联康品牌 2018年传播规划方案 博尚广告2017-11 ｜目录｜ Part 1｜市场分析 Part 2｜传播策略 Part 3｜传播规划 Part 4｜费用预算 l 传播前瞻 如何把联康的品牌理念进一步精准传播 品牌愿景-传播目标 中国生物医药 领导品牌 ？ ① 抓住核心信息，迅速确立产品知名度 品牌定位-传播主题 人性化创新的 生物制药领先者 品牌slogan-传播语言 心创造?新医药 A beacon of genuine innovation 树立品牌形象，推动品牌的延展性影响② 市场分析 Par t 1 l 市场分析 – 行业观察 “预计到2020年，整个生物经济产业将达到9万亿元，其中生物医药产业有5万亿元的产业潜力。”科技部中 国科学技术发展战略研究院副院长王宏广曾做出了这样的预测。据不完全统计，截至2014年6月，我国共设立 215个国家级经济技术开发区和114家国家高新区，其中很多园区都涉及生物医药领域，而省级以上的生物产 业园数量则超过400个。 ----------来自于“新浪财经” 观察：随着国内大众对于生物医药的需求快速增长，生物医药的行业规模也呈突飞猛进的扩展趋势。 l 市场分析 – 受众认知 对于“治疗”“公司”“生物制药技术”等关键词搜索呈上升趋势， 可反映出大众对于生物医药的概念和行业的认知处于初级阶段。 行业的迅猛发展和 受众的认知模糊形 成鲜明对比，相对 于品牌宣传，教育 市场和引导消费， 是联康更为深层次 的课题和使命。 资料来自于“百度指数” l 市场分析 – 输出方式 品牌层面的输出 说什么 怎么说 联康需要向市场和受众传递的理念 产品层面的输出 联康主要核心产品为用 生物科技制造的 处方药 产品是联康与受众沟通的直接载体 联康产品的特性决定了传播的调性 l 市场分析 - 方法探索 联康产品的技术属性，需要在行业同质化中找寻差异化 结合品牌理念 联康主要核心产品为用生物科技制造的处方药 联康产品的商品属性，需要在政策的限制中挖掘闪光点 l 市场分析 在处方药品类中，治疗慢性病、常见病（如高血压、糖尿病、心脏病、抑郁症等）的药物，因患者需要长 期服药，在初期经过几次医生诊治和处方后，久病成医，掌握了大量丰富的疾病讯息，能自我治疗，一般 会自行购药。 ----------来自于“中国医药联盟” l 市场分析 n 相对于已经非常成熟的化学药和中药领域，生物医药是一个非常全新的制药技术，对于社会大众来 说，非常崭新而充满期待。 n 联康在这个行业的竞争格局未确立、市场未饱和的时候，宣传自己的理念精神，把生物制药的优势， 和对于医疗康复的意义传递给所有受众。 使联康成为医院和受众对生物医药有相关需求时， 产生联想和选择的第一品牌。 l 市场分析 药品的安全性和疗效， 科研技术实力 药品的安全可靠和疗效， 提现专业实力 企业实力，投资回报率， 商业模式，价值理念 企业的社会责任，公共关 系，公众形象 l 市场分析 “新医药”是主要宣传的主题，展现一个行业内的新王者风范。 l 市场分析 药品疗效，安全可靠， 情感关怀 购买决策的引导， 通过专业认可而建立的品牌信任度 l 市场分析 药品疗效，安全可靠， 情感关怀 “心创造”是主要宣传的主题，塑造一个温暖、可靠的健康专家形象。 l 市场分析 传 播 内 容 定 位 ① 行业引领者 l 市场分析 传 播 内 容 定 位 温暖的陪伴 ② l 市场分析 传 播 内 容 定 位 ③ 幸福的灯塔 l 市场分析 – 总结 n 树立联康在业内引领者形象，面对医院和投资者，以全新而专业的生物医药 专家的姿态进入视野 n 建立受众对联康品牌的认知度和好感度 对医院和投资者的品牌沟通先行， 获得医院的认同，对于取得消费者的认可至关重要。 传播策略 Par t 2 l 传播策略 – 传播策略 n 面对医院、投资商通过精准的渠道发出专业的声音， n 站在生物医药行业的角度，不断输出对行业的展望、对健康的职责，展现出联 康思想者的眼光与新王者的睿智 n 针对处方药的受众群体，选择他们关注的渠道和形式进行感性的内容传播 传播策略 l 传播主题 建立具有号召力的品牌识别 专家 身份定义： 更专业 更资深 更值得信赖 l 传播主题 专家的身份识别 对于生物医药行业的 信心与引领 对医院采购的品质保证 专注绘制联康的品牌版图 对消费者健康的专注呵护 联康品牌 2017年度创意主题创意土壤 l 传播主题 2017年度传播的核心 专业呵护 健康版图 心 创 造 ? 新 医 药 有 健 康 ， 才 有 未 来 。 让 每 一 位 患 者 看 到 健 康 的 曙 光 ， 是 联 康 永 远 的 追 寻 。 关 于 健 康 的 版 图 ， 是 联 康 永 远 为 大 众 绘 制 的 人 生 版 图 。 传播规划 Par t 3 l 传播规划 - 第一阶段 导入期 第一阶段－导入期 专业传播，打造品牌知名度 n理性的价值沟通，将“专业”导入到市场的每个渠道，让受众快速认知联康品牌。 n着力打造全国闻名的生物医药品牌，提升企业和产品的知名度。 l 传播规划 - 第一阶段 导入期 第一阶段－导入期 传播执行总原则：牵手权威组织，增加可信度 合作渠道 阶段目标 意见领袖 权威媒体 引导大众认知，建立口碑传播