网易 & 一汽丰田双擎2017年传播规划
创见无双，尽擎释放
—— 2017网易态度全面升级，引发更多用户持续追随 ——
网易汇聚海量“态度”用户
3亿/日活
（PC+移动）
阅读
社交
电商
教育
游戏
安装量 4亿 活跃用户1.1亿
安装量 2亿 月活跃用户 8300万
安装量 近2亿 月活跃用户 4200万
安装量 1.78亿 日活跃用户 1980万
安装量 4300万
安装量 1亿 月活跃用户 2400万
注册用户6000万 最高同时在线204万
13.5亿安装量
网易发力直播?成为内容重新定义者
已遍布全球上百个城市
海量高质PGC与品牌合作创造丰富内容
20000家网易号，1000场直播
直播正成为品牌传播重要路径
全新Audi A4发布会
2016淘宝造物节直播
截止直播结束 直播室观看人数 2035136人
聊天室参与人数 236807人
网易态度全面升级打造众多优质IP
移动营销技术创新
网易全面助力一汽丰田双擎2017年度传播
结合网易超级IP栏目和事件，提升一汽丰田双擎市场声量，为品牌背书
利用创新、有趣互动形式，融合双擎科技卖点，抓住目标用户，形成有效传播
网易海量重磅PGC资源联合，联合一汽丰田双擎输出众多实时可看性内容，提升用户偏好
优质媒体IP
创新黑科技
态度内容直播
2017年度合作Roadmap
2017年美国消费电子展CES
纪录片行当：机械守艺人
汽车创新工场
未来科技峰会
丰田双擎日本调查一课
鲁豫@大咖
有态度人物盛典
丰田双擎黑科技
丰田双擎态度季
丰田双擎 态度直播
态度盛典落地收官
创见无双，尽擎释放
国际消费类电子产品展览会
2017
开启未来生活方式
无人机、可穿戴设备、互联网汽车以及智能家居技术预计将成为此次展会的重头戏。
中国军团
2017年CES来自中国的参展企业超过1000+，数量超过美国本土企业。
拉斯维加斯
2017年1月5日-8日在美国赌城拉斯维加斯盛大开幕。
始于1976年
3600+参展企业
由美国电子消费品制造商协会举办， 迄今已有49年历史。
索尼、IBM、英特尔、三星、华为……越来越多的汽车厂商和中国厂商参与其中。
网易汽车与网易科技两大频道携手在拉斯维加斯实现落地。 邀请一汽丰田高层就双擎技术，未来新能源汽车与科技等话题内容进行交流。
汽车频道&科技中心联合海外落地
线上特别策划：《双擎智·驱未来》
未来汽车将有哪些新科技，能源汽车会如何发展，混合动力汽车的技术优势会为人们出行带来怎样的改变？ 2017CES网易特别策划《智·驱未来》，将为我们指引方向。
移动端汽车帧信息流
PC选题
2017CES 特别策划
内容示意
围绕一汽丰田双擎混合动力技术进行策划，突出丰田双擎技术特点，优势性能。、 双擎为汽车行业及人们出行所提供的全新解决方案
超过了平常人的认知才会被称为“黑科技”，对一个熟悉车辆到零部件的理工男、网易汽车小编-候工，他会对无人驾驶、新能源概念车等“黑科技”有何感受？此次CES，我们需要一个不一样的视角。
候工体验黑科技
PC图文+视频
移动专题
线上特别策划：《侯工探秘黑科技》
内容示意
解读一汽丰田双擎黑科技背后工作原理，创新技术。从理性技术角度体现双擎科技先进形象
行当 视频纪录片
道尽行业故事 塑造职业精神
视频
3-5分钟/集 场景实拍+人物专访
图文
人物采访、拍摄花絮、 人物介绍等整理成文 内容投放