东风日产 迷笛X蓝鸟之夜项目结案报告
15个周末
15座城市
15场LIVESHOW
项目回顾
项目概况
2015年，东风日产推出 LANNIA 全新蓝鸟车型，主要目标受众为都市年青消费群；而国内知名音乐节品牌「迷笛」有意推出一档全国LIVESHOW。 潮车与潮流文化一拍即合，联手推出 LANNIA MIDI WEEKEND 迷笛X蓝鸟之夜，打造有全新蓝鸟独家冠名的15场最潮LIVESHOW，在15个周末、15座日产重点销售城市进行巡演。 线下活动火热进行的同时，线上以兴趣社交社区豆瓣为主平台进行宣传推广，建立专题页，整合豆瓣疯狂广告、豆瓣音乐产品级广告、豆瓣音乐人资源、FM品牌兆赫、豆瓣KOL、豆瓣兴趣小站、同城活动等资源，结合豆瓣及迷笛自媒体、以及知乎日报等媒体，通过用户线上及线下的互动参与，进行品牌价值输出，打造全新蓝鸟“都市活力潮车”的年轻化品牌形象。
线下现场
线上传播
豆瓣音乐 产品合作
豆瓣 音乐人
兴趣 小站
同城 活动
疯狂 广告
现场展 车互动
豆瓣FM 品牌兆赫
迷笛 自媒体
豆瓣 自媒体
豆瓣 KOL
知乎APP 广告
知乎日报 原生广告
全新蓝鸟：都市活力潮车！
线下 现场
广告
现场展车
DEC
线上 专题
乐迷互动
乐队表演及合影
演出信息展示，表演乐队介绍及音乐试听
乐迷相邀互动及增票
巡演回顾展示
品牌展示及试驾收集
引流官网及专题页
NOV
OCT
疯狂广告
FM Lucky day
品牌兆赫
定制品牌歌单
豆瓣 音乐
产品级广告位定制开发引流专题页
音乐人定向推送
音乐人定向推送
兴趣 小站
首页独立房间推广
豆邮推送
豆邮推送
自媒体
迷笛、豆瓣、LIVE HOUSE等 自媒体推送
线下现场
举办情况
物料布置
蓝鸟主题舞台背景墙
舞台布置
现场物料
签到背景板、展车区背景板、户外墙体广告画等物料植入蓝鸟信息
派对贴纸、助威手套等现场赠品植入蓝鸟信息
赠品/奖品
展车展位
蓝鸟展车，来宾可参与静态体验 专营店人员驻场介绍并收集销售线索
迷笛Showgirl迎宾 专营店人员对意向客户沟通留资 为专营店提供签到桌、资料架架，方便专营店放置型录等物料
展车/静态体验
接待摊位
活动亮点 — 定制化音乐会，全方位植入蓝鸟信息
演艺播放
视频播放
主持人口播
暖场及中场阶段主持人口播
现场互动
签到留资
拍照签字
穿插播放不少于6次的蓝鸟TVC、MV
以抽奖为诱因，吸引在线签到和留资
来宾打开蓝牙连接
推荐关注东风 日产公众号
蓝牙签到及留资
签名墙前与蓝鸟合影留念； 专业摄影师拍照； 照片快速转交来宾激发传播
乐队与观众进行不少于2次 的蓝鸟主题互动 压轴进行全场大奖抽取 （奖品包括蓝鸟车模）
互动抽奖
活动亮点 — 定制化音乐会，全方位植入蓝鸟信息
活动期间 - 现场流程
展车区背景板
现场概况- 部分物料展示
签到区背景板
现场概况- 部分物料展示
舞台背景墙
现场概况- 部分物料展示
活动舞台屏幕&蓝鸟迷笛周末灯箱
现场概况- 部分物料展示
迎宾镭射灯&吧台灯
现场概况- 部分物料展示
双屏互动
现场概况- 部分物料展示
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