TIIDA智启生活 东风日产TIIDA七夕热点传播方案 新浪汽车事业部策略中心华南区 传播背景 东风日产TIIDA骐达将借助七夕节日热点 制造话题、引发传播 通过线上订制智能品质轻运动课程+线下智能品质体验营 全面锁定新生代年轻人群，传递“品质+智能”的核心诉求 什么样的轻运动 能够有效触达年轻目标人群 传递骐达“品质+智能”的核心诉求？ 传播思考 都市青年运动新时尚！ 瑜伽 门槛低 一段教学视频、 一个人，就能轻松完成 功效多 健身塑形两不误！ 动作美 无激烈运动，体会肌肉撕裂！ 还可与伴侣完成CP动作 办公室轻松操 有氧健身操 舞蹈 慢跑 自行车 轻器械 街舞 快走 登山 保龄球 有效建立骐达与轻运动的深度联系 借七夕热点，传递骐达智能品质之美 打造精准覆盖年轻人群的热点事件 传播思考 微博作为热点事件的第一发声平台 多次为东风日产打造了刷爆影响力的热点事件 微博之夜 年度最具影响力盛典 新TIIDA公益跑 线上线下年轻力量引爆声量 全民撑阿联 借势热点引发全民互动参与 借势明星、定制互动、盛典植入 线上线下引爆品牌声量 刷新16年汽车商业合作话题TOP1 #东风日产微博之夜#阅读5.2亿 借势奥运定制线上线下跑步 触达新TIIDA核心年青受众 线上：微博运动步数累计20.091亿+ 线下：线下7城活动人数5570人 借势易建联重返NBA热点 新TIIDA顺势而为引爆关注 登顶16年汽车商业合作话题TOP1 #全民撑阿联#阅读3.3亿 传播契合 微博运动教室全面引领微博运动风潮 引爆超百亿话题阅读影响力 运动教室第一季 运动教室减肥季 全民舞蹈季 平台影响力+内容生产力+名人号召力 大牌明星加盟 优势内容生产 全民互动PK @范冰冰 @TFBOYS组合 @姚晨 @张杰 @袁姗姗 @许魏洲ZZ 运动健身短视频教学平台品牌活动 活动联动健身KOL&运动机构&明星等出优质的教学短视频，结合转发微博报名、打卡、领取成绩单3个步骤，引爆全民运动 教学视频播放量8.4亿 教学视频5964个 健身教练/运动红人超120位 明星16人 传播契合 传播契合 微博运动教室拥有优质用户人群，与骐达目标受众契合度高 62.13% 以80、90后用户为主 集中在一二线沿海城市 20.88% 90后 80后 70后 4.54% 其他 12.45% 新一季运动教室即将来袭！ 势必再度掀起微博全民运动热潮！ 传播思考 夏日Carnival 主题 联动印度驻华大使馆 明星助阵 KOL联动 传播策略 #TIIDA智启生活# 深度结合运动教室IP，打造骐达轻运动玩法 吸引年轻人群关注与参与 以TIIDA智能开启全新品质生活！ 传播亮点 明星+轻运动教练亮相宣传 为“线上全民挑战+线下智能品质体验营”造声势 运动健身博主 瑜伽视频课程“瑜伽乐园”创始人 微博：@Rosie的瑜伽乐园 粉丝数：49万 轻运动教练 Rosie 运动明星 李菲儿 演员、歌手 热爱瑜伽等轻运动，身体柔韧性好 曾获明星花样滑冰冠军并亮相奥运会“北京八分钟” 1 ①线上发布微博助力传播 合作权益 明星备选① 李亚男 加拿大华裔，中国香港女演员 王祖蓝老婆 温哥华华裔小姐冠军 国际华裔小姐冠军 TVB8娱乐节目主持 明星备选③ 姚星彤 中国内地女演员 代表作品：十二生肖、前任攻略 ②定制明星海报带动热度 ③出席线下活动引爆事件 明星备选② 赵奕欢 中国内地女演员 热爱运动和健身 俯卧撑、瑜伽、马拉松等运动均有涉猎 瑜伽教练Rosie 轻松操教练金鑫 舞蹈教练舞林一分钟 健身操教练阔少 传播亮点 深度结合#运动教室#，邀请4大知名轻运动KOL 定制TIIDA多款轻运动视频与互动内容 2 “骐”塑身形 “骐”乐融融 翩翩“骐”舞 智得“骐”乐 传播亮点 双H5紧扣运动主题及骐达卖点 引爆年轻人群线上互动，引流线下活动报名 深度洞察年轻人运动痛点 打造智能测试互动H5 开启运动健康大评测 引导全民参与TIIDA互动挑战 PICK你最爱的轻运动 开启运动挑战模式 让TIIIDA带你智启生活 赢取运动大奖 引流线下体验营报名 3 传播规划 PART 1 直击痛点 预热升温 PART 2 轻运动挑战 全民互动 PART 3 浪漫七夕 线下体验 PART 4 后续传播 专业诠释 7.27-8.2 8.3-8.16 8.17 8.18-8.19 定制话题承接内容 新闻公关带出话题 KOL助力推热话题 测试H5引出活动 微博运动教室上线 互动H5线上打卡 明星KOL发声宣传 室外车型光影展示 室内四区撩动参与 明星亮相诠释车型 现场轻运动体验 新浪记者现场采拍 多角度多频道传播 #TIIDA智启生活# 预热期 互动期 引爆期 延续期 PART 1 PART 2 PART 3 PART 4 7.27-8.2 8.3-8.16 8.17 8.18-9.2 预热期 互动期 引爆期 延续期 定制话题#TIIDA智启生活#，作为活动传播主平台，承载人群互动与线下活动的线上同步引爆 官方话题#运动教室#，承载年轻人群运动挑战互动与参与 互动H5诊断室 定制轻运动视频（4条） 互动H5挑战 热门话题文字链（7.30一天） 6个KOL带#TIIDA智启生活#发布 公关文章 1个大账号带#TIIDA智启生活#发布 新浪移动端信息流（资源） 公关文章引流 话题ifram跳转 新浪移动端信息流（资源） 运营资源助推（待定） 4个KOL账号带双话题发布 5个大账号带H5链接转发运动视频 短视频前贴片 短视频角标跳转 轻运动视频持续发布（运营，32条待定） 短视频前贴片 短视频角标跳转 官微带话题发布+品效通精准扩散 新浪移动端信息流（资源） 微博直播 热搜榜单（8.17一天） 微博短视频（3条） 微博账号带话题发起直播 出席明星带双话题+H5发布 4个KOL带话题转发明星微博 活动海报（明星&KOL） 出席KOL带双话题+H5发布 微博直播包资源助推 小浪编辑部带#TIIDA智启生活#发布 活动花絮微博（图片） 小浪编辑部带#TIIDA智启生活#发布 活动精彩回顾文章 小浪编辑部带#TIIDA智启生活#发布 新浪移送端信息流（资源） ※线下智能体验营 传播规划