近年来随着互联网发展，社交方式逐步由文字，图片转向了语音、视频。随着快手、抖音 等各大短视频平台成立，短视频社交成为了大家喜爱的生活方式，各大互联网巨头抢占市 场份额。 短视频火爆原因：每个人每天的时间会因为各种事情被切割成多个部分，除了本职工作和 休息占据了大部分时间外，其他就成为了每个人的碎片时间。比如：等公交的 5 分钟，地 铁上的半小时，午饭的一小时，上厕所的十分钟等。 在智能手机还没普及的时候，人们会选择拿一份报纸或者闭目养神来消磨这些碎片时间。 但随着智能机的出现，人们会选择拿出手机玩一局游戏，和朋友聊天，查看新闻来度过时 间。 在 2015 年随着宽带和移动流量资费下调，wifi 的普及，智能机用户突破了流量的限制， 进而对于社交方式的需求也越来越高。相比较于图文，视频的互动性，场景化更强。信息 汲取和娱乐消费，分享的属性更满足用户的要求。并且 10s 到 1 分钟的短视频更符合用户 对于碎片化时间的利用，自然而然短视频拥有了更大的市场。 一、行业分析 1. 行业规模 短视频综合平台 短视频聚合平台 截止 2018 年 4 月份，短视频综合平台月活跃人数达到 4.5 亿，环比增长-0.56%，月使用 时长 61.55 亿小时，用户粘性日均启动 9.35 次。短视频聚合平台月活跃人数达到 1.7 亿 ，环比增长-10.3%，月使用时长 19.91 亿小时，用户粘性日均启动 6.06 次。 各类型平台相较于三月份，月活出现明显下滑。究其原因是因为：春节期间以抖音为首的 短视频平台，带来的短视频影响触底，难以再产生明显冲击，各类型平台逐步趋于稳定， 找寻新的冲击点。 2. 市场趋势 跨过了短视频元年，如今的短视频进入了高速发展阶段。目前看来整体市场划分比较明显 ，由快手和头条系等领先的头部平台占据了约 60%的市场份额，美拍等中部平台占据了 30%的市场份额，还有部分尾部平台占据了 10%的份额。 这意味着：越来越多的机会和市场会聚集在头部平台中，中部平台会继续向头部平台跻身 ，尾部平台会逐步被吞并或失去市场。 从短视频内容上出发来看，随着近年来人们对于短视频社交与消费的习惯养成，对于高质 量，精确垂直领域的短视频需求会更加明显。 那么虽然看起来现在市场划分比较固定，但是新的机遇还是存在的。比如：最初“快手” 选择了记录每个人自己的生活，那么“抖音”为了避开快手的锋芒选择了音乐类，而最近 疯传的由淘宝打造的独立短视频“独客”则是选择了生活消费方向 。 3. 现今的竞争格局 在今年的 4 月份，因为”快手”和”火山小视频”被点名批评，各平台迅速整改期间，腾 讯微视看准时机重启复出。后来因为今日头条与腾讯交恶，腾讯切断了抖音等短视频在微 信上的分享功能。虽然抖音等头条系短视频平台早已名声在外，但是短视频平台的最终目 的还是社交。 所以对于腾讯的重拳，头条官方在还没有一个成熟的社交平台作为过渡的时期，对于自己 的短视频平台还是有一定影响的。 反观腾讯，先是领投 3.5 亿给了快手，将短视频行业头把交椅拿下，随后看准时机复出” 微视”，切断头条系平台社交传播途径，为自己微视的发展铺平道路，加大腾讯其他平台 内对于微视的宣传。 由于头条系和快手基本占据了短视频行业 60%的市场份额，其他多家平台瓜分剩余 40% 的市场份额，相比较之下不足为惧。 传闻阿里巴巴内部召开短视频发布会，准备上架“独客”app，专攻生活消费短视频。由 于这一垂直领域目前无人触碰，app 上架后影响暂时看来不得而知。 二、竞品选择 抖音：今日头条出品，2016 年 9 月份上线，经历 2017 年末的逆袭，成功成为短视频行 业的佼佼者。截止 2018 年 2 月，抖音月活 DAU 超过 3200 万，市场渗透率达到 14.34% ，意味着每 100 台智能机中，有 14 台上面装有抖音软件。 快手：快手公司出品，2011 年 3 月上线，多年来的用户基础以及市场站位，成为了短视频行内的领军人物。主打内容 就是：记录生活中的点点滴滴，用户达量达 7 亿，市场渗透率到达 43.2%。 美拍：美图 出品，2014 年 5 月上线，曾连续蝉联 24 天 APP STORE 免费总榜冠军，月活维持在 2000 万左右。 竞品体验环境： 三、竞品对比 1. 竞品定位及用户分析 虽然都是短视频产品，但是每个产品的主打方向和目标用户不同。 快手：口号是”记录生活，记录你”，每个人都可以记录自己的生活，展示自己的生活。 最开始主打用户群体是二三线城市用户，地区偏远、收入低、年龄低、学历低、农村用户 、中学生居多。但是随着快手公司对于产品调性的升级以及政策把控，逐步布局一线城市 ，现一线城市与二三线