据不同的城市文化，打造不同的传播元素。 备注 传播规划-Road Map 领新而动，炫彩全城 时间 ILLUMI RUN 精彩回顾 传播阶段 BBS T-14~T-1 T T+1~T+7 “炫彩助力跑，领动激情夜”预告 论坛活动征集×1平台 移动端现场直播×6平台 活动稿件策划×2篇 HI,ILLUMI RUN 结合城市特色、彩跑线路及消耗卡路里等数据信息，对本次彩跑进行全方位预告 选择彩跑活动当地相关自媒体（有过合作最佳）赠票，邀请其线下参与 图文并茂+往期视频进行赛前预热 图文回顾+现场视频 ILLUMI RUN长图回顾（广而告之活动的主题、赞助方及活动城市等） 传播手段 更多体验——ILLMIRUN——XX城市特色介绍 “炫彩助力跑，领动激情夜”预告 领新而动，炫彩全城 ILLMI RUN 往期现场回顾 ILLUMI RUN 精彩回顾 HI,ILLUMI RUN 赠票自媒体，邀请其线下参与 传播主题 微信菜单栏更新（内容：彩跑本站城市特点介绍） 现场参与粉丝分享自己彩跑的精彩瞬间 领新而动·炫彩全城获奖粉丝夜跑风采 （粉丝参加彩跑并微博实时分享自己在现场的情况） 官方 微博 城市、路线等细节具体预告同步微信 领新而动·炫彩全城（微博赠票活动） 并邀请4个微博KOL红人参与转发此赠票活动 实时制造热点话题 视频加长图回顾活动精彩亮点 同步微信 受邀微博自媒体人参加活动（自媒体人自发分享彩跑现场情况） 精彩回顾长微博（10家微博KOL进行转发） 概况长图同步微信 借势青年节 讲时尚性 借势夏天健身热潮讲健康性 借势夏季狂欢讲娱乐性 借助彩跑历史讲定位、受众、品牌价值 精彩回顾 彩跑之夜看北现（北京现代在活动中的体现） 预热视频同步微信 10 微信 11 预热期——HI,ILLUMI RUN 传播手段：资讯长图 ＊图片仅为创意示意，具体以执行为准 传播思路： 通过对历届彩跑精彩瞬间的全方位没展现，以及对历届举报城市特色的描述，达到话题引入的目的。 文案方向： 什么是 ILLUMI RUN ILLUMI RUN 的受众与定位 ILLUMI RUN 2016年的赞助方及活动城市 往届文案参考： 12 传播手段：图文+视频 ＊图片仅为创意示意，具体以执行为准 传播思路： 以图文+视频的形式，生动表现出彩跑精彩瞬间的同时，打出青春大牌，突出年轻人有个性、有想法、敢于实践、敢于尝试新鲜事物的特点，借此传播炫彩夜跑为年轻人提供这样的舞台，让他们去自由展示自己的风采。 文案方向： ILLUMI RUN 精彩瞬间描述（逐图特点描述） ILLUMI RUN 活动主群体（引出ILLUMI RUN活动受众特点） ILLUMI RUN 会给大家带来什么（从健身、减肥、养生等方面多维度描述） 往届文案参考： 预热期—— ILLMI RUN 往期现场回顾 13 传播手段：图文资讯 ＊图片仅为创意示意，具体以执行为准 传播思路： 以图文资讯的形式，生动表现出彩跑精彩瞬间的同时，打出青春大牌，突出年轻人有个性、有想法、敢于实践、敢于尝试新鲜事物的特点，借此传播炫彩夜跑为年轻人提供这样的舞台，让他们去自由展示自己的风采。 文案方向： ILLUMI RUN 城市特色 ILLUMI RUN 彩跑线路及彩跑装备（里程数） ILLUMI RUN 生命在于运动 往届文案参考： 预热期—— ‘炫彩助力跑，领动激情夜’预告 举办城市，跑步线路 14 1 2 ILLUMI RUN 广州城市特色 *举办城市特色拼图 预热期—— 菜单栏更新 传播手段：菜单栏日常更新 15 活动期—— 领新而动，炫彩全城 传播手段：赠票自媒体，邀其线下参与 ＊图片仅为创意示意，具体以执行为准 传播思路： 赠票当地自媒体，邀请其参与ILLUMI RUN线下活动，侧面告知自媒体发文中只能出现北京现代正面相关信息；维护汽车、运动相关行业的媒体关系，同时争取引发自传播。 传播建议： ILLUMI RUN 活动现场回顾为主思路 ILLUMI RUN 人群与北现品牌及领动的软性结合 ILLUMI RUN 下一站预热，领动领跑等 往届文案参考：