POWERED BY 矩阵互动 2016年万达城品牌新媒体传播服务规划 技术标（正本） 2024-02-15 1 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 对本次提案，我们的认识不仅仅局限在「线上新媒体运营」这一命题上，而是以更宏观的立足点——「万达文化旅游品牌建设」作为思考维度展开工作。 2024-02-15 2 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 2024-02-15 3 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 万达布局 规划涉及地区 规划未涉及地区 厦门 2024-02-15 4 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 万达项目 已落成项目地区 预计2016年开放项目 预计2017年后开放项目 2024-02-15 5 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 宏观大势 随着“一带一路”经济倡议的提出，以及国内重点经济发展区域的整体格局，万达项目所在区域均处在国内的重点规划范围之内，将会有持续良性的发展空间。 京津冀经济区 北部湾经济区 2024-02-15 6 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 * 不同城市的定性划分 每个不同城市面临的实际市场情况各有不同，我们需要针对这种情况提出相应的策略支持 广州 长白山 西双版纳 武汉 成都 哈尔滨 青岛 合肥 无锡 厦门 南昌 2024-02-15 7 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 OUR RIVALS 竞争格局概览 地头蛇 新锐派 入侵者 以中国传统人文文化旅游为主要精神内核的竞争对手，资历老，地方背景深厚，以各地文旅集团为代表。 以宋城、长隆、华侨城欢乐谷系等产品为代表的新派文化娱乐产品，以新奇年轻化的产品形态笼络了大批年轻拥趸。 盘踞海外市场多年，拥有强大的泛娱乐体系作为品牌背书，正以摩拳擦掌的姿态进入中国。以迪士尼乐园作为典型代表。 2024-02-15 8 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 * 地头蛇 · 各地文旅 以西安曲江文旅、成都文旅作为当地传统文化旅游产品构建者为典型代表，其特点主要集中在传统文化景观、体验的现代化包装、新媒体传播的维度上 西岭雪山运动度假区 宽窄巷子 大唐芙蓉园 曲江遗址公园 传统旅游项目已自然成为强大背书，有天然游览地属性 与城市城市属性形成天然链接，易于与城市公关挂接 旅游项目多年被游客所熟知，边际效应递减 娱乐形态单一 游客多为信息的被动接受者，参与感低，体验价值欠缺 重复游览价值较低 *S · 稳 *W · 旧 2024-02-15 9 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 * 新锐派 · 宋城、华侨城及同类竞品 杭州宋城、各地华侨城系产品更注重打破传统，构建新型旅游文化，产品偏重给用户带来直接的感官刺激，善于捕捉年轻化客户群体。 产品为品牌自主研发，易于根据各地不同需求做出调整 有别于传统旅游项目，注重用户体验参与感 有差异，缺特色，同一品牌下的不同产品本质区别难以感知 线上缺乏适应互联网时代的营销手段，有形式，缺方法 周边产品开发意识淡薄 *S · 新 *W · 乱 2024-02-15 10 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 * 入侵者 · 上海迪士尼 百年历史的古典主义旅游娱乐文化大师，深谙旅游娱乐文化产业精髓，以万众瞩目的强势姿态进入中国 建设中的上海迪士尼 米奇大街 美味集市 奇想花园 世界大型娱乐产业旗舰，全生态联动运作能力无人能及 无可比拟的品牌背书，客户认知成本趋近于零 首入中国，以万众期待之势进入上海，游客期待值不可估量 项目所在地有巨大的人口以及游客量作为游客支撑 全国仅有一处项目，体验成本高 全球各地项目同质化，差异性较低 *W · 同 *S · 强 2024-02-15 11 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 * 四象限定位分析 2024-02-15 12 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 2024-02-15 13 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 共性： 可提炼为 室外主题乐园 世界级演艺秀 室内主题乐园 滑雪/影视产业园 4大主要产品形态。 * 产品角度 2024-02-15 14 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 同样世界级，“荆楚汉秀”、“版纳傣秀”各领风骚，所有项目因地制宜，依据城市特色打造世界级极致体验。 世界级团队 弗兰克?德贡 马克?费舍尔 STUFISH * 差异性 2024-02-15 15 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 城市名片 亚洲之最 全球之最 首创 东方文化 世界顶级 团队 2024-02-15 16 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 * 四象限定位分析 秀 主题乐园 电影乐园 室内水乐园 海洋馆 滑雪 场 2024-02-15 17 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 2024-02-15 18 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 2024-02-15 19 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动 集团统一部署，项目配合执行 重要节日节点，集团统一策划，重点项目集团执行，其他项目统一执行 项目重要节点，集团与项目共同策划执行 线下活动轻执行，线上重传播 线上推广，集团统一策划，项目联动 打破传播局限全媒体覆盖推广 * 推广原则 2024-02-15 20 2016年度万达城新媒体传播服务标书——矩阵互动