百安居2016年年度传播规划方案—宣亚国际品牌呈送2016年5月 CONTENTS 目录 Part.1 背景及品牌传播分析 Part.2 策略及传播规划 Part.3 主题活动及日常传播 Part.4 媒体维护规划 Part.5 危机公关处理建议 Part.6 宣亚服务团队 Part.7 报价 Part.1 背景及品牌传播分析 目标人群分析· 行业发展趋势 · 竞品分析 ·品牌传播现状 目标人群分析 朝九晚六，工作强度大，哪有时间精力操心繁杂琐事 ？ 当“TA们”遭遇装修… 无形当中陷入装修的“囧”境 车贷、房贷..已经喘不过气，装修预算少， 到哪去找“高性价比”家装服务？ 装修选择很多，但真正理解自己生活方式 的设计和产品很少，怎样设计才适合自己？ 家庭装修 品牌选择“专业性” 男女性别差异性 口碑传播影响性 品牌认知“主动性” 需求标准模糊性 TA们：先有需求后有认知 平均年龄30岁江浙沪男性 大城市、年轻化 装修新生代崛起 女性当家作主 TA们有备而来 口碑依然很重要 目标人群分析—小结 受价格影响，百安居的消费群以中高收入人群为主，装修新生代力量迅速崛起 网络时代，不再单纯比价，不盲目逛店 依赖评价和专业媒体或KOL进行品牌认知 女性逐渐主导装修决策 行业发展趋势 1.全国市场发展层次不同，地域差异化很大 第一层级：北京、广州、上海 第二层级：天津、南京、武汉、杭州 第三层级：中西部地区部分省会城市及中国广大地县等二线市场 行业发展趋势 2.在消费品领域信息严重不对称 消费者对产品的认知度 快消品 家用品 电器 汽车 住房、装修 心理安全线 行业发展趋势 3.经营方式趋于多样化，发展一站式服务 家装建材 建筑、地产 高端设计 主材、辅材 成品家居 后期配饰 施工渗透 行业发展趋势 行业发展趋势 行业发展趋势 行业发展趋势 行业发展趋势 行业发展趋势 行业发展趋势 行业发展趋势—小结 中国家装市场正在向三四线城市扩展，二胎等政策推动着市场向前发展 信息不对称，价格和服务参差不齐 用户年轻化，全包模式仍占市场主流 一站式、O2O家装模式成为市场趋势 竞品分析 竞品分析 分析数据： 百度指数 新浪微博