山姆会员店入驻京东传播规划
2016.09
背景&目标
强化双方在零售行业内的领导者地位
共享优势资源
聚合品牌优势
山姆会员店产品优势结合京东渠道优势形成资源互补
聚合山姆线下品牌优势和京东线上品牌优势，实现品牌双赢
通过双方领导同时发声宣布战略合作，稿件和Social进行传播吸引行业和消费者的关注
传播策略
整合传播矩阵，向行业、消费者传递山姆会员店入驻
强化零售业领导者地位，输出“山姆会员店+京东=零售业头牌”的核心信息
social创意、事件、发布会、KOL、PR新闻稿件
Key Message
互利共赢 共创零售业态富时代

为消费者带来极致的、更具品质感的购物体验京东的渠道优势可让更多低线城市消费者享受到山姆会员店的全球精选高品质商品?“订单-仓库-顾客”的合作路径可让消费者更快享受到山姆会员店的产品，提高消费物流服务体验?会员体系打通，可最大化双方会员群体的利益
线上、线下零售巨头联手，通过优势资源融合，将生意做大做强京东拥有海量线上用户及强大物流配送体系，可将山姆会员商店业务渗透至全国市场，帮助其扩大渠道通路?山姆会员商店拥有来自全球的高端精选商品，补充和增强京东进口产品丰富度及综合竞争力，积累更多的中高端消费群体
行业：打造零售业头牌的概念认知
消费者：轻松坐享中产购物体验
山姆会员店+京东=品质2 More than Better
Roadmap
10.17
10.18
10.19
10.20
10.21
加强消费者对山姆会员店了解
上线预热
主题创意概念海报
段子\趣味图文，品牌解读
发布会
新闻稿
延热传播
KOL稿件扩散
战报稿
促销稿件
创意海报
（10.17-10.19）
（10.20）
（10.21）
发布会
延热传播
品质2more than better
《嘘，听说这是一个谁也不能说的秘密！》《代购海淘等得焦心？上京东山姆会员店啊！》
《山姆会员店入驻京东 战略合作稳步推进落地》
《山姆会员店超值品质狂欢上线京东 你“购”了没？》
《山姆会员店入驻京东，开启中国高端会员制商超电商化的可能》
《20成年，生活本该如此》/《双城记》
《山姆会员店入驻京东首日销售额破XX》
上线预热
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加强消费者对山姆店的了解，提升对山姆旗舰店上线的期望
Part
预发海报创意长图文，全面介绍山姆会员店的模式及其给消费者带来的利益
创意海报Demo
给生活添点新乐趣
传播渠道
京东、沃尔玛、山姆会员店官方微博、微信第三方电商、生活类微博、微信大号